Как в 2 раза сократить расходы на рекламу без потери заявок в сфере установки натяжных потолков

За оптимизацией рекламных кампаний к нам обратилась компания, которая устанавливает натяжные потолки в Казани. Основной запрос заказчика можно сформулировать одной фразой – максимальное увеличение целевого трафика и генерация эффективных заявок с продвигаемого веб-ресурса.

Предварительный анализ конкурентов в нише позволил нам обновить сайт для удобного и эффективного взаимодействия с пользователями.

Наш клиент – компания, которая известна в Казани высоким качеством установки натяжных потолков и инновационным подходом к дизайну интерьера. Мы взяли это на вооружение: созданные рекламные креативы должны были подчеркивать сильные стороны компании, которые помогают конечному потребителю решить свои задачи.

Натяжные потолки – высококонкурентная ниша. Работа с этой сферой требует опыта и внимательного подхода для достижения показателей, в которых заинтересован бизнес. Задачей нашей совместной работы стало увеличение конверсий и снижение стоимости привлечения клиента.

После запуска обновленного сайта и его оптимизации все усилия сконцентрировались на контекстной рекламе. Был проанализирован рекламный кабинет – ранее клиент работал с другой подрядной организацией. Мы разработали новые креативы, демонстрирующие сильные стороны клиента, добавили красивые фото, написали релевантные объявления.

Наш опыт показал, что классические поисковые кампании с ручным управлением ставками и структура кампаний (система SKAG: один ключ/одна группа/одно объявление) не являлись оптимальным решением для продвижения в сфере натяжных потолков. Этот метод неэффективен и сегодня практически не применяется. Рекламный счет пустел, конверсия оставалась низкой.

Поэтому, обновляя рекламный кабинет, мы стали придерживаться следующего плана работы:

1. Выявили все ключевые проблемы: нерелевантные ключевые слова, слабые рекламные тексты, неэффективное распределение бюджета.
2. Оптимизировали семантическое ядро.
3. Создали привлекательные и релевантные объявления, ориентируясь на сильные стороны бизнеса.
4. Запустили кампанию с автоматическими стратегиями.
5. Настроили эффективный ретаргетинг, догоняя тех, кто еще не принял решение о покупке.

Достигнутые результаты в цифрах

Ключевые достижения

• Рост количества заявок на 35%
• Снижение стоимости заявки на 56%
• Сокращение общих расходов на рекламу на 40%

Практика показала, что автоматические стратегии Яндекс.Директа показывают высокую эффективность в нише натяжных потолков. Однако важно всегда быть в вовлеченными в процесс размещения: проводить регулярный аудит и оптимизировать кампании.

Фокус на качестве, а не на количестве показов, приводит к лучшим результатам. Грамотная настройка ретаргетинга позволяет «дожимать» заинтересованных клиентов красивыми примерами работ.

Кратно уменьшенный бюджет на текущее размещение, открыл перспективы роста. Стали возможны:

• Тестирование новых форматов объявлений.
• Расширение семантического ядра для охвата новых сегментов аудитории.
• Внедрение технологий машинного обучения для предсказания поведения пользователей.

Наш опыт в выстраивании стратегий в сфере услуг показал, что даже в высококонкурентной нише натяжных потолков всегда есть возможности для значительного улучшения эффективности рекламных кампаний при грамотном подходе и слаженной работе команды агентства AviGroup.