Обновили дизайн и структуру сайта для производителя полимерных компаундов

Задача

ПК “Полигран” обратился к нам за продвижением сайта. Несмотря на то, что компания находится в Республике Татарстан, она стремится получать заказы со всей территории России. В рамках долгосрочной стратегии, мы рекомендовали рассмотреть SEO-продвижение с обязательным аудитом текущего сайта. Такой подход позволяет понять не только масштаб работ, но и текущее положение сайта с его ошибками и преимуществами.

У компании сильные конкуренты. Поэтому в рамках доработки сайта мы сконцентрировали силы не только на SEO, но и маркетинговой части проекта. Необходимо было подчеркнуть сильные стороны компании, донести экспертность и вывести полную информацию о товаре для формирования доверительных отношений с конечным покупателем.

Решение

С клиентом были согласованы страницы, которые требовалось доработать или добавить для последующего продвижения: каталог, страницы категории и подкатегории товара, карточка товара, блог и страница информационной статьи. Было решено обновить текущую структуру и устаревший дизайн сайта, чтобы повысить конверсии. На страницах, не требующих доработки, был обновлен визуал в соответствие с новым дизайном. Структура и наполнение остались прежними.

После окончательного согласования объема работ мы приступили реализации идей.

Порядок работ:

• Маркетинговый анализ рынка. Маркетолог нашей компании изучил рынок и конкурентов клиента в отрасли. Анализ позволил понять сильные стороны заказчика и сделать на них акцент в рамках посадочных и товарных страниц. Этому также способствовало изучение потребностей конечных заказчиков полимерных компаундов.
• Сбор семантического ядра. Семантическое ядро позволяет определить структуру для обновленного сайта и отобразить ее в меню при прототипировании страниц. На этом этапе мы понимаем, какие страницы точно должны присутствовать на сайте, какие дадут хорошую видимость и быстрый рост по всем метрикам.
• Прототипирование и дизайн обновленных страниц. Прототипирование позволяет визуализировать обновленные страницы для демонстрации клиенту и их последующей передачи в дизайн. Прототип нового сайта учитывал ключевые факторы ранжирования, семантическое ядро, расположение конверсионных элементов и форм захвата, порядок предоставления информации о продукте, элементы перелинковки и т.п.

Прототип – лучший способ демонстрации идеи страницы клиенту и дизайнеру

Согласованные прототипы были переданы дизайнеру для отрисовки в цвете десктопной и адаптивной (мобильной) версии сайта.

• Верстка и разработка. На этом этапе мы формируем техническое задание, передаем дизайн-макеты в разработку. Завершая процесс, программист готовит инструкцию по работе с новым сайтом для клиента.
• Контентные работы. Наполнение обновленного сайта – создание категорий, карточек товара, добавление статей. Когда у клиента нет на это собственных рабочих ресурсов, наша компания может взять этот пункт на себя.

Результат работы

Результатом работы стал обновленный сайт, полностью готовый к началу SEO-оптимизации.

Новый хэдер сайта демонстрирует статус компании. Теперь каждому посетителю стало видно, что это ресурс производителя у которого помимо производственных мощностей есть возможность доставки товара по всей России. Это одно из ключевых преимуществ нашего клиента в отрасли, которое он хотел подчеркнуть. Выпадающее меню помогает пользователю попасть в нужную ему категорию без предварительного поиска по сайту:

Страница каталога демонстрирует понятное разделение по отраслям и превью названий компаундов для тех покупателей, которые точно знают, что им нужно.

В страницах категорий появились свойства. Внешне они выглядят как фильтры, при нажатии на которые покупатель попадает на страницу подкатегории. Мы внедрили это решение для SEO-оптимизации. Оно позволило создать больше посадочных страниц с более узкими свойствами товара и уникальным описанием.

Превью карточек товара теперь содержит ключевые особенности компаундов, на которые чаще всего обращают внимание покупатели в данной сфере. Мы добавили форму захвата, предлагая получить бесплатные образцы полимерных композиций перед заказом большой партии товара – это еще одно сильное преимущество нашего клиента перед конкурентами. Этот элемент сайта помогает наладить первый контакт с потенциальным покупателем.

Карточка товара стала максимально информативной для конечного покупателя. Мы реализовали возможность не только добавить общее описание товара, но и указать тару, в которой перевозится и хранится товар. Это помогает конечному потребителю оценить, какой транспорт необходимо заказать для доставки, сколько мест понадобится для хранения на складе и т.п. Внедренная таблица точных характерик отражает важные цифры, влияющие на выбор нужной продукции. Для удобства потенциальных покупателей добавили больше важной информации: ключевые свойства компаунда, условия хранения и доставки. Появился блок для добавления документов по продукции – сертификатов соответствия, паспортов безопасности. Карусель с похожими по свойствам композициями и логотипы компаний, которые уже сотрудничают с ПК Полигран, облегчают новому пользователю принятие решения о заказе продукции на сайте.

Информативные карточки товара с полным описанием вызывают доверие у покупателей и поисковых систем.

Страницы сайта теперь включают релевантные формы захвата, блоки с сильными сторонами компании, элементы перелинковки и другие блоки для SEO.

Мы адаптировали все страницы сайта для планшетных и мобильных устройств. Наличие адаптивного дизайна в настоящее время – один из основополагающих факторов ранжирования в поисковых системах в связи с бурным ростом количества пользователей мобильных устройств.

Завершив разработку, мы продолжаем сотрудничество с клиентом. Теперь наша задача – грамотное SEO-продвижение на основе обновленного сайта.