Кейс по продвижению сайта строительной компании “Строй Дизайн”

Для повышения присутствия фирмы в интернете, нужно было проанализировать, спланировать и выполнить оптимизацию и продвижение сайта строительной тематики.

Исходное положение, целевая аудитория, задача

Изначально позиции сайта были низкие в Google, также сайт находился под фильтром у Яндекса за покупку ссылочной. Так как удаление ссылок не помогло, принято было решение переезжать на новый домен.

Целевая аудитория у компании достаточно обширная. В нее входят как физические лица, потенциальные клиенты, так и строительные компании, подрядчики и т. д.

Клиенту, который обратился за услугой, нужно было повысить эффективность сайта. Интересовала видимость по запросам, посещаемость, рейтинг в поисковых системах. Также нужно было сделать ресурс интересным, чтобы побудить клиента остаться, а также подвести его к идее заказа или сотрудничества.

Составление плана решения задачи

Нами была предложена поэтапная стратегия, которая позволяла выполнить это продвижение строительной компании организованно и эффективно.

Работали мы по трем направлениям:

• Внутренняя seo-оптимизация сайта;
• Внешнее улучшение параметров;
• Мониторинг и коррекция тактики.

 Нами были спланированы три этапа, которые мы успешно реализовали:

1. Аналитический. Мы проверили сайт на наличие санкций, проанализировали семантическое ядро, контент, внешние ссылки, провели технический аудит, изучили другие данные. Также мы провели сравнительный анализ других строительных компаний. Это позволило составить полную картину рынка в интернете и правильно реализовать следующий шаг.
2. Стратегический. На этом этапе мы занимались разработкой контента для сайта, улучшением его структуры, повышением удобства для пользователей. Также была разработана ссылочная стратегия – составлен список сайтов для публикации, перечень статей строительной тематики, сформированы ТЗ для работы подразделений, авторов. Мы запланировали рекламу, разработали ее тактику.
3. Сопроводительный. Это этап проведения регулярных работ, направленных как на продвижение строительного сайта, так и на удержании его позиций в выдаче поисковых систем, выход на первые места. Проводилась работа с метатегами, сниппетами. Также постоянно проводились аналитические работы, сбор и отслеживание статистических данных, которые позволяли гибко реагировать на колебание поведения целевой аудитории, видимости сайта. На основании этих данных вносились изменения в рекламу, контент и т. д.

Такое продвижение, когда работы проводятся комплексно, системно, взаимосвязано, всегда дает положительный результат.

Результаты работы

Нашей целью было, прежде всего, seo-продвижение и оптимизация сайта строительной компании «Строй Дизайн», выведение его на первые места в результатах поиска Яндекса и Google. Проведя комплекс запланированных работ, осуществляя мониторинг, мы смогли добиться нужных результатов.

Основной показатель – базовый пул запросов по строительству. Через два года работы мы получили по нему такие показатели продвижения сайта:

• Видимость в поиске выросла на 52 %;
• 24% запросов оказались в ТОП 3, 45% – в ТОП 10, 57% – в ТОП 30 Яндекса;
• Улучшились показатели по эффективным позициям.

Еще один важный критерий – это конкурентность сайта в поисковой выдаче. Среди других компаний это можно проследить по запросам строительной тематики. В целом видимость сайта «Строй Дизайн» по группе ключей «Строительство» за первые 2 года выросла до 106%, а более половины запросов вышли в ТОП 3. Сам сайт клиента занял первое место среди конкурентов в поисковой системе Яндекс и google.

Также был аналогичный рост и по другим группам запросов, которые соответствовали тематике направления:

• Заборы;
• Дизайн интерьера;
• Укладка плитки и т. д.

Сайт вышел в топ по видимости в своем регионе:

До августа 2022 года мы продолжали работы по расширению семантики и улучшению ранжирования текущих разделов.

В итоге базовый органический трафик увеличился почти более чем в 10 раз (840 переходов в начале 2018 году и 9900 в августе 2022):

С декабря 2022 года было принято решение переориентировать сайт с “Белгорода” под регион “Москва” – начался новый этап в развитии проекта:

Сильные стороны кейса

Разработанный и реализованный комплекс мероприятий позволил выполнить качественное и эффективное продвижение и оптимизацию сайта строительной компании. В итоге можно рассчитывать на лучшие результаты благодаря таким особенностям:

• Качественный анализ сайта, целевой аудитории, конкурентов;
• Системный подход к стратегии продвижения сайта, который сосредоточен не только на внутренних работах, но и создании эффективной ссылочной стратегии, маркетинге;
• Непрерывность процессов. Они плавно дополняют друг друга, чутко реагируя на поведение аудитории, изменения алгоритмов ранжирования, колебания в запросах. Это позволяет вести стабильную работу по удержанию и улучшению позиций.

Мы готовы повторить этот комплекс и для вашего сайта. Разумеется, мы всегда будем учитывать особенности компании, но эта базовая стратегия уже подтвердила свою эффективность. Вы сможете продвинуть страницу или сайт своей строительной фирмы, сделать ее заметной в интернете, конкурентной, приносящей реальную прибыль. Мы всегда к вашим услугам.