Кейс по продвижению сайта компании «Стандарт Экспресс»

Особенности проекта

Направление достаточно конкурентное, сложностей добавляла специфические изменения рынка услуг, вызванные пандемией. Хотя компания уже несколько лет предоставляет услуги, онлайн-направление требовало тщательного анализа конкурентов и подготовки стратегии.

Порядок ведения проекта

Первый этап – подготовительный. На нем крайне важно было учесть особенности отрасли и собрать правильный пул запросов. При этом помимо базовых, нужно было учитывать и специфические ключевые фразы.

При разработке прототипа и его реализации особое внимание мы уделяли таким показателям как юзабилити сайта, простота доступа к базовым функциям. Хотя дизайном заказчик занимался самостоятельно, мы дали ряд рекомендаций, которые стоило при этом учесть для создания правильного впечатления у посетителей сайта.

Второй этап – расширение присутствия в поисковом пространстве. Мы расширили и разгруппировали СЯ и подготовились к накоплению ссылочной массы на внешних ресурсах – составили стратегию и подготовили ТЗ для контента.

Уже во время этих двух этапов можно было наблюдать ощутимый эффект. Так, после запуска сайта наметился устойчивый рост посещаемости сайта, причем росла доля посетителей, привлеченных именно через поисковые системы.

Буквально за пару месяцев сайт показывался в ТОП-10 по 10 ключевым запросам в группе «Грузчики» – одной из самых конкурентных в нише, из них 2 вошли в ТОП-3. По специфическим запросам группы «Такелаж» в Казани и Екатеринбурге 2 КФ вышли на первую позицию выдачи.

Это позволило с момента запуска сайта быстро обеспечить хорошую видимость и узнаваемость. Дополнительно продвижение стимулировало и создание региональных поддоменов, которые показали хорошую динамику роста уже к июлю и повышение видимости в регионах присутствия компании.

Особенности технологических этапов

Внутренняя оптимизация сайта – важный фактор, который существенно влияет на ранжирование в поисковой выдаче и общий рейтинг сайта. Ее мы проводили по стандартному алгоритму:

• Работа с контентом – повышение его seo-параметров и качества с учетом обновленных алгоритмов;
• Улучшение сниппетов в выдаче, что так же позволяет повысить привлекательность сайте для пользователей и поисковых алгоритмов;
• Создание новых целевых страниц, которые закрывают запросы и вопросы потенциальных клиентов;
• Создание региональных поддоменов для работы с локальными аудиториями.

Для внешней оптимизации мы применили уже отработанный алгоритм по размещению внешних статей.

Для контроля проводился постоянный мониторинг показателей и динамическая коррекция параметров при необходимости.

В таких проектах очень важен комплексный подход. Когда одна команда ведет компанию от разработки до устойчивых результатов, эффект наступает быстрее, а проблем в процессе реализации возникает меньше, учитывается больше тонких факторов, которые при эпизодическом подходе можно было избежать.

В перспективе стоят задачи закрепить и повысить показатели посещаемости и конверсии.