Задача
За оптимизацией рекламных кампаний к нам обратилась компания, которая устанавливает натяжные потолки в Казани. Основной запрос заказчика можно сформулировать одной фразой – максимальное увеличение целевого трафика и генерация эффективных заявок с продвигаемого веб-ресурса.
Предварительный анализ конкурентов в нише позволил нам обновить сайт для удобного и эффективного взаимодействия с пользователями.
Наш клиент – компания, которая известна в Казани высоким качеством установки натяжных потолков и инновационным подходом к дизайну интерьера. Мы взяли это на вооружение: созданные рекламные креативы должны были подчеркивать сильные стороны компании, которые помогают конечному потребителю решить свои задачи.
Натяжные потолки – высококонкурентная ниша. Работа с этой сферой требует опыта и внимательного подхода для достижения показателей, в которых заинтересован бизнес. Задачей нашей совместной работы стало увеличение конверсий и снижение стоимости привлечения клиента.
После запуска обновленного сайта и его оптимизации все усилия сконцентрировались на контекстной рекламе. Был проанализирован рекламный кабинет – ранее клиент работал с другой подрядной организацией. Мы разработали новые креативы, демонстрирующие сильные стороны клиента, добавили красивые фото, написали релевантные объявления.
Наш опыт показал, что классические поисковые кампании с ручным управлением ставками и структура кампаний (система SKAG: один ключ/одна группа/одно объявление) не являлись оптимальным решением для продвижения в сфере натяжных потолков. Этот метод неэффективен и сегодня практически не применяется. Рекламный счет пустел, конверсия оставалась низкой.
План работы:
- Выявили все ключевые проблемы: нерелевантные ключевые слова, слабые рекламные тексты, неэффективное распределение бюджета.
- Оптимизировали семантическое ядро.
- Создали привлекательные и релевантные объявления, ориентируясь на сильные стороны бизнеса.
- Запустили кампанию с автоматическими стратегиями.
- Настроили эффективный ретаргетинг, догоняя тех, кто еще не принял решение о покупке.
Достигнутые результаты в цифрах
| Показатель | До оптимизации | После оптимизации |
|---|---|---|
| Показы | 22 023 | 8 448 |
| Клики | 480 | 316 |
| Расход (руб.) | 99 778 | 58 902 |
| Количество заявок | 39 | 53 |
| Средняя стоимость заявки | 2 558 руб. | 1 111 руб. |
| CTR | 2.18% | 3,74% |
Ключевые достижения
- Рост количества заявок на 35%
- Снижение стоимости заявки на 56%
- Сокращение общих расходов на рекламу на 40%
Практика показала, что автоматические стратегии Яндекс.Директа показывают высокую эффективность в нише натяжных потолков. Однако важно всегда быть в вовлеченными в процесс размещения: проводить регулярный аудит и оптимизировать кампании.
Фокус на качестве, а не на количестве показов, приводит к лучшим результатам. Грамотная настройка ретаргетинга позволяет «дожимать» заинтересованных клиентов красивыми примерами работ.
Кратно уменьшенный бюджет на текущее размещение, открыл перспективы роста. Стали возможны:
- Тестирование новых форматов объявлений.
- Расширение семантического ядра для охвата новых сегментов аудитории.
- Внедрение технологий машинного обучения для предсказания поведения пользователей.
«Наш опыт в выстраивании стратегий в сфере услуг показал, что даже в высококонкурентной нише натяжных потолков всегда есть возможности для значительного улучшения эффективности рекламных кампаний при грамотном подходе и слаженной работе команды агентства AviGroup.»
Узнайте стоимость работ
для вашего проекта
в течение 1 рабочего дня
