Интернет-маркетинг

Владельцы бизнеса, особенно те, кто пока не развил интернет-торговлю и располагает только простым сайтом-визиткой, зачастую не понимают, зачем на сайте нужен блог. Кажется, что гораздо проще иногда вкладывать небольшие суммы в контекстную рекламу или вовсе не задумываться о привлечении клиентов через Интернет. Однако стоит взглянуть на конкурентов, проанализировать их действия, и становится ясно, почему именно их бизнес оказывается более успешным, а бренд — более узнаваемым. В статье разобраны 10 главных причин, почему блог на сайте нужен бизнесу, и показано, какой конкретный профит он может дать.

Маркетинг перестает работать «по шаблону»: сайты, простая SEO-оптимизация и купленные ссылки уже не приносят того потока клиентов, который был еще пару лет назад. В 2025 году пользователи получают ответы от AI-поисковиков, ленты рекомендаций уводят внимание с классических выдач, а цена клика растет. Так что теперь важна не гонка за позициями, а способность бренда говорить на одном понятном языке с аудиторией — через смыслы. Рассказываем, почему традиционные подходы устаревают, что такое «смыслы», как работа с ними превращает сайт и рекламу в управляемый инструмент продаж.

Обычно у малого и среднего бизнеса стандартная схема продвижения ограничивается сайтом и одной-двумя соцсетями. Но конкуренция за внимание пользователей растет, а стоимость рекламы увеличивается. Особенно это заметно в крупных городах. Например, Москва и Казань показывают высокую конкуренцию и рост ставок в рекламе.
По данным Mediascope, в 2025 году россияне проводят в сети более 5 часов в день, распределяя внимание сразу между разными платформами.
Если бренд присутствует только на одной-двух площадках, он теряет часть аудитории. Даже при хорошем SEO-продвижении сайта бизнес упускает клиентов, если не использует дополнительные точки контакта. Дополнительные каналы — Яндекс Дзен, Telegram, YouTube, email — позволяют расширить охват и снизить стоимость привлечения клиента. Вопрос лишь в том, как встроить их в стратегию так, чтобы они действительно работали. Давайте разбираться.

«У нас 10 000 лайков, а продаж нет» — типичная ситуация компаний, когда маркетинг оценивают по красивым, но бесполезным цифрам. Лайки, подписчики, просмотры и CTR без привязки к деньгам называются vanity-метриками, и они не показывают главного — зарабатывает бизнес или нет. Руководителю важно видеть показатели, напрямую связанные с прибылью: сколько стоит привлечение клиента, сколько он приносит за все время, окупаются ли вложения в рекламу, и где «протекает» воронка конверсий. Без этого любая маркетинговая активность превращается в гонку за иллюзией. Рассказываем, что реально важно отслеживать и почему.

Медицинский маркетинг — поле повышенной ответственности. Здесь дорого стоит не только трафик, но и каждая ошибка. Один неверный посыл — и не просто минус в бюджете, а потерянное доверие пациентов. По данным Data Insight, средняя цена клика в платной медицине достигает 140 рублей, а в нескольких отдельных нишах переваливает за 300. При этом конверсия в заявку сильно зависит от того, насколько вы поняли свою аудиторию, выстроили воронку и соблюли законодательство. Ниже — 10 распространенных ошибок, из-за которых клиники теряют деньги, заявки и репутацию.