Кейс продвижения сайта ресторана
для проведения поминальных обедов в Казани

Задачи

На старте (апрель 2025) перед нами стояли три ключевые задачи:

Решение и Проведенные работы

Мы сосредоточились на внутренней оптимизации и проработке интента (намерения) пользователя.

Этап 1. Технический фундамент и переезд (Апрель-Май)

После выкатки редизайна сайт был сырым с точки зрения SEO. Мы провели глубокий технический аудит:

• Индексация: Настроили robots.txt и sitemap.xml, чтобы роботы видели новые страницы и забыли старые (битые).
• Микроразметка: Внедрили Schema.org (Product, Organization, Breadcrumbs). Это сделало сниппеты в выдаче привлекательнее (звездочки, цены, навигация прямо в поиске).
• Перелинковка: Настроили внутренние связи страниц, чтобы передать вес на приоритетные разделы (Меню, страница Доставки).

Этап 2. Работа с семантикой и структурой (Май-Июнь)

Самый важный этап. Мы поняли, что люди ищут не просто «поминки», а конкретику.

• Дробление услуг: Создали новые посадочные страницы под узкие запросы:
  • Поминальные наборы (готовые решения).
  • Отдельные блюда (блины, кутья, пироги).
  • Доставка и Кейтеринг (выездное обслуживание).
• Результат: Мы начали собирать трафик, который конкуренты упускали, предлагая только общие страницы «Меню».

Этап 3. Информационный трафик и Блог (Июль-Август)

Запустили блог для сбора информационного трафика, который конвертируется в заказы на «датные» поминки. Написали экспертные статьи:

• «Как провести поминки на 40 дней»;
• «Традиции на полгода и год» и др.

Это привлекло аудиторию, которая планирует мероприятия заранее.

Этап 4. Коммерческие факторы и Доверие

В такой деликатной нише важно доверие.

• Доработали блок FAQ на главной и странице доставки (закрыли боли: «как подобрать меню», «сроки доставки» и др.).
• Упростили формы захвата (заявок).

Результаты в деталях

Уже к августу (на 3-й месяц активных работ) мы увидели резкий скачок.

1. Видимость и Индексация

Яндекс Вебмастер: На графике виден взрывной рост показов. Это результат того, что новые страницы (блюда, наборы) влетели в индекс.

Google Search Console: Аналогичный рост показов и проиндексированных страниц. Google отлично отреагировал на микроразметку и структуру.

2. Трафик и Лиды

Яндекс Метрика: За последние 3 месяца (июль-сентябрь) в сравнении с предыдущими (апрель-июнь) наблюдаем рост трафика

Цифры:

• Рост трафика: +8,4 х
• Достижение избранных целей: +2,26х
• Достижение любой цели: +2,15х (общая конверсия), а в абсолютном значении количество заявок выросло на 215,8%.

3. Позиции

Мы практически монополизировали выдачу по целевым запросам в Казани. По данным мониторинга:

• Яндекс: 98% ядра в ТОП-10.
• Google: 99% ядра в ТОП-10.

Сайт обходит прямых конкурентов и удерживает лидерство.

Анализ результатов

Почему удалось вырасти в 3 раза по заявкам?

1. Синергия редизайна и SEO: Мы не дали новому дизайну «просесть», а использовали его как базу для расширения структуры.
2. Ответ на конкретный спрос: Создание страниц под «Поминальные наборы» и «Блюда» дало самый конверсионный трафик. Люди, ищущие конкретное блюдо, готовы заказать прямо сейчас.
3. Работа с блогом: Статьи привели «теплую» аудиторию, которую мы догревали через блок FAQ и перелинковку на каталог.

Выводы и рекомендации

Кейс https://pominkipro.ru/ доказывает: в узких нишах структура сайта решает всё.

• Совет: Не бойтесь дробить услуги. Если у вас ищут «пироги на поминки», создайте под это страницу, не заставляйте пользователя искать пироги в общем меню.
• Для тех, кто делает редизайн: Подключайте SEO-специалиста до релиза, а не после. Это позволило нам избежать падения и сразу пойти в рост.

«Честно говоря, редизайн — это всегда страшно. Мы боялись потерять то, что нарабатывали годами. Но команда не просто удержала позиции — мы начали получать заявки на доставку и наборы там, где раньше была тишина. Рост заявок на 200% в несезон для общепита — это показатель качества работы».

Светлана Фролова

Руководитель проекта