Продвижение сети клиник МРТ в
Яндекс Картах —
рост трафика на 38% и рейтинг 5.0

Вступление

Сеть клиник МРТ — это локальный медицинский бизнес с филиалами в городах административного значения, где решение о записи чаще всего принимается быстро: человек ищет «МРТ рядом», сравнивает варианты и выбирает того, кому можно доверять. В такой нише профиль в Яндекс Картах работает как мини-сайт: именно здесь пользователь в первую очередь смотрит рейтинг, отзывы, фото, цены, режим работы, адрес и маршрут, а уже потом — переходит на сайт или звонит. Поэтому качество карточки и репутация напрямую влияют на поток обращений.

Представитель сети обратился в AviGroup за продвижением в Яндекс Картах. Контекстная реклама уже приносила трафик, но потенциал картографических сервисов был использован не полностью: профили филиалов требовали доработки — как по контенту и структуре, так и по работе с отзывами и доверительными сигналами. Задача была понятной: усилить присутствие в Картах, повысить видимость по геозапросам и превратить карточки клиник в стабильный источник записей — особенно для аудитории, которой важны безопасность, точность диагностики и выбор без лишних сомнений.

Задачи

Решение и подходы

Перед стартом работ мы провели аудит карточек сети в Яндекс Картах и сравнили их с ближайшими конкурентами. Анализ показал: филиалы уже занимают хорошие позиции, но не закреплены в зоне лидеров — а значит, часть спроса по геозапросам забирают клиники, которые лучше упакованы в Картах и активнее работают с доверием.

При этом на сайте клиента всё было выстроено сильнее: чётко сформулированы УТП, выделены преимущества, регулярно публикуются акции на комплексные МРТ-исследования. Эти конкурентные аргументы реально помогают продавать, но в карточках Яндекс Карт они отображались слабо и нерегулярно — пользователь часто не видел сильных сторон клиники прямо в момент выбора.

Поэтому мы выбрали стратегию, которая превращает карточку в Картах в полноценную мини-посадочную и усиливает её по трём направлениям: контент, прайс и репутация, а затем масштабирует охваты через платное продвижение.

Что мы сделали:

• Комплексно доработали контент каждой карточки сети
  Привели визуальные материалы к единому стилю, соответствующему бренду клиники, и начали системно транслировать преимущества через «Истории», публикации и рекламные материалы — так, чтобы они регулярно попадали в поле зрения пользователя.
• Подготовили SEO-оптимизированные тексты для карточек
  Проработали тексты и заголовки для публикаций, историй и рекламных блоков с учётом запросов аудитории и принципов локального ранжирования, чтобы усилить релевантность карточек в поиске внутри экосистемы Яндекса.
• Детально проработали прайс-листы по каждому филиалу
  Структурировали услуги и форматы МРТ-исследований, чтобы пользователь мог быстро сориентироваться, сравнить и принять решение о записи прямо в Картах.
• Выстроили системную работу с репутацией
  Настроили регламент ответов на отзывы: быстро, по делу, в едином тоне бренда — с целью укреплять доверие и удерживать максимально высокий рейтинг (ориентир — 5.0), что особенно критично для медицинской ниши.
• Подключили платное продвижение “Приоритет в Картах”
  Сфокусировались на росте охвата именно в Яндекс Картах, поскольку реклама в Поиске и сетях уже частично была настроена через Яндекс Директ. Это позволило усилить видимость карточек там, где пользователи чаще всего принимают решение здесь и сейчас.

Проведенные работы

В августе 2025 года в работу AviGroup поступили 6 филиалов сети клиник МРТ. Далее проект масштабировался поэтапно: по мере открытия новых точек и расширения географии увеличивалось и количество карточек в Яндекс Картах. Из них 5 карточек мы создали с нуля: завели в сеть компании, корректно оформили и подготовили к продвижению в экосистеме Яндекса. К декабрю 2025 года количество карточек на ведении выросло до 21.

В каждом городе представлен один, а в отдельных случаях — два филиала. Каждому адресу соответствует отдельная карточка организации в Яндекс Картах, поэтому важной частью работы стала детальная, стандартизированная проработка каждой точки с учётом требований медицинской ниши и факторов локального ранжирования.

Перечень работ, выполненных по каждому филиалу:

• Добавили прайс-лист на все МРТ-услуги: с группировкой по категориям, ценами, подробными описаниями и призывами к действию. Формулировки и структура учитывали поисковую семантику и пользовательские сценарии записи.
• Разработали брендированные изображения для прайс-листа, релевантные медицинской тематике и выполненные в фирменном стиле сайта клиники.
• Обновили фотогалерею: добавили актуальные фото- и видеоматериалы, повышающие доверие и вовлечённость.
• Заполнили и актуализировали профиль в Яндекс Бизнес с учётом особенностей каждого филиала (услуги, контакты, режим работы, дополнительные параметры).
• Запустили регулярные публикации с SEO-семантикой в соответствующем разделе, чтобы усиливать видимость и активность карточек.
• Сформировали единый брендированный стиль обложек для “Историй” и наладили регулярное размещение/обновление акций (комплексные МРТ-исследования) и наиболее востребованных услуг на основе данных Wordstat.
• Оптимизировали и оформили рекламные материалы для подписки «Приоритет в Картах»: бренд-визуал, заголовки и описания объявлений — с учётом SEO и локальных запросов.
• Выстроили системную работу с репутацией: подготовили расширенные индивидуальные ответы на отзывы с корректным использованием ключевых фраз и упоминанием бренда для повышения узнаваемости и релевантности карточек.
• Отработали негатив: подача обращений в модерацию по спорным отзывам и публикация корректных ответов — чтобы показать клиентам, что клиника реагирует на обратную связь и работает над качеством сервиса (это напрямую влияет на доверие и конверсию).

Результаты

Несмотря на нестабильную ситуацию с мобильной связью в период реализации проекта, команде удалось выполнить все поставленные задачи и обеспечить запланированный рост показателей. Ограничения по доступности связи напрямую влияли на поведение пользователей и количество звонков, однако системная работа с карточками, контентом и продвижением позволила компенсировать внешние факторы и сохранить положительную динамику.

В результате оптимизации карточки филиалов закрепились в ТОП-5 и ТОП-10 Яндекс Карт по приоритетным геозапросам, что критично для медицинской ниши, где решение о записи принимается быстро и часто прямо внутри сервиса.

Для оценки эффективности мы сравнили сопоставимые периоды до старта работ и после внедрения стратегии. Анализ показал устойчивый рост по всем ключевым действиям пользователей: увеличилось количество переходов в профили, вырос интерес к построению маршрутов, повысилось число нажатий на кнопку «Позвонить», а также усилился трафик на сайт клиник.

Важно отметить, что рост зафиксирован комплексно — по всем точкам контакта внутри экосистемы Яндекса, что подтверждает не точечный эффект, а системное усиление присутствия бренда в Картах.

Ниже приведена статистика сети за период проведенных работ в сравнении аналогичным временным отрезком до старта.

август-ноябрь 2025

апрель – июль 2025

август-ноябрь 2025

апрель – июль 2025

Анализ результатов

Ключевые достижения за 4 месяца работы

Рост трафика (август-ноябрь 2025 vs апрель-июль 2025):

• Переходы из Яндекс Поиска:  рост 38%
• Переходы из Яндекс Карт:  рост 16.1%
• Переходы из Яндекс Навигатора:  рост 29.1%
• Общий рост органического трафика в карточках сети: ≈38% (с учетом всех источников)

Операционные результаты:

• Количество филиалов на ведении увеличилось с 6 до 21.
• Пять карточек мы создали и оформили с нуля, корректно заведя их в сеть компании.
• Все ключевые карточки закрепились в ТОП-5 и ТОП-10 Яндекс Карт по приоритетным запросам.
• Средний рейтинг сети удерживается на уровне 5.0 — включая филиалы, запущенные с нуля. Такой результат обеспечила системная работа с репутацией: ответы на отзывы, отработка негатива и единый стандарт коммуникации.

Выводы

Яндекс Карты — один из ключевых каналов для локального медицинского бизнеса: именно здесь пользователь принимает решение «кому позвонить» и «куда поехать». Рост переходов из Карт на фоне увеличения общего органического трафика позволяет выделить несколько важных выводов.

1. Подтверждает высокий геозависимый спрос на медицинские услуги. Диагностические центры чаще ищут не через длинные запросы, а через карты: удобно сравнить варианты рядом, увидеть рейтинг, режим работы и быстро построить маршрут. Поэтому Яндекс Карты становятся не дополнительным, а полноценным источником целевого трафика.
2. Результаты подчёркивают роль карточки организации в воронке выбора. Для потенциального пациента профиль в Картах фактически заменяет сайт на первом касании: если информация неполная или выглядит заброшенной, доверие падает ещё до звонка. Напротив, подробная, актуальная и аккуратно оформленная карточка становится весомым аргументом в пользу записи.
3. Динамика показывает, что инструмент «Приоритет в Картах» действительно усиливает видимость и охват именно в картографическом сегменте — при условии, что карточки подготовлены и упакованы правильно. Платное продвижение работает заметно эффективнее, когда оно опирается на сильный контент и репутацию, а не пытается компенсировать их отсутствие.

Отдельный блок — репутация. В медицинской нише она напрямую влияет на конверсию. Высокий рейтинг — это не украшение, а конкурентное преимущество. Сохранение оценки 5.0 при масштабировании сети подтверждает ценность системной работы с отзывами. Оперативные, корректные и содержательные ответы не только снижают влияние негатива, но и формируют ощущение внимания к пациенту ещё до первого контакта.

Кроме того, отзывы усиливают и SEO-эффект внутри экосистемы Яндекса: грамотно составленные ответы с уместными ключевыми формулировками повышают релевантность карточки и помогают лучше соответствовать поисковым сценариям пользователей.

Наконец, результат подтверждает, что контентная стратегия в Картах даёт измеримый эффект. Прайс-листы, акции, публикации, фото и видео увеличивают время взаимодействия с профилем: пользователь дольше изучает информацию, быстрее находит ответы на вопросы (цены, услуги, условия, контакты) и чаще совершает целевое действие. Для алгоритмов Яндекс Карт это тоже сигнал качества: более полные и активные профили ранжируются выше, что приносит дополнительный органический трафик и закрепляет позиции в выдаче.

Рекомендации

1. Продолжать развивать Яндекс Карты как основной локальный канал привлечения.
   Закрепляйте позиции за счёт регулярной активности в карточках и подключайте продвижение там, где это даёт максимальный эффект. Рекомендуем подключить все филиалы и активировать «Приоритет в Картах» для каждой точки — так результат будет не разовым, а устойчивым.
2. Поддерживать высокий рейтинг через системную работу с отзывами
   В медицинской нише репутация напрямую влияет на запись. Важно регулярно собирать обратную связь, оперативно и корректно отвечать на отзывы, отрабатывать негатив и соблюдать единый тон коммуникации — это удерживает доверие и усиливает конверсию профиля.
3. Масштабировать контентную модель на новые филиалы
   Тиражируйте успешный подход: прайс-листы, акции, публикации, истории, фото/видео и обновления по услугам. Чем полнее и живее карточка, тем выше её видимость и тем больше вероятность, что пользователь примет решение о записи прямо в Картах.

«В этом проекте мы делали ставку не на красивое оформление, а на управляемый рост записей из Яндекс Карт. Когда карточка клиники становится полноценной точкой контакта — с прайсом, контентом и сильной репутацией — пациенты выбирают быстрее и увереннее. Итог — устойчивый рост трафика и обращений, выход филиалов в ТОП выдачи и сохранение рейтинга 5.0 даже при масштабировании сети. Это как раз тот случай, когда системная работа даёт предсказуемый результат»

Людмила Антонова

Коммерческий директор AviGroup