Задача
SEO-продвижение медицинских услуг требует особого подхода. Необходима проработка сайта с учетом требований Минздрава и формирование у пользователей высокого уровня доверия.
При продвижении в интернете сайта медицинской тематики, клиник, медцентров в ТОП-10 Яндекс и Google учитываются не только запросы пациентов, но и достоверность контента, экспертность. Подобные сайты не должны вводить клиентов в заблуждение, поэтому разработка информационных блоков и статей велась копирайтерами под руководством специалистов клиники. Полученный контент учитывает особенности ниши, адаптирован для рекламы, привлечения трафика, повышения KPI.
Старый веб-ресурс не соответствовал современным реалиям и требовал серьезных вложений и корректировки, при этом полностью отсутствовала генерация лидов. Раскрутка на старой платформе вызывала трудности. По этой причине было принято решение по созданию нового сайта. ТЗ предусматривало смену CMS, для этого рассматривались варианты WordPress, Битрикс24 и пр.. Была проведена тщательная веб-аналитика, разработан новый UX дизайн, выбрана стратегия продвижения.
Проведенные работы
- Сайт был перенесен со старой админки на новую, т.к. старая накладывала ограничения на работу с сайтом.
- Выполнен маркетинговый аудит конкурентов: оценивалось предложение, функциональные блоки на их сайте.
- Проведен анализ потребностей и страхов целевой аудитории, в дальнейшем мы учитывали эти результаты при подготовке контента.
- Совместно с SEO- отделом маркетологи подготовили рекомендации по изменению структуры целевых страниц.
- На основе подготовленных рекомендаций были разработаны прототипы страниц услуг, разделов услуг и блога, проведен редизайн.
Новые сквозные элементы в шапке сайт:
- кнопка записи на прием;
- кликабельные телефоны;
- адрес и режим работы;
- информация о лицензии.
В подвале сайта внесены сведения о компании: адрес клиники, режим работы, информация о лицензии, предупреждения о противопоказаниях; сделана страница с политикой конфиденциальности, добавлена кнопка записи на прием.
Изменения на страницах услуг
В первый экран были добавлены данные о стоимости услуги, список решаемых проблем, выведена галерея с фотографиями до и после процедуры.
Оформлены новые блоки: «Вопрос-ответ», «Наши врачи», «Сертификаты», «Отзывы».
SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ
Задачи, которые стоят перед продвижением, имеют своей целью увеличение продаж. Получить возможность быстро поднять рейтинг, привлечь внимание потенциальных клиентов без сео-специалистов крайне сложно.
- предложена новая структура каталога;
- проработаны мета-теги;
- повышена релевантность целевых страниц;
- на основе собранного ядра запросов был предложен список страниц,
- рекомендованных к созданию;
- начали работу по созданию новых страниц;
- создан блог, готовится материал по его наполнению.
Результаты работы
Репутация клиники очень часто зависит от медийной известности. Поэтому особое внимание мы уделили SMM-продвижению в соцсетях: Telegram, Вконтакте, статьи, посты в блогах отражают достижения и преимущества компании, подчеркивают связь посетителей и специалистов, описывают инструменты и процедуры. Работа велась с текстами, фото- и видеоконтентом.
В течение недели после обновления сайта улучшилась видимость в поисковых системах, увеличился поисковый трафик.
Видимость по выделенным запросам:
Примеры позиций:
«Данный проект - демонстрация эффективной, слаженной работы сразу нескольких отделов нашей компании: маркетологов, разработчиков и SEO-специалистов. Каждый внес свой вклад в развитие сайта. Внедрение важных для медицинской тематики EEAT факторов, позволило повысить доверие со стороны поисковых систем, а маркетологи значительно улучшили конверсию сайта. »
Узнайте стоимость работ
для вашего проекта
в течение 1 рабочего дня
