Задачи
Повысить эффективность сайта и увеличить количество заявок в Москве
Сделать сайт продающим: обновить дизайн, внедрить формы и CTA, чтобы ресурс начал генерировать лиды в условиях высокой конкуренции.
Выстроить SEO-структуру и техническую основу под продвижение
Собрать семантику, создать новые посадочные страницы, оптимизировать скорость, микроразметку и навигацию для роста позиций.
Создать платформу для масштабирования на новые регионы и направления
Заложить фундамент под локальное SEO, расширение структуры, развитие ссылочного профиля и интеграцию товарных фидов.
Применяемые методы и подходы
Изначально сайт PKMAGS был рассчитан на локальный рынок Воронежа. Он имел устаревший вид, неудобную структуру и почти не приносил заявок. Перед выходом в Москву, где конкуренция заметно выше, стояла задача превратить сайт из простой «визитки» в рабочий инструмент продаж.
Мы провели полную трансформацию: обновили дизайн, добавили элементы, стимулирующие обращения, перестроили SEO-архитектуру и устранили технические ограничения. В результате сайт стал удобнее для клиентов и получил устойчивый рост позиций в поиске, что обеспечило новые заявки уже в первые месяцы.
В рамках проекта реализовано:
- Полный редизайн и внедрение конверсионных элементов (формы, кнопки, CTA).
- Разработка новой SEO-структуры и расширение посадочных страниц.
- Сбор и оптимизация семантического ядра по ключевым категориям.
- Гео-оптимизация под Москву (тексты, мета-теги, микроразметка).
- Техническая оптимизация: ускорение загрузки, устранение дублей, настройка редиректов.
- Анализ пользовательского поведения и рекомендации по повышению конверсии карточек товаров.
- Подготовка базы для масштабирования: локальное SEO в регионах, работа со ссылочным профилем, товарные фиды и контекстная реклама.
Проведенные работы
- Полный редизайн и запуск нового сайта
- Новый адаптивный дизайн.
- Улучшенная структура.
- Внедрены конверсионные элементы на всех уровнях воронки:
- Добавлены формы обратной связи.
- Размещены кнопки «Заказать оборудование”, “Индивидуальное изготовление», «Оптовым покупателям», «Узнать стоимость» — в зоне первого экрана.
- SEO-оптимизация
- Проработана базовая структура под обозначенные направления.
- Проведена глубокая проработка семантического ядра — не только по 4 приоритетным категориям, но и по остальному ассортименту.
- Обновлена геопривязка в текстах, мета-тегах, микроразметке.
- Добавлены новые посадочные страницы под расширенные услуги и товары.
- Проработаны категории под ключевые запросы.
- Проведена техническая оптимизация: ускорение загрузки, чистка дублей, базовая микроразметка.
- Настроены редиректы со старого сайта.
- Проведен ссылочный анализ конкурентов и составлены рекомендации по наращиванию ссылочной массы.
- Анализ поведения пользователей на сайте
- Составлены рекомендации для дальнейшего улучшения сайта
Сложности и вызовы
- Ассортимент у клиента узкий, поэтому был составлен файл на согласование по расширению. Но клиент отказался, что объективно ограничило возможности по наращиванию трафика в конкурентной среде Москвы.
- Расширение структуры привело к частичной просадке трафика на небольшой срок — часть новых страниц еще не проиндексирована.
Результаты
- Сайт полностью обновлен, технически подготовлен к продвижению.
- Расширена структура и семантическое ядро.
- Появились позиции по новым кластерам в Москве.
- Клиент получил качественную платформу для масштабирования.
| Запросов СЯ | До начала работ | После проведенных работ |
|---|---|---|
| В ТОП-3 | 85 запросов | 313 запросов |
| В ТОП-5 | 185 запроса | 427 запроса |
| В ТОП-10 | 397 запросов | 578 запросов |
Выводы и рекомендации
Для полноценного раскрытия потенциала сайта и стабилизации трафика в конкурентной нише, мы предложили клиенту следующие меры:
- Выход на другие регионы (локальное SEO)
Создание поддоменов или отдельных страниц под ключевые регионы (Санкт-Петербург, Екатеринбург и т.д.) чтобы усилить локальную видимость в поиске и привлекать клиентов из других городов. - Усиление ссылочного профиля
На момент завершения базовой оптимизации внешняя ссылочная масса уступа конкурентам. Регулярное размещение качественных ссылок с релевантных площадок повысило бы авторитет сайта и способствовало росту позиций в Google. - Увеличение показателей поведенческих факторов (ПФ)
Поведенческие факторы — один из самых недооцененных, но влиятельных сигналов ранжирования. Для улучшения ПФ мы предложили:- доработать юзабилити карточек товаров,
- размещение call-to-action на видных местах,
- указать цены в карточках товаров.
- Создание товарных фидов для Яндекс и Google
Товарные фиды позволяют показывать продукцию в виде расширенных карточек прямо в поисковой выдаче. Это дает:- рост CTR (кликабельности),
- улучшение визуального восприятия товаров,
- дополнительный источник органического трафика.
- Контекстная реклама на отдельные категории
При наличии ограниченного ассортимента мы предложили точечную контекстную рекламу на ключевые высокомаржинальные товары. Это помогает:- повысить трафик и заявки в краткосрочной перспективе,
- улучшить органические ПФ, что благотворно влияет на органику,
- протестировать спрос на новые направления.
- Яндекс.Карты и Яндекс.Бизнес
Оптимизация карточки компании в Яндексе:- повышает видимость по запросам с геолокацией,
- способствует росту доверия за счет отзывов и рейтингов,
- помогает пользователю быстрее найти компанию, даже если сайт ещё не на высоких позициях.
«Главный вызов был в том, чтобы из локального сайта-визитки сделать полноценный инструмент продаж для Москвы. Мы обновили дизайн, перестроили SEO-структуру и устранили технические ограничения. В итоге сайт дал рост позиций и заявок, а клиент получил основу для масштабирования в другие регионы.»
Узнайте стоимость работ
для вашего проекта
в течение 1 рабочего дня
