Задача
Высокая конкуренция на рынке медицинских услуг давно никого не удивляет. Клиники сражаются за каждого клиента, используя любые методы: новейшее оборудование, индивидуальный подход, прогрессивные методики лечения и т.п. Однако, когда речь заходит о продвижении услуг частной медицинской клиники в сети интернет возникает проблема, сайт зависает на низких позициях, трафик нулевой и, соответственно, никого финансового развития. С аналогичными проблемами к нам обратилась одна международная кардиологическая клиника из Москвы.
Для привлечения новых клиентов и масштабирования бизнеса был создан сайт. Особое внимание при его разработке было уделено дизайну, современным методикам и оборудованию, профессионализму персонала. Однако после запуска веб-ресурса результат был нулевой. Встал вопрос, закрывать сайт или обратиться за помощью к специалистам по SEO. К счастью для клиники, сошлись на последнем.
13 июня 2024 года ситуация выглядела так:
Запрос клиента звучал таким образом:
сайт не видят в поисковой системе Яндекс, полностью отсутствует органический трафик, а раз нет клиентов, то и нет прибыли.
Диагноз был неутешительным и его причина – сайт клиники не был оптимизирован с учётом SEO. С этой проблемой наша команда сталкивается регулярно и для ее решения все инструменты находятся под рукой.
Задача №1 Видимость сайта
Повысить видимость сайта в Яндексе, то есть вывести его на топовые позиции по ключевым запросам
Задача №2 Органический трафик
Увеличить органический трафик – привлечь максимальное количество посетителей на сайт с помощью SEO-оптимизации;
Задача №3 Репутация клиники
Поднять репутацию клиники в сети – показать ее как надежного и профессионального поставщика медицинских услуг, сделать бренд узнаваемым и популярным
Реализованные шаги по SEO на пути начального продвижения
Мы начали с комплексного анализа, ведь упускать ничего нельзя. Каждая страничка, баннер, вкладка были проверены.
Для сайтов с медицинской тематикой есть определенные требования, которые нельзя упускать из виду. С этого мы и начали. Яндекс и Google уделяют подобным требованиям огромнейшее внимание. Для медицинских организаций особенно важно соблюдать нормативные требования, что улучшит доверие со стороны пользователей и снизит риск санкций со стороны регуляторов.
Приведение сайт в соответствие с требованиями медицинских организаций – ключевой начальный шаг, который обеспечил соответствие нормативным стандартам и улучшил доверие пользователей и поисковых систем. Учитывая, что медицинская сфера требует строгого соблюдения правил, данный подход позволил избежать возможных санкций и повысить репутацию сайта.
Проведение детального технического анализа сайта должно быть первым шагом. Это поможет выявить критические проблемы, которые могут препятствовать дальнейшему продвижению. Устранение дублей страниц, настройка ЧПУ URL, заполнение мета-тегов, внедрение каноникала способствовали значительному улучшению видимости сайта в поисковой выдаче. Эти меры обеспечили более точное индексирование и ранжирование страниц, что стало основой для дальнейшего продвижения.
Экспресс-настройка мета-тегов по шаблону дала возможность оперативно улучшить видимость сайта, пока более детальная оптимизация ещё только планировалась. Это обеспечило ранние результаты, которые мотивировали дальнейшую работу и доказали её эффективность.
Все эти методы были выбраны на начальном этапе, исходя из конкретных потребностей клиники и текущего состояния сайта. После проведенных процедур наш пациент задышал ровнее, но успокаиваться еще было рано.
Методы и подходы для продвижения сайтов медицинской тематики
Продвижение без собранного под конкретный сайт семантического ядра не приведет к быстрым и нужным результатам. Чтобы ядро было максимально полным и эффективным велась совместная работа с клиентом. Были выделены ключевые услуги, направления лечения и особенности данной области медицины.
Фокусировка на ключевых услугах клиники позволила сконцентрировать ресурсы на тех направлениях, которые приносили наибольшую ценность и интерес аудитории. Правильно собранное семантическое ядро обеспечило релевантность контента для целевых запросов, что улучшило позиции сайта в поисковых системах и привлекло заинтересованных посетителей.
Видимость по кластеру «Рентгенэндоваскулярная хирургия» увеличилась от 0 до 96%
Благодаря оптимизации и созданию качественного контента органический трафик из Яндекса вырос c 727 визитов в мае 2024 года до 1608 визитов в августе 2024 года. Рост трафика составил 121%. Это привело к увеличению числа посетителей сайта, заинтересованных в услугах клиники.
Процесс сбора семантического ядра – сложный и трудоемкий. И чтобы не терять драгоценное время, мы параллельно с работой семантиста проводили глубокую on-page оптимизацию для каждой продвигаемой страницы: были настроены вручную мета-теги, написаны качественные SEO-тексты, запущено постоянное отслеживание позиций с последующей доработкой страниц.
Ручная настройка мета-тегов и создание уникальных SEO-текстов привели к тому, что страницы стали более релевантными и конкурентоспособными в нише. Этот подход улучшил ранжирование, повысил конверсию, так как тексты были ориентированы на потребности целевой аудитории.
Видимость по кластеру «Чек-апы» увеличилась с 0 до 84%
К нашему удивлению, клиент не позаботился заявить о себе миру через дополнительные сервисы Яндекс и Google. Мы исправили эту недоработку: отметили клинику на Google Maps, загрузили прайс-лист с услугами в Яндекс Бизнес. На первый взгляд ничего серьезного, но эта мелочь помогает усилить локальное SEO и привлечь больше клиентов.
Локальная оптимизация позволила клинике укрепить свое присутствие среди пользователей из ближайших районов, что особенно важно для медицинских услуг. Этот подход привлек клиентов, которые искали медицинскую помощь поблизости, тем самым увеличив число записей на приём.
Видимость по кластеру «Кардиоцентр» увеличилась с 0 до 77%
Выбранные методы обеспечили комплексный подход к решению задачи, начиная с устранения технических барьеров, заканчивая созданием контента и улучшением локальной видимости.
Результат 3-месячной работы AviGroup
15 июля 2024
16 сентября 2024
Яндекс ТОП 1
Яндекс ТОП 5
Яндекс ТОП 10
Яндекс.Метрика по месяцам
Результаты работы
Проведенная командой AviGroup работа, подарила сайту новую жизнь. Его видимость в поисковых системах значительно повысилась. Позиции сайта в Яндексе заметно выросли, а страницы по ключевым запросам вышли в ТОП по Москве.
Мы на практике показали, что правильно выстроенная стратегия ведет к достижению поставленных целей.
Техническое SEO – основа успешного продвижения. Устранение технических проблем оказалось критически важным для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Даже самый лучший контент не принесет результатов, если сайт имеет технические ошибки, препятствующие его правильной индексации.
Необходимость быстрой реакции. Экспресс-настройка мета-тегов и оперативное устранение ошибок позволили получить первые положительные результаты в короткие сроки. Быстрое реагирование и принятие промежуточных мер дадут начальный импульс продвижению.
Фокусировка на ключевых услугах. Сосредоточение на «локомотивных» услугах доказало свою эффективность, обеспечив более целенаправленный подход к продвижению в условиях ограниченных ресурсов.
Качественный контент – залог успеха. Уникальные, релевантные и высококачественные SEO-тексты играют ключевую роль в удержании пользователей и улучшении позиций в поисковых системах. А это подчёркивает важность вложений в контентную стратегию. Контент должен соответствовать запросам посетителей сайта и быть лучшим в нише.
Локальное SEO – важный компонент стратегии. Успех локальной оптимизации подтвердил, что для бизнеса, ориентированного на местных клиентов, важно локальное SEO. Благодаря отметке на Google Maps и интеграции с Яндекс Бизнес клиника стала более заметной для локальных пользователей, что привлекло дополнительный поток клиентов из ближайших районов Москвы.
Выводы
Поставленные цели командой AviGroup были достигнуты, результаты демонстрируют успешность выбранной стратегии. Мы получили значительный рост клиентской базы и укрепление позиций клиники на рынке.
Результаты данного проекта говорят о важности комплексного подхода к SEO для медицинских организаций в условиях высокой конкуренции на локальных рынках. Правильное SEO-продвижение становится неотъемлемой частью стратегии привлечения новых пациентов и повышения репутации медицинских учреждений.
Постоянное отслеживание позиций и поведение пользователей на сайте позволяет своевременно вносить изменения и улучшать результаты. Гибкость в подходе к SEO – ключ к долгосрочному успеху.
«Результаты данного проекта говорят о важности комплексного подхода к SEO для медицинских организаций в условиях высокой конкуренции на локальных рынках. Правильное SEO-продвижение становится неотъемлемой частью стратегии привлечения новых пациентов и повышения репутации медицинских учреждений.»
Узнайте стоимость работ
для вашего проекта
в течение 1 рабочего дня
