Задача
К нам обратилась стоматологическая клиника, которая столкнулась с проблемой неэффективности контекстной рекламы. При постоянно растущих расходах на привлечение клиентов количество заявок оставалось на прежнем низком уровне. Клиенту предлагали единственное решение – увеличить рекламный бюджет, чтобы повысить эффективность. Но это не дало бы долгосрочных результатов. Тогда клиника обратилась к нам за альтернативным мнением и пересмотром текущей стратегии.
Комплексный аудит как основа успеха
Мы начали работу с комплексного аудита всех активных рекламных кампаний. Это позволило детально проанализировать каждую запущенную кампанию, выявить критические ошибки, определить нерентабельные сегменты аудитории и неэффективные каналы. Команда подготовила подробный отчет, который четко показал слабые места и точки роста. Наше предложение не просто сократить расходы, но и полностью пересмотреть стратегию, убедило клиента, что дальнейшее сотрудничество принесет результаты. И мы, подписав договор, приступили к работе.
Список работ, который был реализован:
- Выявили и устранили критические ошибки. Проблемы, найденные в настройках кампаний, стратегиях назначения ставок мешали рекламе работать эффективно.
- Отключили убыточные кампании. Это помогло сократить расходы и перераспределить деньги на более продуктивную рекламу.
- Изменили стратегии назначения ставок. Оптимизировали распределение бюджета, чтобы сосредоточиться на наиболее релевантных аудиториях.
- Разработали и запустили 4 новые кампании с оптимизированной семантикой и улучшенными рекламными объявлениями, которые адаптировали под потребности целевой аудитории.
Результаты, которые говорят сами за себя
После переобучения кампаний первые результаты не заставили себя долго ждать. Показы и клики снизились на 50%, однако это было сознательным шагом — вместо погони за количеством, мы сосредоточились на качестве. Хороший подбор семантики и грамотная стратегия позволили найти горячую целевую аудиторию. Количество звонков и посетителей в клинику по рекламе увеличилось в 6 раз. Теперь каждое новое обращение обходится клиенту на 6000 рублей дешевле, а в конце месяца счет рекламного кабинета в плюсе.
Результаты оптимизации
| Показатель | До оптимизации | После оптимизации |
|---|---|---|
| Показы | 1 757 956 | 324 164 |
| Клики | 19 447 | 7 701 |
| CTR% | 1.11 | 2.38 |
| Расход | 793 161 руб. | 372 829 руб. |
| Количество заявок | 41 | 141 |
| Средняя стоимость заявки | 19 345 руб. | 2 644 руб. |
Ключевые достижения
- Увеличение количества заявок на 243%: с 41 до 141 в месяц.
- Снижение средней стоимости заявки на 85%: с 19 345 руб. до 2 644 руб.
- Повышение эффективности бюджета: снижение расходов на 52% при значительном росте конверсий
Почему это работает?
Показатели кейса наглядно демонстрируют, что увеличение бюджета не всегда решает проблему неэффективной рекламы. А вот грамотная оптимизация объявлений обязательно повысит эффективность рекламных кампаний. Не всегда увеличение бюджета – нужный вариант для выхода из застоя. Технологии рекламных площадок динамично меняются, поэтому необходимо уметь быстро адаптироваться под новые условия для достижения целей бизнеса.
Мы провели глубокую оптимизацию, внедрили точечные изменения, которые позволили сократить нерелевантные показы и сосредоточить бюджет на горячей аудитории. А это и привело к значительному росту эффективности, увеличению заявок без дополнительных затрат.
Не стоит опасаться уменьшения количества показов и кликов, если они не приносят прибыли. Иногда удается значительно увеличить число заявок при одновременном снижении расходов на нецелевые показы.
Почему стоит выбрать нас?
- Комплексный подход к анализу и оптимизации.
- Точечные решения вместо стандартных увеличений бюджета.
- Постоянная адаптация к изменениям рекламных алгоритмов.
Если вы хотите добиться аналогичных результатов, обращайтесь к нам. Мы поможем снизить рекламные расходы, при этом увеличим количество заявок, клиентов и обеспечим рост вашей клиники!
«Как эксперты в области контекстной рекламы, мы понимаем, что увеличение бюджета не всегда является решением проблемы низкой эффективности. В данном кейсе мы продемонстрировали важность комплексного подхода — детального анализа текущих кампаний, выявления слабых мест и точечной оптимизации. Наш опыт и знания в настройке рекламы, работе с аудиторией и адаптации к изменениям рекламных алгоритмов позволили нам значительно снизить расходы, при этом увеличив количество заявок. Мы знаем, как найти баланс между качеством и количеством, что обеспечило рост эффективности без лишних затрат.»
Узнайте стоимость работ
для вашего проекта
в течение 1 рабочего дня
