Основы контент-стратегии

Для той компании, которая стремится развиваться на рынке, нужно, в первую очередь, собственную работу, но и показывать, что она является экспертом. Если у вас работают настоящие специалисты, но о них не знают, тогда и толку будет немного. Нет подтверждения того, что бизнес исключительный? Тогда придется подумать над тем, какое продвижение использовать, чтобы исправить ситуацию.

Чем большей информацией и контентом располагаете, тем больше делаете для того, чтобы о вашей компании узнали.

Возможностей в данном плане много, нужно лишь использовать контент верно, и максимально выгодно, чтобы бизнес процветал.

Именно для этого и разрабатывается контент-стратегия, которая добьется подходящего продвижения, за короткое время добиться положительных результатов. Так что рассмотрим, что можно придумать, какие имеются возможности, что способны привести к успеху или провалу, да и вообще узнать, какие могут тут быть пути, чтобы контент маркетинговая стратегия сработала.

Контент-маркетинг: какая здесь цель

Контент-маркетинг имеет цели, которые заключаются не в наличии продаж, и даже не в лидах. Здесь работают не только с «горячими спросами», но и с «холодным спросом».

Например, человеку нужна услуга или товар уже давно, которые бы отвечали его целям. Следовательно, интересоваться информацией и контентом он не будет, его больше интересуют цены, на которые он и потратит время. Такого клиента уговаривать не придется, он и так понимает, какая услуга ему нужна. Но есть и те, которые не знают о товарах, услугах, преимуществах, что вы готовы предоставить клиентам.

В будущем он может постоянно брать только у вас, но для начала его нужно ознакомить с главными моментами. Здесь и заключается маркетинговое продвижение, что позволяет расширить потенциальную аудиторию. И чем шире будет ваша потенциальная аудитория, тем больше появляется шансов, что придут новые клиенты. Стоит помочь потенциальному заказчику, и он однозначно где-то запомнит преимущества вашей компании, приходят к именно к вам за помощью и ответом. Все это может предоставить контент.

Для этого необходимо составить план, создать контент-стратегию, которая и поможет продвижению маркетинга. И чем грамотней и правильней будет построена стратегия контент маркетинга, тем более успешно будет идти ваш бизнес.

Контент стратегия: рассмотрим внимательней

Контент стратегия нужна для того, чтобы помочь добиться поставленных целей компании. Цели могут состоять в завоевании клиента, поделиться с ним информацией, которая позволит завоевать доверие, и, конечно же, продать товар, который предлагаете, увеличивая тем самым трафик сайтов.

И для того, чтобы иметь возможность пройти определенный путь, что приведет к целям, и необходимо создать план, что позволит избежать серьезных ошибок.

Для начала поставьте для себя вопрос: для чего вы это делаете? Какие задачи будет решать стратегия контент маркетинга?

Давайте рассмотрим те варианты, что возможны в данных случаях:

• для того, чтобы увеличить продажи;
• привлекать трафик для сайтов;
• сформировать положительный имидж через контент;
• повысить лояльность как потенциальной, так и лояльной аудитории;
• позаботиться о репутации с помощью контента.

Прежде чем отвечать целям, нужно заметить, что у большого и малого бизнеса, они будут разные. Но все равно они будут, и часто у первого они состоят в продажах и лидах. Во втором случае больше заботятся о том, чтобы улучшить имидж. И для того, чтобы добиться положительных результатов, и нужна определенная контент-стратегия.

Начните с того, что исследуйте рынок

Без выполнения данного пункта владелец бизнеса не сможет понять потребности клиента. Здесь помогают исследования, наличие контента, который изучают такие вопросы. Например, какие товары наиболее популярны были в прошлом году, и будут ли они востребованы в нынешнем году. Располагая подобной информацией, нужной для создания сильных сторон, помогающим в продвижении товара.

Изучите свой собственный продукт

Здесь контент-стратегия заключается в том, чтобы досконально изучить собственный товар. Существует два варианта, что позволят это сделать: общение с владельцами или же через тайных покупателей. Идеально, если примените сразу обе методики. Ведь это поможет отыскать как положительные, так и отрицательные моменты в чем-то одном или другом. И узнать, какие методы лучше всего работают. В общем, чем лучше вы узнаете свой продукт, тем будет лучше в плане маркетинга.

Исследования, обычно, могут искать в таких источниках:

• на просторах сайтов аналитических фирм;
• в специальном разделе на Adindex.

Все это позволит как можно лучше углубиться в изучение продукта, который собираетесь продвигать и продавать и контент стратегия, которую создадите максимально сыграет на руку. Результаты сможете увидеть уже спустя некоторое время, главное, использовать возможности верно. Если вы делаете все правильно, то уже скоро ощутите, что о вашем товаре узнало больше людей. Как раз благодаря качественному контенту.

Процесс изучения конкурентов

Если вы изучите конкурентов со всех сторон, то это очень поможет вашим целям, и завоевать потенциального клиента. Нужно, из опыта конкуренции понять, что подходит для клиента, а что не очень. Также это важно для создания положительного имиджа компании.

Составляя подходящий план, обратите внимание на следующее:

• где именно публикуется контент;
• с каких сайтов дублируются посты, или где они делаются уникальными для любой из площадок;
• на какие тематики обычно могут писать, и как оформляются страницы сайтов;
• как они призывают к общению клиента, и что из этого могут извлечь.

Если сможете ответить на все эти вопросы, тогда, контент стратегия будет отвечать вашим целям максимально правильно и четко.

Изучите целевую аудиторию

Дальше важно приступить к разного рода исследованиям. В первую очередь, займитесь исследованиями собственной аудитории.

Исследовать нужно на такой предмет:

• какой пол у вашего клиента, какой возраст;
• контент о том где он живет и работает либо учиться;
• какое у него хобби, как он может использовать свободное время;
• какими другими товарами пользуется кроме вашего.

И чем больше в данном пункте набирается характеристик, тем более хорошо сможете подобрать характеристики для создания портрета потенциального покупателя, что готов купить ваш товар. Конечно, на все это уходит время, но зато созданная контент стратегия будет представлять идеальный план в сфере продвижения и маркетинга.

Роль рубрикатора контент стратегии

В процессе создания контент стратегии, важную роль играет рубрикатор.

В нем одном, содержаться вопросы, на которые стоит ответить, как можно более четко и понятно:

• например, если есть рубрика, обязательно ей нужно дать название, и тогда стратегия контента будет действовать значительно лучше;
• какая цель преследуется, начиная от продаж и до возможности просто проинформировать клиента;
• какая социальная сеть или площадка тут будет использоваться;
• насколько рубрика периодичная, и какие виды проблем она способна решить;
• какая аудитория сюда будет чаще всего привлекаться.

За то время, что вы можете разобраться в одном из вопросов, то сможете понять, как завоевать целевую аудиторию. То, что поможет в одном, не сработает с другими, поэтому, постарайтесь быть готовым ко всему. Особенно, когда разрабатываете контент стратегию, и занимаетесь продажей товаров с сайтов.

Стратегия контента является неким букварем, который работает с контентом от определенного бренда. И если опираться на ту стратегию, что была разработана, то весьма быстро сможете начать продвигать собственный бренд, продавая товары с сайтов или другими способами.

Разрабатывая собственный контент, в одном вы должны быть уверены: у вас все получится, если не бросите на полпути. И если не повезем в чем-то одном, можно воспользоваться другими методами контента.

Правильно составленный контент – это всегда плюс для любого бренда. Ведь контент позволяет узнать о вас как можно больше, а сегодня без информации никуда. Поэтому, постарайтесь, чтобы созданный вами контент действительно радовал, причем не только потенциальных покупателей, но и вас самих.