Как искусственный интеллект влияет на SEO

Влияет ли ИИ на ранжирование сайта в поисковых системах?

Создание текстов с использованием технологий искусственного интеллекта ускоряет процесс оптимизации контента. Но как это может отразиться на позициях ваших статей в поисковой выдаче? Компания Google ясно дала понять, что сам по себе факт применения ИИ не нарушает никаких правил. Если задействовать нейросети для сбора информации, проверки фактов и доработки текста до состояния, когда он становится полезным, оригинальным и актуальным, системы Google будут воспринимать такой контент положительно. Поэтому, создавая материалы с помощью ИИ, необходимо ориентироваться на принцип E-E-A-T. Это значит, что ваш контент должен отвечать нескольким критериям:

• быть полезным для аудитории;
• демонстрировать экспертные знания;
• быть размещенным на ресурсе с высокой репутацией;
• внушать доверие к содержащейся информации.

Проблема в том, что материалы, созданные с помощью нейросетей, далеко не всегда соответствуют этим стандартам. Более того, в Интернете уже присутствует огромное количество контента, написанного частично или полностью с использованием ИИ. Для того, чтобы выдержать конкуренцию и занять лидирующие строчки, необходимо выделяться на общем фоне.

Может ли ИИ улучшить SEO?

Живых специалистов пока не может заменить ни одна нейросеть — это факт. У систем попросту нет настоящего опыта и глубоких знаний. Но все же последние модели ИИ могут помочь с некоторыми задачами. Какими именно?

• Редактирование. Нейросети вроде GPT-4o и Claude 3.5 вполне могут заменить редактора для исправления текстов. Они с легкостью обнаруживают опечатки, грамматические недочеты и помогают соблюдать правила пунктуации.
• SEO-оптимизация. Вы можете просто написать статью на необходимую тему, а затем поручить GPT-4o адаптировать её под определённое количество ключевых запросов. Она будет соответствовать требованиям поисковых систем.
• Подбор ключевых слов, связанных с конкретной темой. Нейросети быстро выявляют наиболее популярные среди вашей аудитории ключевые фразы и слова. В считанные секунды они анализируют запросы и предлагают актуальные идеи, которые помогают улучшать тексты, добавляя в них необходимые термины.
• Повышение качества текста. В случае, если материал выглядит слишком сложным из-за длинных предложений или официального стиля, ИИ можно поручить переработать текст – разбить громоздкие конструкции на более простые или изменить тональность, не теряя смыслового содержания.
• Учет потребностей ЦА. Искусственный интеллект способен подбирать слова и выражения, которые будут наиболее привычны и понятны вашей ЦА. Он может органично внедрить их в текст, сохраняя естественное звучание.
• Прогнозирование и рекомендации. ИИ может предсказывать будущие тенденции в SEO и давать рекомендации по улучшению стратегий на основе анализа текущих данных.

Анализ структуры сайта с помощью ИИ

Это не только изучение контента, но и работа с URL-адресом, метатегами и заголовками. ИИ формирует рекомендации по оптимизации указанных компонентов. Например, по созданию заголовков. Причем анализ может охватывать все уровни структуры страницы: от H1 до H3 и ниже. Грамотно подобранные и тщательно проработанные заголовки помогают как пользователям, так и поисковым системам эффективнее воспринимать содержание страницы, лучше понимать ее логику. Все это приводит к увеличению популярности статей и росту их позиций в поисковой выдаче. ИИ способен точно определить, где и каким образом стоит внедрять ключевые слова и выражения, чтобы они органично вписывались в текст.

Он помогает:

• оптимизировать внутреннюю структуру ссылок на сайте;
• проанализировать и внести правки в метаданные на устаревших страницах;
• изучить поведение пользователей на вашем ресурсе, выявив основные закономерности.

Как поисковые системы реагируют на контент, сгенерированный ИИ

Поисковики постоянно адаптируются к развитию технологий и новым трендами в создании качественного контента. Что это значит?

• Независимо от автора контента, поисковые системы оценивают текст с точки зрения его полезности. Важными параметрами остаются соответствие потребностям пользователей, глубина раскрытия темы и ясность изложения.
• Контент, созданный ИИ, может получить более низкие позиции в поисковой выдаче, если он является копией существующего материала или нарушает принципы уникальности. Оригинальность по-прежнему играет ключевую роль.
• Алгоритмы обучены распознавать тексты с низким уровнем читабельности или те, которые выглядят неестественно, что часто встречается в автоматически сгенерированных материалах без последующей редакторской доработки.
• ИИ-контент, грамотно оптимизированный под поисковые запросы, не вызовет вопросов, однако чрезмерная насыщенность ключевыми словами способна навредить, снижая его позиции в результатах поиска.
• Ранжирование контента зависит от репутации платформы или сайта, на котором он опубликован. Даже публикации, созданные ИИ, могут занимать высокие места, если размещены на ресурсах с высокой степенью доверия.
• Поведение пользователей также учитывается: продолжительность нахождения на странице и процент отказов играют важную роль. Если созданный нейросетью текст не удерживает внимание аудитории, он может потерять позиции в поисковой выдаче.

Почему не стоит на 100% полагаться на ИИ?

Некоторые алгоритмы искусственного интеллекта не всегда способны определить, насколько достоверна информация, которую они находят в интернете. В результате предоставляют данные, которые могут оказаться неточными, ненадежными или даже предвзятыми. Например, ChatGPT работает с ограниченным объемом информации, обновляемым до определённого момента. Ранее это были данные на конец 2021 года, сейчас все учтено до октября 2023 года. Поэтому проверка фактов остаётся необходимым этапом. Для этого следует использовать проверенные источники или официальные веб-ресурсы компаний. Ошибки сами по себе не представляют серьезной угрозы, особенно если их никто не замечает. Однако поисковые системы, Яндекс и Google, отдают предпочтение статьям с наиболее актуальными сведениями. Игнорирование этого приводит в негативным последствиям:

• ухудшение видимости в поиске;
• снижение посещаемости сайта и утрата потенциальных читателей;
• уменьшение уровня доверия со стороны аудитории;
• потеря репутации ресурса;
• задержка или отказ поисковых систем в индексации новых страниц.

Кроме того, в 99% случаев возникает дополнительная проблема — повторение контента. Если много пользователей задают нейросети один и тот же запрос, она выдает примерно одинаковые результаты. Google в таких случаях распознает тексты как нерелевантные, неоригинальные и недостаточно компетентные. Хоть тексты, сгенерированные ИИ иногда и могут быть качественными, без интеграции человеческого опыта и экспертной аналитики, часто все равно получаются поверхностными и сухими.

Как грамотно использовать ИИ, чтобы не разгневать поисковые системы?

Будьте открыты и честны с аудиторией, которая потребляет ваш контент. Если на этапе подготовки контента вы вдруг использовали ИИ, почему бы не упомянуть об этом в заключении? Ведь вы же приводите ссылки на авторитетные источники: Google, Яндекс, сайты научных учреждений, которые занимаются исследованиями. Не позволяйте искусственному интеллекту навязывать вам мнение лишь потому, что это упрощает и ускоряет процесс работы. Особенно это важно для тех проектов, которые базируются на личном бренде. Аудитория должна ощущать вашу уникальность, ваш неподражаемый стиль и слышать искреннее, пусть даже неоднозначное, мнение. Если исчезнет эта индивидуальность, личный бренд рискует потерять привлекательность на фоне более старательных и самобытных конкурентов. Не забывайте следить за развитием технологий ИИ и тем, в чем они сильнее людей. Например, уже сейчас нейросеть ChatGPT способна за несколько секунд создать черновую структуру статьи. Это значительно ускоряет работу всей команды, занимающейся созданием контента, при минимальной угрозе получить негативную оценку со стороны Google или Яндекса.

Топ-7 сервисов на базе ИИ для проработки SEO

Подведем итоги

Искусственный интеллект несомненно меняет ландшафт SEO, делая его сложным, но одновременно более мощным инструментом для привлечения трафика и повышения видимости сайта. AI помогает автоматизировать процессы, экономить время и находить скрытые резервы для оптимизации. Но важно понимать, что алгоритмы не заменят человеческий подход. Конечная цель SEO — удовлетворять потребности людей, а не машин. Только осознанное использование ИИ, сбалансированное и дополненное живым экспертным взглядом, поможет достичь надежных и долгосрочных результатов.