Как сделать идеальную посадочную страницу

Посадочная страница представляет собой страницу, которая принимает посетителей из поисковиков. Сюда же приходят посетители из прочих источников, в том числе из контекстной рекламы. Она выполняет рекламную функцию, ее текст должен донести до посетителя нужную информацию, побудить его выполнить то или иное действие. Целевым действием может быть приобретение товара, совершение подписки на рассылку, отправка сообщения через обратную связь и прочее.

Посадочная страница может быть продающей или же информационной. Это зависит от того, какие цели преследует сайт. Однако, лучшая посадочная страница должна заниматься не только предоставлением информации, но увеличению своей постоянной аудитории. Грамотное создание посадочных страниц повысить конвертацию сайта, а также улучшит поведенческие характеристики ресурса в целом, что учитывается при ранжировании в поисковых системах.

Давайте рассмотрим, как стоит создать посадочную страницу, что нужно учитывать в процессе ее проектировании, как провести правильный анализ целевой аудитории, чтобы максимально точно ответить на все ее вопросы и возражения, и грамотно составить ее рекламную структуру. Что является ее главной целью посадочной страницы, как она работает, какие отличия между посадочной страницей сайта услуг и страницей, предлагающей товары. Во всех этих вопросам следует разобраться.

Посадочная страница: что там должно быть

Продвинутый подход по проектированию идеальной посадочной страницы – проведение предварительного анализа целевой аудитории: выявление ее основных вопросов, болей и возражений. Такой анализ позволяет понять потребности потенциальных клиентов и на этапе разработки заложить на посадочной странице нужные информационные блоки и функционал.

Так же составление прототипа лендинга можно начинать с конкурентного анализа. Такой способ позволит быстро прикинуть какой должна быть структура страницы и какие элементы должны на ней присутствовать.  При проведении этого анализа  стоит понимать, что не все конкуренты используют верные решения для своих посадочных страниц.

В идеальном лендинге, есть свои нюансы, которые заслуживают внимания. Посетитель, заходя на сайт, не должен долго думать, какую кнопку нажать, чтобы купить товар или заказать услуги. Чтобы получить то, что нужно в хорошем лендинге, приведем небольшой пример того, что должна вмещать в себя посадочная страница, рассказывая какими преимуществами располагает.

• Наличие заголовка. Хорошие заголовки должны добиться внимания, со стороны клиентов. Как только посетитель открывает страницу, он и должен увидеть заголовок. Пусть он будет простым, понятным, доносить смысл текста на сайте. Посетитель должен быть уверен, что обращаться нужно именно в вашу компанию. Особенно, это актуально, если у вас свой виртуальный магазин, где могут продаваться определенные товары и услуги. В общем, если это посадочная страница товара, то сразу при ее разработке позаботьтесь о наличии подходящего заголовка, не забывая про отдельные элементы, что тоже важны;
• Подробное описание товара и услуги. Основная цель здесь состоит в том, чтобы рассказать о положительных качествах продукта. Пользователи должны понимать, почему стоит обратить внимание на эти предложения, чем они выгодны. Используйте также метод того, что клиентами может быть много потеряно, если они пройдут мимо вашей компании. Главной задачей тут является то, чтобы не перестараться, поскольку слишком навязчивые предложения раздражают и пользователи, могут просто не захотеть иметь с вами дело, и не совершить желаемых, для компании, действий. В общем, информации про товары должно быть ровно столько, чтобы клиентами не тратилось много времени на его изучение, и он сразу понял преимущества продукта;
• Наличие качественного изображения или видео. Посадочная страница в свою структуру должна включать и хороший видео контент и фото. Это очень важно для целевой аудитории, поскольку многие пользователи желают видеть все визуально уже на главной странице сайта. Размещая качественные изображения, процесс конверсий происходит гораздо быстрее, привлекая гораздо больше внимания. Кроме того, на изучение товара, клиентами тратиться гораздо меньше времени, что тоже очень хорошо, ведь это влечет наличие желаемых действий. Используйте фото и видео только хорошего качества, и чтобы пользователи ощущали доверие к изображениям. Это основная цель, которая позволит добиться расположения целевой аудитории в данном лендинге. Еще очень здорово, если посадочная страница имеет видео. Это не только улучшает общий дизайн сайта, ведь пользователи получают прямое обращение от владельцев, что рассказывают о положительных качествах продукта;
• Кнопка призыва к действию. Такую кнопку обязательно нужно разместить на посадочной странице. Именно она призывает выполнить определенный набор действий в лендинге. Для целевой аудитории, важно понимать, что нужно сделать, то есть, выполнять выбор действий, которые необходимо выполнять. Поэтому, в процессе создания, не забывайте про такую кнопку. Чтобы пользователи понимали, что они должны сделать, придя к наличию конверсий. Призыв действий обязан отличаться четкостью и ясностью. Поэтому, создавая кнопку, используйте в лендинге, то, что может понравится людям. Кнопку нужно выделить другими цветами чтобы, они сразу бросались в глаза. К слову, среди них, может быть и основная, сразу замеченная клиентами. Другими сайтами, может быть представлен пример, по котором клиентами и может совершаться набор действий;
• Указанные контакты на сайте. Хорошая посадочная страница обязательно должна иметь контакты, как связаться с магазином, для приобретения продукта. Клиентами очень цениться возможность обратиться к вам прямым способом;
• Гарантии. Элемент, говорящий о гарантии, лучше всего располагать рядом с кнопкой, как пример того, что здесь не придется сомневаться в качестве продуктов. Благодаря этому, посадочная страница окончательно проведет процесс конверсий в лендинге, и развеет сомнения клиента. Если клиенты получают хорошие гарантии, они более охотно идут на то, чтобы купить товар, и пройти путь конверсий;
• Наличие цены. Наличие такого текста позволит клиенту, позволит сразу клиенту понять, сколько может стоить товар или услуга, перед тем, как принять окончательное решение. Указывая цену, повышаете доверие, облегчаете сам процесс приобретения;
• Качественный дизайн, отличающийся лаконичностью. Пример хорошего дизайна, всегда был важным элементом, для создания доверия клиентов. Видов дизайнов в лендинге, может быть большое множество. И если дизайн подходящий, то это убедит, клиента оставаться на ресурсе подольше. Следите за тем, чтобы специалист сделал все правильно. Не было кривой верстки, цветы обязаны быть подобраны верно. Избегайте нагроможденности информации, поскольку это отталкивает посетителей. В лендинге лучше сразу убирать элементы, что лишние, то, что способно отвлечь клиента от главных действий. Текста должно быть ровно столько, чтобы пользователь сделал то, что должен, не путаясь с другими действиями.

Как видите, когда создается посадочная страница, необходимо выполнять множество условий в лендинге. Если специалист все сделал правильно, тогда и посадочная страница действительно будет выглядеть как это нужно.

Что можно сказать в заключение

Итак, чтобы страница-лендинг, принесла должные результаты, на ее создание придется потратить определенное время. Необходимо продумывать не только текст, но и функционал страницы. Если специалист сделал все как нужно, тогда и количество заявок может существенно увеличиться. Так что, при создании страницы, лучше действительно выполнять все указанные условия.