Принципы продающего дизайна сайта

Продающий дизайн сайта: как и почему это работает

Продающий дизайн сайта – это мощный инструмент, который способен значительно увеличить конверсию и привлечь большее количество покупателей. Он играет ключевую роль в создании уникального имиджа бренда, привлекая внимание посетителей и мотивируя их к покупке.

Поскольку первое впечатление имеет решающее значение для посетителей сайта, привлекательный дизайн и удобная навигация делают веб-страницы понятными и доступными для потенциальных покупателей. Чем легче и приятнее им считывать информацию, тем выше вероятность того, что они совершат покупку.

Эстетика, цветовая гамма, шрифты, композиция элементов – все это создает атмосферу доверия и комфорта, способствуя увеличению продаж. А кнопка «call-to-action», поставленная в правильном месте, мотивирует в моменте совершить целевое действие.

5 главных принципов продающего дизайна сайта

В создании достойного дизайна пользовательского интерфейса в первую очередь важно, чтобы каждый пользователь мог отследить и почувствовать то, что сайт создан специально для него и решения его запроса/проблемы. Именно поэтому перед оформлением нужно сначала определить целевую аудиторию ваших товаров или услуг. А далее, идти по базовой схеме и учитывать несколько основных правил.

Высокий уровень юзабилити

Если интерфейс сайта неудобен, то его не спасет даже невероятно красивый дизайн – это факт. Допустим, если на главной странице сайта строительной компании размещена презентация о ней – это уместно. Меню должно содержать в себе все самое необходимое для того, чтобы человек мог получить ответы на свои вопросы и совершить покупку:

• доп.информацию о компании;
• услуги;
• отзывы;
• портфолио;
• прайс;
• условия;
• контакты и т.п.

Минимализм и лаконичность

Чтобы дизайн сайта проще воспринимался человеческим мозгом, необходимо сделать его максимально простым. Лучше не перегружать пространство огромным количеством визуальных элементов, ярких акцентов или кнопок. Иначе пользователь не сможет сконцентрироваться на важном (товарах/услугах), распыляя свое внимание на лишнее и ненужное. Ему будет некомфортно просматривать страницы и что-то выбирать из-за обилия деталей.

Именно поэтому при разработке визуальных составляющих коммерческих сайтов веб-дизайнеры рекомендуют придерживаться минимализма. Данный подход позволит сделать так, чтобы посетители веб-страниц не отвлекались от главного предложения и могли сфокусировать на нем свое внимание. Только при таком раскладе они совершат нужное действие. Стоит размещать все элементы с умом, чтобы они сочетались между собой и были связаны с тематикой сайта.

Золотое сечение

Любой дизайнер знает, что коммерческий сайт хоть и должен быть лаконичным, но всегда есть риск сделать его слишком примитивным. Если в процессе оформления страниц фокус держится на простоте, можно случайно отойти от базового правила – построения четкой композиции.

Правило «Золотого сечения» как раз означает пропорции композиции, которые гармоничны и эстетически приятны для восприятия человека. Оно подразумевает, что если на странице размещаются несколько блоков информации, крайне важно, чтобы их размеры отличались примерно на треть в убывающую сторону.

Правильная типографика

Поскольку любое предложение на сайте размещается в текстовом формате, оно должно быстро и легко считываться. Здесь стоит использовать не просто красивые, но и читабельные шрифты, которые не будут рябить в глазах и сбивать с толку. Рекомендуется на весь сайт выбрать 2-3 вида начертаний букв, которые будут хорошо друг с другом смотреться и подходить под общую стилистику дизайна.

Так, например, если это сайт юридической компании, то он должен выглядеть строго и стильно, соответственно, шрифты должны быть простые и без засечек. За счет этого у пользователей не будет диссонанса в голове, ведь все составляющие между собой сочетаются и вызывают нужные ассоциации.

Естественно, стоит также не забывать о делении информации на подзаголовки, небольшие абзацы, списки. Ведь, согласитесь, читать сплошные простыни текста достаточно тяжело, вряд ли покупатели дойдут до конца. Отсюда будет низкая конверсия.

Уместная цветовая гамма

Учеными и психологами доказано, что цвета могут воздействовать на людей и влиять на их поведение. Они могут вызывать определенные эмоции и ассоциироваться с конкретными концепциями. Например:

• Красный может ассоциироваться с энергией, страстью или опасностью.
  Ниши: питание, техника, сайты знакомств.
• Синий – со спокойствием, надежностью и профессионализмом.
  Ниши: наука, психология, социальные сети.
• Зеленый – с экологичностью, природой и здоровьем.
  Ниши: питание, туризм, медицина, финансы.
• Желтый – с радостью, теплом, весельем и аппетитом.
  Ниши: фастфуд, автомобили, развлечения.
• Фиолетовый – с властью, роскошью, духовностью и космосом.
  Ниши: IT, медитации, творчество, красота.

Отталкиваясь от этих данных, нужно выбрать цветовую палитру, которая будет подходить под ваш бизнес. Допустим, если брать медицинскую клинику, то можно выстроить такую логическую цепочку: безопасность → здоровье → благополучие → жизнь. Соответственно, под эти ассоциации больше всего подходят 3 цвета: белый, зеленый, синий.

Важно понимать, что грамотный дизайн сайта — та самая составляющая, без которой невозможно развивать бизнес онлайн. На нем буквально держится часть смыслов, которые бренд должен доносить до ЦА, чтобы успешно продавать свои товары и услуги.

При этом, не стоит забывать и о том, что визуальное оформление – это еще не все. Оно служит вспомогательным инструментом к мощному тексту и офферу компании. Поэтому, чтобы сайт работал на «ура», вы должны все делать в комплексе, уделяя внимание каждой мелочи, которая может оказаться важной для пользователей.