Блог и статьи на сайте: чтобы их читали

Разделы «Статьи» или «Блог» – инструменты увеличения конверсии сайта и повышения доверия клиентов. Полезные материалы для читателей – это показатель экспертности сайта. Люди охотнее доверяют компании, если видят, что сотрудники фирмы, оказывающей услуги и продающей товары, хорошо разбираются в теме.

Как сделать статьи сайта удобными для чтения, и как обратить внимание клиентов на важную информацию.
Об этом в нашей статье.

Чем хорош блог для увеличения конверсии сайта

Размещая статьи в блоге, можно заинтересовать, искусственно создать спрос на любые товар или услугу.

Тематические статьи помогают привести новых потенциальных клиентов на сайт компании. Пользователь вбивает запрос в любую поисковою систему и получает перечень сайтов с ответами. Так он может попасть на статью вашего блога, а затем перейти в каталоги товаров или услуг.

Другими словами, блог или статьи сайта не просто должны наполнять ресурс в соответствии с семантическим ядром. Они должны нести смысловую нагрузку и быть полезными. Полезные статьи – сильнейший инструмент по увеличению конверсии сайта. При помощи экспертных материалов мы привлекаем новых клиентов, удерживаем старых и повышаем репутацию компании, а также узнаваемость бренда.

Но, если статьи написаны непонятным для пользователя языком (перегружены профессиональной терминологией), не соответствуют предлагаемым услугам или не оформлены, то – они бесполезны.
Итак, как привлечь посетителя на сайт при помощи статей блога.

Схема блога

Все материалы блога должны быть четко структурированы, должны соответствовать семантическому ядру сайта, статьи разбиты на категории и подкатегории. Если информацию не делить на темы и выдавать большим списком, то посетитель может просто не найти интересной для него статьи.

Грамотно составленное меню поможет быстро ориентироваться в содержании блога. Посетителю будет легче найти интересные для него другие материалы. Полезно создавать, так называемы ссылки – закладки, или как их еще называют профессионалы – «якоря».

В статье якорем может быть «Содержание» материала. Кликнув на раздел в содержании, посетитель сайта «переместится» в ту часть статьи, где находится полезная для него информация.

Еще один важный элемент навигации – «хлебные крошки», другими словами – путь посетителя сайта от главной страницы до статьи. «Хлебные крошки» полезны для продвижения сайта – поисковые системы ценят глубину погружения в тему и помогают пользователям переходить в предыдущие разделы без дополнительных усилий.

Не стоит разбивать блог на рубрики, содержащие одинаковую информацию, чтобы еще больше не запутать посетителя.

Соблюдайте последовательность в темах статей. Лучше следовать принципу «от простого – к сложному». Например, не стоит размещать материал со сложной технической информацией, а затем проводить ликбез для «чайников». Начните с новичков, постепенно усложняйте темы.

Оформление блога

На главной странице блога располагают анонсы статей.

Для повышения доверия посетителей сайта в превью должна быть информация о дате размещения статьи и о рейтингах:

• количество просмотров;
• количество оценок;
• средняя оценка.

Для удобства пользователей и погружения их в другие темы хорошо использовать дополнительную навигацию с названиями разделов.

Чтобы посетителю сайта было легче попасть из одного раздела в другой используют внутреннюю перелинковку. Перелинковка – это ссылки на другие страницы сайта, в нашем случае – на другие статьи блога.

Удобная для чтения статья

Не все посетители сайта любят лонгриды, даже если они зашли в блог для поиска экспертного мнения. Но и небольшой текст рискует остаться без внимания, если в нем нет структуры и он больше похож на «простыню».

Для привлечения внимания к тексту и для более легкого усвоения информации, используйте блоки с особым оформлением.

Выделяйте фрагменты текста при помощи изменения размера и вида шрифта, рамок, цвета, включая в него графические элементы.

Что можно выделить в тексте:

• заголовки;
• профессиональную терминологию и пояснения к ней;
• цитаты;
• экспертное мнение;
• прямую речь;
• интересный факт со ссылкой на источник информации.

Не забывайте о структуре и смысловой нагрузке статьи. Разделы должны быть последовательными, темы вытекать одна из другой.

Чтобы привлечь внимание посетителя сайта необходимо использовать баннеры. Если статья блога описывает какую-то проблему, то баннер может стать кнопкой, ведущей пользователя на страницу, где проблема будет решена.

Не стоит намеренно обманывать ожидания потенциальных клиентов. Чтобы пользователь сайта мог оценить актуальность информации, в статье должна присутствовать дата публикации. Например, если человек ищет «последние тенденции в ландшафтном дизайне», то вряд ли ему подойдет статься 2013 года.

Кроме того, поисковые боты учитывают даты создания страниц сайта. А еще дата статьи показывает, что с ресурсом работают, информацию обновляют, значит экспертному мнению можно верить.

Для повышения доверия к компании открываем статистику количества просмотров статьи и рейтинг.

Заявляем о себе при помощи социального шаринга

Поисковики следят за активностью пользователей сайтов, чтобы определить, достоин ли ресурс войти в ТОП поисковой выдачи. Самый интересный контент попадает на первые строчки Яндекса и Google.

Один из вариантов рассказать поисковикам об интересном контенте сайта, а клиентам об уникальных услугах – разместить в статьях блога кнопки социального шаринга. Если материал действительно полезен пользователям, они с удовольствием будут делиться им в социальных сетях. Один клик, и, о вашей компании будут знать далеко за пределами вашего города и региона.

Кнопки шаринга размещают рядом с заголовком статьи или/и в конце материала. Лучше не ограничиваться одной или двумя иконками, используйте наиболее популярные сети и мессенджеры. Современные люди предпочитают не тратить время на пустые разговоры, легче поделиться с коллегами полезной ссылкой.

Как часто добавлять статьи в блог сайта?

Google и Яндекс хорошо относятся к сайтам, на которых регулярно появляется новый контент. Строгих правил по периодичности добавления статей в блог нет. Но специалисты рекомендуют новые интернет-ресурсы наполнять экспертными материалами более активно. Например, публиковать по 1 статье в день или через день. Когда в блоге появится достаточно материала, то можно составить график публикаций. И добавлять их 2,3 или 4 раза в месяц, например, каждый вторник – по экспертному мнению.