Задачей SEO-оптимизаторов является использование всех возможных инструментов, которые не только повышают позиции сайта в ТОП-10, но и увеличиваю CTR сайта в поиске. Один из способов повышения числа переходов на сайт из поиска — правильное заполнение мета-тега description, который часто используется поисковыми системами в качестве описания, выводимого рядом с названием сайта.
К формированию description нужно отнестись внимательно, так как он может быть главным аргументом перехода пользователя на страницу сайта.
Что такое description, его функции и влияние на ранжирование?
Чтоб понять, что такое тег description разберемся с понятием сниппет. Сниппет (в контексте поисковых систем) – отрывок или фрагмент текста, который в результатах поиска использован для описания определенной ссылки. Это может быть кусочек текста из статьи, в котором используется ключевое слово или прописанный в коде мета-тег description.
Пользователь, ознакомившись со спиппетом, делает вывод о полезности информации на странице касательно его запроса. По сути, он является кратким описанием того, что присутствует на сайте.
Тег description прописывается в верхней части HTML-кода страницы, внутри блока <head> </head>. Заполнять его нужно таким образом:
<html> <head> <meta name="description" content="текст description для отображение на странице поиска"/> </head> </html>
Кроме тега description существуют еще и другие мета-теги. Их главная цель предоставить информацию о сайте, которую в дальнейшем будут обрабатывать поисковые роботы, браузеры, специальное программное обеспечение и т.д. Сюда относятся данные об авторстве, ключевые слова, куки, интервал автоматического обновления страницы и т.д.
Сам по себе тег description не влияет на ранжирование, но выступает инструментом улучшения поведенческих факторов и оказывает влияние на показатель кликабельности CTR. Тег description может стать решающим доводом для посещения сайта
Структура отображения сайта на странице результатов поиска:
- Title;
- URL сайта;
- Description;
- Разделы (в случае первой позиции).
Как вписать description в код?
Прописать description можно вручную, а также с использованием систем управления содержимым CMS. В первом случае необходимо ориентироваться на пример, описанный в предыдущем пункте.
Если ваш сайт работает на CMS, это можно сделать с помощью визуального редактора.
Например, в системе управления контентом WordPress есть плагин Yoast SEO, который помогает оптимизировать сайт. Окно описания description там находится в блоге с полями для заполнения тегов и называется «Мета-описание».
Кроме Yoast SEO, на базе WordPress можно использовать плагины All-in-One SEO Pack, Rank Math. На основе Joomla можно пользоваться Sh404sef, Artio JoomSEF. Для платформы Open Cart разработаны дополнения CompleteSEO, SEO PRO. А сайты на Bitrix оснащены встроенными инструментами оптимизации.
Сайты на конструкторе являются не самым лучшим вариантом для настойки поискового трафика. Но большинство из них все-таки имеют SEO-модуль, где можно прописать мета-теги.
Как правильно заполнить тег description?
Рекомендации по составлению description могут меняться в зависимости от того, главную страницу вы подписываете или конкретно про определенный товар. Рассмотрим каждый случай в отдельности
Description для главной страницы
Легче всего писать description для главной страницы, когда в заголовке уже подано много информации. Главная страница сама по себе является презентацией ресурса или интернет-магазина в целом. Задача description в этом случае перечислить основные и самые востребованные услуги, представленные на сайте. При оформлении сниппета компании, можно вписать ее миссию, ценности, транслировать основное направление ее деятельности и уникальное торговое предложение.
В общем в description нужно попытаться уместить как можно больше информации о деятельности интернет-магазина, ресурса или компании. Не следует забывать о ключевых словах, они также должны присутствовать, но в разумных пределах, рекомендуем ограничиться 1-2.
Тег description для страницы продукта
На странице продукта компании или интернет-магазина нужно рассказать о самом товаре (услуге), при этом объема description вполне хватает чтоб ясно донести собственную мысль. Если на странице представлен конкретный товар, например ноутбук, можно указать его модель, цену, возможность доставки, самовывоза и т.д. Если предложение на странице является более специфическим можно воспользоваться такой схемой:
- Что представлено на странице?
- Для кого этот продукт или информация?
- Зачем она нужна?
Общие рекомендации по заполнению description
Рекомендации как правильно заполнить мета-описание:
- Соответствие содержанию конкретной страницы, а не всего сайта.
- Релевантность описания содержанию. Некоторые недобросовестные специалисты завлекают на страницу посетителей, указывая неправдивую информацию и несоответствующее ключевое слово в description. Но в итоге можно получить совсем не тот результат, как хотелось бы. Пользователь вскоре поймет, что на странице нет необходимой ему информации. Тогда он пробудет на странице недолго и перейдет обратно в поиск, что приведет к снижению показателей сайта.
- Уникальность. Лучше избегать копирования description или использования шаблона хотя бы для ключевых страниц сайта. Также стоит изучить сниппет конкурентов и сделать так чтоб ваш выделялся.
- Размер description должен быть в пределах 120-160 знаков. Это рекомендуемое значение, но его можно превышать. Только следует помнить, что поисковые системы обрезают текст описания, если он больше положенного размера. Это будет выглядеть просто как оборванное предложение и троеточием в конце.
- Содержимое description не должно состоять из одних ключевых слов. Нужно, чтоб он был читабельным, понятным и привлекательным для пользователя.
К description необходимо относиться, как к рекламе. Удачно написанный сниппет привлечёт пользователей и увеличит кликабельность страницы.
- Бесплатный разбор вашего сайта от специалиста
Идеальное мета-описание включает в себя призыв, направляет пользователя заказать, купить, узнать и т.д. Это побуждает перейти на страницу. Также можно использовать интригу, вызывая интерес к содержанию страницы.
Description можно писать как одним предложением, так и несколькими. Главное максимально отразить содержание страницы и минимизировать количество воды.
Для того, чтоб сэкономить символы в сниппете можно некоторые слова заменять символами и эмодзи. Например, вместо слова «телефон» можно вставить эмодзи в виде телефонной трубки. Почти везде применимы стрелки, галочки. С их помощью можно визуально разграничить логические блоки. Специфические эмодзи должны соответствовать тематике страницы (например цветочки, предметы одежды или обуви и т.д.). В целом использование эмодзи привлекает внимание пользователей.
Ошибки в составлении мета описания страницы
Самая главная ошибка – отсутствие самого description. Владельцы сайта теряют возможность использовать прекрасный инструмент для привлечения пользователей на страницу сайта. Поисковая система при отсутствии прописанного мета-описания самодеятельно добавляет сниппет из текста на странице. Иногда это получается хорошо, а иногда так себе.
Также распространенной ошибкой является дублирование в description заголовка title. Задача мета-описания – дополнить и расширить title, детализировать, привлечь внимание, показать уникальность и т.д. К тому же, как было указано выше, description ограничен количеством символов, поэтому объем области нужно использовать с умом.
Description в поисковых системах Яндекс и Google
В целом эти два поисковика не слишком отличаются в отношении к description. Но на некоторые детали все же следует обратить внимание.
Яндекс не всегда выставляет в сниппет прописанный в description текст. Часто он самовольно выбирает отрывок из текста статьи, и это не всегда бывает удачным вариантом. Google в этом плане более предсказуемый и «правильный» и ориентируется чаще на мета-описание страницы.
Также существуют некоторые отличия в объеме description. Поисковая выдача Яндекса, как правило, показывает больший объем символов, чем Google. К тому же в нем есть кнопка «Читать еще» (нижний правый угол), после нажатия которой количество отображаемого текста становится больше практически в 3 раза.
Важно также помнить, что в мобильных версиях объем description сокращается. Для Яндекса он составляет 100-160, а для Google – 100-120 символов.
Разработаем стратегию и выведем в топ по вашим запросам
Сайт как база знаний: почему AI-поиск меняет правила контент-маркетинга
Почему сайт может быть в топ-10 Google, но не попадать в AI-ответы
