Способы продвижения информационных сайтов

Сайт – атрибут бизнеса, сферы услуг. Однако распространены и сайты информационного характера. Они предлагают гостям информацию, освещают темы: от последних новостей и событий в мире до научно-популярных и технологических статей узкого профиля.

Доход информационных сайтов зависит от количества и качества размещённой рекламы. Инфосайты – СМИ, блоги тематического характера, социальные сети, форумы. Наращивание трафика происходит на основе контента. Отличие от коммерческого сайта – отсутствие прямых продаж. Читателям предлагается информация познавательного или практического характера. В этой сфере большая конкуренция, поэтому вопрос продвижения информационного сайта актуален.

Стратегии продвижения

Зарабатывают инфосайты, демонстрируя посетителям рекламу. Поэтому рекомендуется работать над посещаемостью, известностью, авторитетом. Главная цель – увеличение целевой аудитории, посещаемости. Для достижения цели потребуется подобрать работающие стратегии. Рассмотрим их детальнее.

Создание контента

Материалы, размещаемые на сайте, должны обладать практической ценностью. Полезный, качественный контент повышает авторитет сайта в глазах роботов-поисковиков, удерживает посетителей. Контент стоит на первом месте по важности, поэтому к этому параметру предъявляются высокие требования.

Частоту публикаций и темы статей подбираются в зависимости от тематики вашей площадки. Предпочтение рекомендуется отдать статьям, напрямую связанным с тематикой вашей площадки, но и не забывайте и про увлекательные статьи, которые буудт интересны пользователям различных возрастных категорий и социальных групп.

Использование поисковых запросов

При написании статей опирайтесь на интересы вашей целевой аудитории. Для этого изучите поисковые запросы, которые задают ваши пользователи. На основе запросов подбирайте темы для статей, а при подготовке материала насыщайте ключами текст,  заголовки, подзаголовки. Можете сделать это самостоятельно, но лучше обратиться за помощью seo-специалиста.

Оптимизация

Улучшая качество наполнения страниц, можно достичь лидирующих позиций при ранжировании. Обратите внимание на приёмы проектирования контента, URL адреса, форматирование. Задача – помочь поисковым роботам в лёгкой индексации контента. Данный фактор учитывается при продвижении в Google. При отсутствии мобильной версии для смартфонов и планшетов ранжирование ухудшается.

Использование микроразметки

Информацию требуется структурировать. С этой целью используют микроразметку: встроенный в HTML код сайта специальный код. Он помогает поисковым системам понимать расположенную на сайте информацию. Микроразметка применяется для описаний, включая видео, новости и статьи.

Продвижение в соцсетях

Базовый источник трафика – социальные сети. Если разместить там контент, то видимость материалов увеличивается, привлекая новых гостей. Для привлечения клиентов используют платную рекламу в социальных сетях.

Продвижение сайтов новостей

Для вывода в ТОП новостных сайтов применяют вариативные подходы для обработки событий, новостей. Продуктивность стратегии продвижения зависит от качества поиска новостных инфоповодов. Успех обеспечен при постоянном пополнении свежими новостями, высокой скорости обработки. Используйте баннерную рекламу, а также методы социального медиапланирования.

Расширение источников трафика не из поиска

Посетители находят инфосайты не всегда используя поисковую систему. Выделяйте источники, приносящие трафик. Возможно, это реклама контекстного характера или статьи для продвижения, размещённые на других сайтах или ресурсах.

Работа с потоками новостей

Предполагает отслеживание событий, создание потоковых сообщений, обработку инфоповодов. Не забывайте общаться с подписчиками, отвечая на комментарии.

Аналитика

Измеряйте эффективность продвижения. Это помогает выявить позиции, количество гостей, отследить активность, просмотры страниц. Справиться с данной задачей поможет Яндекс.Метрика. Использование программы способствует продвижению и управлению сайтом.

Принципы работы поисковиков

Учитывайте, что поисковые системы Google и Яндекс отличаются принципами работы. Быстрая реакция на изменение характерна для Google: он обеспечивает трафик в первые месяцы продвижения. Однако по своим показателям Яндекс в течение полугода обгоняет конкурента. Для выведения сайта в ТОП учитывайте следующие факторы:

1. Вхождение ключей в доменное имя, возраст домена.
2. Качество хостинга, скорость загрузки.
3. Профессионально написанные длинные тексты, где употребляются ключи.
4. Ссылочная масса, процент вхождения ключей.
5. Наличие метаданных: например, Google использует Description, показывая в заголовке 40 збп., Яндекс – редко.
6. Лидер из новичка: все возможно!

Если планируется вывести в лидеры новый сайт, основательно подготовьтесь:

• обеспечьте хостинг;
• проведите регистрацию домена;
• выберите рабочий движок;
• найдите шаблон;
• установите плагины, нужные для работы;
• составьте Robots.txt.

Планирование стратегии продвижения сайта включает предварительную работу. Найдите проблемы и точки роста, которые лягут в основу стратегии. Обратите внимание на такие параметры:

1. Тематика, в которой работает инфосайт, его конкуренты, текущие позиции.
2. Принципы формирования семантического ядра, ориентиры на низко- или высокочастотные запросы.
3. Характеристики контента: исключительно текст или видео, рилсы – от этого зависит бюджет для продвижения.
4. Принципы актуализации информации, частота работы по обновлению.
5. Авторы текстов: копирайтеры или эксперты – это важно для узкопрофильных тематик.

1. Сегментация целевой аудитории.
2. Создание релевантных текстов, закрывающих потребности читателей.
3. Наращивание уровня экспертности путем привлечения узкопрофильных копирайтеров.

Предлагайте понятные тексты, созданные с применением типографики и инфографики.

Улучшаем показатели SEO

Есть решения, подходящие для продвижения в ТОП информационных сайтов. Они рассчитаны на улучшение показателей SEO, вследствие чего повышается качество сайта и улучшаются поведенческие факторы посетителей. Рекомендуем использовать сервисы поисковиков, выполняя следующие действия.

1. Индексируйте сайт в Яндекс.Вебмастер или Google Search Console.
2. Постарайтесь войти в «Быстрые ответы» Яндекс или расширенные сниппеты Google.
3. Применяйте микроразметку для формирования логичного сниппета, завлекающего посетителей.

Чтобы настроить индексацию, выполняем следующие действия:

• создайте sitemap.xml, содержащий полный список страниц;
• используйте мета теги;
• улучшайте скорость загрузки;
• применяйте перелинковку и бэклинки;
• тестируйте на наличие багов и вовремя устраняйте.

1. Постарайтесь попасть в Яндекс.Новости.
2. Устраните технические неполадки, такие как дубли метатегов; указывайте корректные title и description.
3. Работайте над улучшением сервиса, уделяя внимание перелинковке, настройке пагинации, тематических фильтров и блоков.

Качество сайта приводите в соответствие алгоритмам поисковиков, повышайте скорость загрузки, создайте адаптивную мобильную версию.

Оцениваем результат

Результаты продвижения отслеживаются с помощью анализа трафика и позиций сайта. Подойдёт подключение в Яндекс.Метрике контентной аналитики. Инструмент поможет провести поведенческий анализ клиентов, изучить посещаемость.

Яндекс.Метрика подключается с последующей настройкой. Для этого применяется код метрики, размещаемый на страницах сайта. Рассмотрим алгоритм настройки контентной аналитики.

1. Создание отслеживаемых целей и событий.
2. Оценка с помощью отчётов по разделам «Отказы», «Популярность контента», «Глубина просмотра» и т.д.

Для наполнения контента используйте метки для разметки информации на страницах сайта. Добавляется микроразметка с помощью Яндекс.Инструментов. Периодически требуется проверять на соответствие стандартам.

Вывод

Базовые стратегии продвижения включают создание контента, использование микроразметки и семантики, продвижение в социальных медиа, оптимизацию страниц, регулярный анализ и расширение непоисковых источников трафика. Стратегии используют в комбинации для продуктивного решения задач. Подбирая правильное сочетание методов, выводим новостной сайт в ТОП.