Как раскрутить интернет-магазин: 7 ошибок продвижения

SEO-продвижение интернет-магазина – это важный этап в пути к успешным продажам и привлечению новых потенциальных покупателей. Здесь мы рассказываем о наиболее распространённых ошибках, которые могут возникнуть при оптимизации страниц сайта для поисковых систем, таких как Яндекс и Google. Разобравшись в этих ошибках, вы сможете улучшить свои позиции в выдаче и повысить вероятность того, что посетители выберут именно ваш ресурс для покупки.

Один из ключевых факторов успешного продвижения интернет-магазина и любого коммерческого сайта – правильное оформление страниц. Разрабатывая общую SEO стратегию, важно уделить максимум внимания оптимизации страниц категорий интернет-магазина. Это позволит привлечь целевую аудиторию и обеспечить высокий уровень продаж, так как самый важный контент пойдет в ТОП.

В статье мы рассмотрим основные ошибки, которые совершают многие, и дадим рекомендации по их избеганию. Читайте дальше, чтобы узнать, как правильно настроить ваш сайт, создавать полезной контент.

№1. Бесполезный текстовый контент

Лонгриды хороши для блогов, но не для категорий товаров в интернет-магазине. Особенно, если текст является копипастом с другого сайта. Сейчас поисковики резко негативно относятся к плагиату и ставят в приоритет качество контента, а не его количество.

Более того – большой текст негативно влияет на продажи, так как отвлекает пользователя от совершения покупки в интернет-магазине, особенно если он нерелевантен. Также около 70% пользователей никогда не дочитывают текст до конца, особенно если они кликнули на ссылку в выдаче в поиске конкретного товара.

Поэтому не увлекайтесь лонгридами в интернет-магазине – информация должна подаваться четко и сжато, но по существу, чтобы покупатель сразу нашел ответ на свой вопрос. Не утомляйте его длинными описаниями.

Для составления качественного и эффективного SEO-текста для категорий интернет-магазина рекомендуем использовать небольшой бриф:

• Каким образом страница должна стимулировать покупателя?
• Все элементы на страницы соответствуют поставленной задаче?
• После добавления текста страница останется коммерческой или станет информационной?

№2. Переспам ключевыми словами

Неопытные SEO-специалисты часто грешат избытком ключевых слов, будучи свято уверены в том, что чем больше ключей – тем лучше. На самом деле это грубая ошибка, потому что подобный подход действительно работал еще несколько лет назад, но современные алгоритмы негативно относятся к переспамленным текстам и понижают их в поисковой выдаче.

Самые распространенные ошибки избыточного использования ключевых запросов

• Высокая плотность ключевых запросов;
• Многократное использование одинаковых или идентичных ключевых фраз на одной странице;
• Использование в заголовках ключевых слов, не несущих смысловой нагрузки;
• Перечень регионов, в которых бренд планирует ранжироваться;
• Применение списка из ключевых запросов вместо полноценного и читабельного текста;
• Использование вне контекста телефонных номеров.

Такие методы не только не повысят ваш интернет-магазин в выдаче, но и наоборот, негативно скажутся на его продвижении, так как контент низкого качества отталкивает клиентов, так как он неинтересен им и показывает, что вы как владелец, неспособны удовлетворить их потребности.

Чтобы ваш сайт вызывал доверие у потенциальных клиентов, контент должен быть интересным, информативным и экспертным, а ключевые слова внедрены в текст максимально естественно и не должны явно бросаться в глаза.

№3. Отсутствие метатегов

Ни в коем случае нельзя забывать о важности метатегов: заголовков Н1, title, description, а также alt.
Заголовок страницы обязательно должен формироваться на основе самого важного ключевого запроса для этой страницы, а также быть привлекательным как для покупателей, так и для поисковых роботов.

Все изображения в интернет-магазине должны иметь альтернативный текст, описывающий изображение. Он не только позволяет понять, что изображено на картинке, но также улучшает распознание картинки поисковыми роботами и виртуальными помощниками с искусственным интеллектом, используемых в мобильных ОС.

№4. Отсутствие внутренней перелинковки

Внутренние ссылки облегчают ориентацию на странице пользователям и поисковым системам, а также отражают отношения между самими страницами интернет-магазина. После того, как пользователь изучил страницу, с помощью внутренней ссылки он может перейти на следующую с подобным товаром или тематикой и ему не нужно будет искать ее в поиске или совершать дополнительные действия. Таким образом, улучшается юзабилити интернет-магазина.

В описаниях карточек товаров, а также в инфостатьях рекомендуется размещать ссылки на страницы категорий интернет-магазина. Это позволит создать импульс для перекрестных продаж и подтолкнет потенциальных клиентов совершать покупки на вашем сайте.
Когда страницы продуктов или товаров ссылаются на страницу категории, это повышает важность контента для поискового робота.

№5. Дублированный контент

Даже если на вашем сайте есть две почти идентичные категории, например «Турки для кофе из меди» и «Кофейные турки», они в любом случае должны иметь оригинальные описания. Не нужно также применять дублированный контент для страниц категорий и карточек товаров в интернет-магазине. На страницах категорий рекомендуется использовать ключевые запросы общего назначения, а вот для карточек лучше подойдут узконаправленные запросы.

В этом случае, даже если покупатель не уверен в покупке, он сможет изучить заинтересовавший его товар и сравнить его характеристики с характеристикам других товаров, чтобы выяснить, насколько он соответствует его потребностям. А те покупатели, кто ищет что-то конкретное, сразу же перейдет на целевую страницу интернет-магазина.

№6. Отсутствие микроразметки

Микроразметкой называется HTML-спецификация, облегчающая и помогающая поисковым роботом точнее интерпретировать содержание исходного кода страницы. Практически все изменения вносятся вручную, но если объем кода слишком большой, можно использовать специальные плагины или виджеты для автоматизации.

Чтобы повысить шансы на предоставление важной информации в расширенном сниппете, помечайте название категории, цену и другие данные на странице. После того, как разметка будет внедрена, с помощью валидатора проверьте ее корректность.

№7. Слияние несвязанных категорий

Для некоторых интернет-магазинов не всегда возможно поставить товар в какую-то определенную категорию, например из-за маленького ассортимента, насчитывающего пару позиций. К примеру, в магазине посуды есть сто карточек кастрюль, сто карточек сковород, две карточки казанов и одна карточка мисок. Добавлять эти позиции в категорию «Другое» не рекомендуется, так как это может ввести пользователей в заблуждение.

Стоит создать отдельные категории интернет-магазина «Миски» и «Казаны» — может быть, впоследствии вы расширите ассортимент и дополните эти категории. Но даже если этого не произойдет, лучше, чтобы структура интернет-магазина была максимально четкой и понятной, ведь именно уникальные страницы категорий облегчают пользователю серфинг по вашему сайту, а также дают поисковым системам четкие сигналы о наличие определенного товара.

В итоге

Это далеко не все ошибки, которые могут возникнуть при оформлении страниц интернет-магазина, но они являются самыми распространенными. Устранив эти ошибки, вы сможете повысить поисковый рейтинг своего сайта и конверсию, что в будущем привлечет больше покупателей и повысит ваши продажи.

Подводя итог, важно понимать, что SEO-продвижение интернет-магазина требует постоянного внимания и оптимизации. Избегая описанных ошибок, вы сможете не только улучшить ранжирование вашего сайта, но и сделать процесс привлечения потенциальных покупателей более простым и эффективным. Используйте советы и рекомендации, описанные в этой статье, чтобы получать реальные результаты и успешно продвигать интернет-магазин. Помните, что регулярное обновление контента, оптимизация страницы и правильное использование аналитики – ключевые факторы, которые помогут вам выделиться среди конкурентов и увеличить продажи. Поддерживайте ваш ресурс актуальным и полезным для пользователей, и успех не заставит себя ждать.