6 возможных метрик, по которым Google оценивает авторитетности контента

Рассматривая такое понятие, как «авторитетность контента», нужно понимать, что это совокупность факторов, позволяющих повысить ранжирование страниц. А значит, эти факторы можно анализировать и улучшать, чтобы получать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Каким же образом Google измеряет авторитетность контента? Точной информации по этому поводу нет, но по мнению специалистов, поисковая система использует специализированные метрики, позволяющие оценивать авторитетность материалов. В любом случае, этот параметр является ключевым для Google, так как в заявлении четко говорится о важности E-A-T (экспертиза, авторитетность и надежность) в качестве составных элементов Руководства для асессоров.

Данные от асессоров не используются поисковиком для обучения алгоритма, но вполне возможно они применяются для отмены изменений, не соответствующим стандартам.

В нашей статье рассмотрим метрики, которые, возможно, могут использоваться для оценки авторитетности информации поисковой системой Google.

ALBERT

Как вы знаете, Google использует для понимания естественного языка алгоритм BERT. Но существует еще его облегченная версия под названием ALBERT, которая используется для ответов на вопросы пользователей.

Подобные технологии уже давно и широко используются, например в работе избранных сниппетов. Но благодаря алгоритму ALBERT ответы на вопросы выходят на качественно новый уровень.

На сегодняшний день сам алгоритм и его вариации уверенно занимают 9 мест в ТОП-10 ответов на вопросы (при этом прочно удерживают первые 5 мест в этом рейтинге), что позволяет судить об эффективности данной технологии. Но каким образом это связано с авторитетностью контента страницы?

Все очень просто. На самом деле именно контент предназначен для того, чтобы дать пользователю ответ на его поисковый запрос. Технологии ответов на вопросы позволяют проанализировать, насколько контент релевантен запросу и на какие из них он отвечает.

Это дает гипотетическую возможность, что поисковик анализирует ВСЕ страницы, ранжирующиеся по поисковому запросу пользователя и сопоставляет его с ТОП-10 других схожих запросов, после чего оценивает, насколько статья им отвечает.

Как видите, метрика ALBERT вполне подходит для этих целей и имеет огромный потенциал в качестве средства для оценки авторитетности.

Плотность информации

Еще одним возможным способом оценки авторитетности контента является анализ плотности информации. Если говорить проще – отсутствия «воды», т.е. информации, не несущей полезной смысловой нагрузки.

Уже давно известно, что позиции контента никак не зависят от объема текста на странице. Поэтому для того, чтобы понять, насколько информация является ценной, можно использовать программы типа NLP, предназначенные для обработки естественного языка. Одной из самых популярных и эффективных технологий в этой сфере является технология под названием ReVerb + OpenIE, являющаяся объединением проектов с открытым кодом

Данная технология оценивает плотность информации, как набор определенных фактов, что извлечены из статьи, относительно количества слов в ней. То есть оценивается, какое количество важного контента относительно общего объема.

Стиль контента

На самом деле стилистика – это достаточно простая метрика. Самый простой способ доказательства авторитетности статьи – цитаты из первоисточников, с указанием ссылок внизу статьи. Так, например, делается на Википедии.

Несмотря на простоту данного приема, он достаточно эффективный и действенный, так как позволяет определить сайты, что заслуживают гораздо большего доверия и используют авторитетный контент на страницах.

Качество текста

Все вышеуказанные факторы являются достаточно сложными для оценки. Но есть и более простой параметр, такой как качество текста.

Сюда входит отсутствие пунктуационных и орфографических ошибок, читабельность текста, простота и доступность изложения, длина предложений, использование некоторых слов, и многое другие. Совокупность этих факторов влияет на авторитетность текста. Вполне возможно, что Google проводит оценку вашей статьи с какой-то научной статье на предмет использования формулировок.

Медиа-стили

С медиа-стилями все сложнее, так как непонятно, каким образом эту метрику использует Google, хотя как ее используют оптимизаторы, вполне понятно.

Аннотированные графики

По мнению специалистов, уже давно следует уходить от обычных графических изображений и перестраиваться на использование графических библиотек с открытым исходным кодом. Таким образом, Google сможете получать факты и цифры в исходном коде.

Уникальный визуальный контент

В Руководстве для Асессоров Google уточняет, что необходимо использовать авторский визуальный контент.

Доступность

Доступность контента говорит поисковой системе о том, что владелец не заботится о информации на своем сайте. Хотите повысить авторитетность – защитите свои статьи авторским правом.

Кликбейт заголовки, квалификация авторов и Google Scholar

Напоследок хочется обсудить еще несколько параметров, которые также важны при оценке авторитетности контента.

Кликбейт-заголовки

Наличие кликбейт-заголовков – это верный признак того, что контент страницы не является авторитетным. Об этом упоминается в Руководстве для асессоров, поэтому старайтесь их избегать.

Квалификация автора

Наличие у автора сертификатов, научных степеней и так далее является для Google показателем авторитетности автора.

Google Scholar

Для многих совершенно непонятен проект под названием Google Scholar – какой смысл с этого проекта, содержащего миллионы страниц академической информации и ни строчки рекламы? Очевидно, эта информация используется для оценки контента страницы и согласования его с научными данными.

На самом деле все вышеперечисленные метрики и параметры оценки авторитетности контента – это лишь догадки и предположения. Не факт, что поисковая система Google использует их, но и отмахиваться от этих метрик не стоит – с их помощью вы в любом случае сможете улучшить контент страницы, а это многого стоит.