Анализ сайта конкурентов

Любой бизнес – соперничество. Предприниматель должен донести продукт/услугу до потребителя, используя все знания, умения, возможности. Чтобы процесс прошел максимально гладко и качественно, владельцам бизнеса нужно подготовить товар, разработать стратегию продвижения и, самое главное, обойти конкурентов.

Не стоит воспринимать конкурента как врага. Он – соперник, на него можно равняться, у него можно учиться. Поэтому аналитике конкурентов бизнесмены уделяют особое внимание.

Изучение коммерческих факторов конкурентов позволяет оценить силу и профессионализм оппонента, его возможности, перспективы развития. Информация, полученная на основе конкурентного анализа, используется для построения стратегии развития бизнеса, для привлечения покупателей, увеличения посещаемости молодой платформы.

Бизнесмены делают ставку на развитие электронной коммерции. У каждой крупной компании, индивидуального предпринимателя, фрилансера есть сайт, лендинг, блог, аккаунт в соцсетях. Интернет-ресурсы используются как основной инструмент продаж. Недостаточно просто знать, какой сайт является конкурентом – требуется подробный конкурентный анализ. Именно он позволит подготовить процедуру по продвижению страниц.

Сравнительный анализ конкурентов поможет проводить работы по улучшению ресурса, привлечению трафика, организации рекламных кампаний. Сопоставительный анализ конкурентов на основе эталонных данных, называется бенчмаркинг.

Поиск конкурентов сайта

SEO-специалисты хорошо знают – страница не всегда выходит в ТОП выдачи, даже если учтены все факторы ранжирования. Как правило, это происходит, если плохо изучены конкуренты, их плюсы и минусы.

Аналитика сайтов конкурентов позволяет:

• оценить перспективу стратегического планирования;
• настроить SEO;
• выстроить постраничную структуру архитектуру сайта;
• проработать линкбилдинг;
• выделить и внедрить на страницах основные коммерческие факторы.

Упростить работу помогут инструкции, чек-листы. Если бизнес узконаправленный, регион продвижения ограничен небольшим городом или районом, то определить конкурентов не составит труда.

Но что делать, если бизнес мультипрофильный, нацелен на охват значительной территории? Нужно ли оглядываться на мощные маркетплейсы, которые работают по всей России и за рубежом.

Список конкурентов может быть бесконечным, вместе с ним увеличиваются временные затраты на анализ. Поэтому число ограничивают 5-10 сайтами, отсекают рекламу, маркетплейсы.

Конкурентов можно разделить на 4 группы:

1. Прямые конкуренты. Их товар и география продвижения полностью совпадают с вашими. С ними проще всего конкурировать.
2. Косвенные конкуренты. Их товар похож на ваш, но может отличаться широким ассортиментом, условиями продаж.
3. Конкуренты из столицы. Эти компании больше ориентированы на столичного потребителя, но могут вести борьбу за покупателей из регионов.
4. Лидеры рынка. Тягаться с хедлайнерами бизнеса сложно, но их удобно использовать в качестве эталона. У таких гигантов полезный функционал на сайте появляется быстрее.

Подбор конкурентов по ключевым запросам

Соберите для анализа сайты с первых страниц органической выдачи. Для этого забейте в поисковик 10-15 самых высокочастотных фраз из Wordstat. Способ простой, но трудозатратный. Хорошо подходит для конкурентного анализа. Чтобы выдача была непредвзятой, отключите персонализацию выдачи, разлогиньтесь, используйте браузер только в режиме инкогнито. Контекстную рекламу в расчет не берите.

Для более быстрого анализа ТОП-10 по выбранным запросам можно использовать сервисы для выгрузки результатов поиска. Например, Арсенкин tools:

В работе с семантикой, конкретными запросами не упускайте региональность. Поисковая выдача должна соответствовать интересующему вас региону: республике, области, району, городу. В Яндексе для этого достаточно изменить настройки, в Google придется использовать расширение GeoClever. Полученные результаты внесите, например, в Excel для дальнейшего анализа.

Всецело проанализируйте кейсы конкурентных проектов: от товарной матрицы до мельчайших деталей взаимодействия с посетителями сайта. Для информационных сайтов важно найти подходящие по типу ресурсы, изучить аудиторию чужих проектов, исследовать эффективность заголовков, сравнить объемы публикаций, количество комментариев, постов и пр.

Сервисы для определения видимости сайтов

Прежде, чем приступить к конкурентному анализу, выделите сайты, занимающие лидирующие позиции по видимости. Видимость ресурса предоставляет реальную картину количества показов страниц в поиске Google и Яндекс. Когда будет составлен список конкурентов, оцените потенциал развития, семантическое ядро, SEO-оптимизацию.

Keyso

https://www.keys.so/

Мощная многофункциональная площадка, ориентированная на анализ конкурентов и сопоставление параметров по основным критериям. Функционал сервиса зависит от тарифного плана.

Для определения видимости Keyso предлагает воспользоваться «Пакетным анализом». Просканированные домены автоматически вносятся в сводную таблицу конкурентов от ТОП-1 до ТОП-50 выдачи по охвату и видимости.

Преимущества:

• Групповой анализ нескольких конкурентов.
• Удобный интерфейс.
• Простота использования.
• Универсальная настройка для сбора данных для SEO, PPC.

Недостатки:

• Платная подписка.
• Неудобен для разовых задач, требуется минимальная оплата за месяц.
• Отсутствует быстрая авторизация.

SEMRush

https://ru.semrush.com/ (потребуется VPN)

Практичный сервис для анализа сайта конкурентов онлайн, изучения ссылочных профилей, семантического ядра. Чтобы выделить конкурентов в нише, используется инструмент «Обзор домена».

SEMRush выделяет конкурентов в поисковой выдаче, по платному трафику в PPS, в медийной рекламе. «Обзор домена» позволяет определить органический трафик, количество веб-страниц в ТОП-выдаче, любые изменения. По показателю Authority Score определяется зависимость трафика от SEO.

Преимущества:

• Бесплатные инструменты метрики.
• Экспорт данных в PDF.
• Тестовый период.
• Полученная информация отображается в таблицах.

Недостатки:

• Платный анализ нескольких конкурентов.
• 10 бесплатных запросов в день.
• Частая смена интерфейса.

Пиксель Тулс

https://tools.pixelplus.ru/

Аналитический ресурс с разнообразным набором инструментов для SEO-специалистов. Сравнение конкурентов проводится с помощью инструмента «Анализ видимости в выдаче». Данные выдаются в сводных таблицах. Для сервиса анализа конкурентов предоставьте доменное имя, ключевые слова, фразы.

«Пиксель Тулс» анализирует поисковую выдачу Google и Яндекс. Для получения видимости конкурентов внесите список ключей из семантического ядра, укажите географический регион,нажмите кнопку «Проверить». Проверка занимает около 1 часа.

Сортировка проводится в процентах в зависимости от запроса:

• позиций в топ-10, топ-20;
• объем потенциального трафика;
• видимости в поиске и пр.

Преимущества:

• Бесплатный лимит до 240 позиций в день.
• Экспорт данных анализа в CSV-файл.
• Помощь в настройке, аналитике при покупке максимального тарифа.

Недостатки:

• Анализ сверх 4 конкурентов платный.
• Требуется регистрация.
• Большие временные затраты на обработку данных.
• Автоматические сервисы поиска конкурентов

Автоматический подбор сайтов конкурентов основывается на сопоставлении ключевых слов, видимости, релевантности страниц. Необходимые сведения экспортируются из электронных баз запросов, затем обрабатываются на основе алгоритмов. Сайты с низкими позициями, с плохо прописанными на страницах ключевыми запросами как конкуренты нерелевантны.

Топвизор

https://topvisor.com/ru

Сервис для подбора и анализа сайтов конкурентов. Подключается через техподдержку. Сразу отмечается поисковая система, вводится адрес. Отчет стоит от 50 до 100 рублей. Глубина степени подбора конкурентов выбирается самостоятельно и влияет на стоимость. Результаты отфильтровываются по степени конкурентности:

• Конкурентность.
• Обратная конкурентность.
• Схожесть определяется по количеству общих запросов.

Сортировка обратной конкурентности позволит сформировать перечень конкурентов по общим запросам и тематике. Прямую конкуренцию составляют сайты компаний с пересекающимися поисковыми фразами. Кроме подбора сайтов конкурентов сервис может провести анализ пересекающихся уникальных поисковых запросов.

Serpstat

https://serpstat.com/ru

Серпстат – многофункциональный аналитический сервис для обработки данных по конкурентам и прочим вопросам. Доступен без регистрации. Достаточно ввести домен, отметить поисковую систему, регион. Выбор регионов ограничен.

Ahrefs

https://ahrefs.com (потребуется VPN)

Чтобы работать с функционалом сервиса придется воспользоваться Site Explorer, создать профиль, внести оплату. После завершения формальностей будут доступны «Страницы-конкуренты», URL-адреса посадочных страниц, общие ключевые фразы.

Similarweb

https://pro.similarweb.com

Бесплатный сервис, но требует особого подхода. Чтобы запустить проверку, зарегистрируйтесь, дайте доступ к Google аналитике профиля, ответьте на вопросы, подтвердите информацию. После прохождения квеста пользователь получает базовый комплект инструментов.

Сервисы для анализа структуры сайтов

Конкуренция требует от предпринимателей, маркетологов, SEO-специалистов тщательного анализа веб-ресурсов, которые занимают ведущие позиции в выдаче поисковиков. Взвешивается каждый информационный блок, баннеры, тексты, отзывы, разделы/подразделы каталога, группы товаров, дополнительные страницы. Для оптимизации юзабилити тщательно исследуется навигация. Идеальная структура сайта должна быть максимально проста, фильтры и меню понятны, информативны, страницы динамичны. Предлагаем рассмотреть ряд удобных сервисов для анализа структуры.

SEMrush

SEMrush – комплексный инструмент анализа основных параметров, с помощью которого проводится всестороннее исследование структуры сайта-конкурента.

Инструменты:

• Определение ключевых слов.
• Анализ контента.
• Разбор структуры.
• Оценка бэклинков.

Преимущества:

• Расширенный функционал для комплексного анализа.
• Высокая точность подбора ключевых слов.

Недостатки:

• Требуются дополнительные настройки.
• В высококонкурентных нишах может быть ограничено количество отслеживаемых ключевых слов в базовых тарифах.

Screaming Frog

«Лягушка» дает детальный анализ внутренней структуры сайта.

• Анализ метатегов, проверка уникальности, безопасности каждой страницы.
• Исследование URL-структур.
• Оценка читаемости, надежности URL-адресов.
• Поиск битых ссылок, страниц 404, редиректов.
• Выявление дублей страниц.
• Оценка скорости загрузки.
• Поиск фото, картинок с большим весом.

Преимущества:

• Высокая степень автоматизации при анализе.
• Поддержка различных форматов URL, включая активную страницу.
• Возможность сравнения сразу нескольких конкурентов.
• Регулярные обновления баз.

Недостатки:

• Для работы необходимо скачать программу.
• Отсутствие русскоязычной версии.

Исследование внешних ссылочных факторов при анализе альтернативных сайтов

Веб-разработка и продвижение требуют от SEO-специалистов глубокого понимания внешних ссылочных факторов, влияющих на позиции сайтов в поиске. Один из ключевых аспектов успешной оптимизации – это анализ внешней ссылочной массы, особенно для поисковой системы Google.

Исследование количества, качества, релевантности внешних ссылок конкурентов позволяет SEO-специалистам строить стратегии линкбилдинга, определять сильные и слабые стороны, разрабатывать эффективные методы повышения показателей.

Методы исследования внешних ссылок

1. Анализ структуры внешних ссылок.
   • Общее изучение количества внешних ссылок на сайт конкурента.
   • Оценка структуры якорных текстов внешних ссылок.
   • Оценка качества и релевантности внешних источников.
   • Проверка достоверности сайтов, их тематики.
2. Анализ через PageRank, TrustRank внешних источников.
   • Мониторинг динамики изменений внешних ссылок.
   • Слежение за новыми постоянными ссылками, потеря старых.
   • Оценка частоты обновления внешних ссылок.
   • Исследование анкорных ссылок.
3. Анализ ключевых слов в анкорных текстах.
   • Определение разнообразия в использовании анкоров.

Исследование внешних ссылочных факторов дополнительно определяет оптимальные стратегии для повышения авторитета сайта. На основе передачи данных SEO-специалисты создают индивидуальные стратегии для внешнего профиля ресурса. Это приводит к повышению привлекательности ресурса в поисковых системах.

Изучение внешней ссылочной массы при конкурентном анализе играет одну из ключевых ролей в комплексной SEO-стратегии. Глубокий анализ структурных связей, оценка качества и релевантности, мониторинг динамики изменений позволяют повысить видимость, его значимость в поиске.

Megaindex

https://ru.megaindex.com/backlinks

Многопрофильный онлайн-сервис для комплексного исследования сайтов и ссылочного профиля, в том числе. Собирает подробную статистику входящих/исходящих ссылок, определяет тематику, анализирует домены и ключевики в анкорах.

Преимущества:

• Доступность (возможность бесплатного использования).
• Простота в работе: результат в один клик.
• Отражение динамики ссылочного профиля.
• Экспорт полученных данных в CSV-файл.

Недостатки:

• Только 5 сайтов в бесплатном просмотре.
• Частые сбои в работе ресурса.
• Устаревшая база данных.
• Не эффективен для генерации анкоров.

Seranking

https://seranking.ru/analiz-ssilok.html

Удобный онлайн-сервис для анализа ссылочной массы. Эффективен для изучения ссылочной стратегии конкурентов на отдельных страницах или домена в целом.

Преимущества:

• Понятные графики, диаграммы.
• Детализированная статистика ссылочных факторов.
• 14 дней на бесплатное тестирование с полным функционалом.
• Гибкая система тарифов.

Недостатки:

• Интерфейс вызывает трудности при изучении.
• Большое количество спама после регистрации.
• Высокие цены на разовые проверки.

Ahrefs

https://ahrefs.com/ru

Многофункциональный онлайн-сервис для аналитических работ со ссылочной массой конкурентов. Выдает информацию по количеству и качеству ссылок, профилей, осуществляет классификацию линков. Ahrefs проводит подробный анализ бэклинков.

Преимущества:

• Полный обзор анкоров для глубокого анализа стратегии ссылочного профиля.
• Обширная база.
• Возможность выбора периода для анализа.
• Точная информация о динамике бэклинков.
• Высокая скорость работы.
• Оперативная техническая поддержка.

Недостатки:

• Высокая стоимость тарифных планов.
• Возможны некоторые ограничения в планах тарификации.
• Нет тестового периода.
• Требуется предварительное обучение.
• Сложный интерфейс.

Изучение коммерческих факторов конкурентов

Коммерческие факторы – это элементы сайта, которые оказывают стимулирующее воздействие на пользователей с целью привлечения их внимания к товарам/услугам. Они активно влияют на конверсию, ранжирование в поиске, побуждают совершить покупку.

Конкурентный анализ коммерческих факторов выявляет аспекты сайта, которые делают его удобным, привлекательным для покупателей в десктопной и мобильной версиях. Вычленение, внедрение этих элементов поможет активизировать трафик, улучшить поведенческие факторы.

Анализ коммерческих факторов сайтов конкурентов невозможно полностью провести при помощи интернет-сервисов. Работа в большом объеме проводится вручную: составляются сводные таблицы, формируются чек-листы.

Основные категории, на которые стоит обратить внимание при анализе коммерческих факторов:

• контакты;
• сведения о компании, реквизиты;
• листинг товаров, услуг;
• функциональность корзины;
• ассортимент;
• описание карточек товаров;
• способы оплаты;
• варианты доставки;
• акции и скидки;
• навигация («хлебные крошки»);
• наличие форм связи, ссылок на Telegram, Вконтакте, YouTube, возможности подписаться на рассылки.

Не стоит копировать у конкурентов тексты, изображения, расположение блоков, title, description. Такой подход негативно отразится на репутации сайта. Гораздо эффективнее сравнивать свой веб-ресурс с лидерами сегмента, в котором работаете. Это позволит  выявить  многие причины и проблемы низкой индексации сайта.

Не забывайте о важной роли соцсетей. В ВК, Инстаграме, Одноклассниках можно сформировать серьезный пласт целевой аудитории и перенаправить его на сайт. Чем больше переходов со сторонних ресурсов, тем лучше. На основе полученных данных вы смотрите скорректировать работу своего ресурса, улучшить ПФ, увеличить количество просмотров.

Подробнее об анализе коммерческих факторов расскажем в следующей статье нашего блога.

Регулярный seo-аудит конкурентов – уникальная возможность оптимизировать работу сайта, поднять страницы в ТОП, снизить затраты на SEO и рекламу. Используйте все доступные способы заявить о продукте, чтобы расти и развиваться в выбранном сегменте.