Что такое релевантность поиска?

Что такое релевантность поиска, и от чего она зависит, необходимо понимать всем, кто хочет повысить эффективность работы сайта компании. Не секрет, что уровень трафика напрямую влияет на уровень узнаваемости и последующего развития каждого бренда, а потому в борьбе за него необходимо использовать все доступные инструменты.

Релевантность сайта влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. Чем она выше, тем заметнее для пользователей будет ресурс, а значит, он сможет собирать максимальное количество посетителей на своих страницах.

Что такое релевантность простыми словами?

Релевантностью называют соотношение поискового запроса к полученному в выдаче результату. Проще говоря, релевантность показывает, насколько контент, размещенный на сайте, удовлетворяет пользователей, насколько материалы, картинки и видео соответствуют интересам конкретной целевой аудитории.

Уровень релевантности определить можно наглядно – сайты, которые размещаются в ТОПе поисковой выдачи, однозначно, «отличники» по этому показателю. Но выражаются критерии релевантности и в реальных цифрах. Например, ресурс, который предоставит посетителю самый качественный и полноценный ответ на его запрос, и материалы на котором будут оптимизированы с помощью SEO, будет иметь 100% релевантности, а следовательно, займет первое место среди предлагаемых читателю ссылок.

Релевантность разделяют на несколько видов:

• релевантная информация – это материалы на сайте, которые полностью соответствуют ожиданиям пользователя, то есть, он получает четкий ответ на свой запрос;
• релевантный контент – тот, который отличается высоким качеством, удовлетворяет пользователя своим содержанием и внешними характеристиками;
• релевантность запросов – это их соответствие интересам пользователей, ключевые фразы несут смысловую нагрузку;
• релевантные ссылки – это те, перейдя по которым пользователь найдет необходимую ему информацию.

Чтобы индекс релевантности сайта был высоким, необходимо стремиться к тому, чтобы предлагать посетителям также релевантные тексты (с соответствующими ключами) и релевантные заголовки (с поисковой фразой).

Совпадение ответов в поисковой выдаче с конкретным запросом пользователя характеризует релевантность поисковых запросов.

Основные виды релевантности

Релевантность сайта оценивают по внутренним и внешним характеристикам. К внутренней можно отнести параметры, которые определяют актуальность страницы, а также текстового содержания поисковым запросам. Повлиять на показатель может:

• частота употребления ключевых слов на целевой странице;
• их расположение в тексте;
• качество заголовков и метаданных;
• употребление синонимов и минимизация употребления спамных выражений;
• наличие внутренней перелинковки – когда страницы сайта ссылаются одна на другую, повышается их релевантность, ведь это значит, что информация на них полезна для посетителей.

Для оценки важности конкретного слова в рамках рассматриваемой страницы применяется алгоритм TF/IDF.

Для того, чтобы повысить релевантность страницы, необходимо ответственно относиться к формированию не только самого содержания страницы, но Title и Description, расположению слов в заголовках и подзаголовках, к использованию ключей. Перегружать ключевыми запросами тексты не рекомендуется – нормальное значение, которое не будет «раздражать» поисковые системы, это 1-4% от общей массы слов.

Внешняя релевантность повышается за счет размещения ссылок на сайт в сторонних источниках. Чем больше переходов будет по этим ссылкам, тем больше поисковые системы будут относиться к ресурсу с доверием. Если пользователи идут на него – значит, он может дать им полезную информацию.

При этом в последнее время именно повышение качества контента является ключевым шагом к повышению релевантности, так как поисковые системы оценивают ресурс в комплексе, и закупка большого количества внешних ссылок будет пустой тратой средств.

Что влияет на релевантность результатов поиска?

Поисковые системы в последнее время очень строго относятся к качеству контента на сайтах. По этой причине в ТОП выходят те ресурсы, которые дают максимально развернутый ответ на запрос пользователя. Влияние оказывают тематика и семантическое составляющие страницы. Нужен не просто набор ключей, а полноценный, читабельный и визуально-привлекательный материал.

Оценка уровня релевантности также зависит от количества кликов – предлагая читателям подходящие и завлекающие заголовки, можно добиться роста показателей.

Поведенческие характеристики также немаловажны. Если пользователь задерживается на сайте надолго, «ходит» по внутренним ссылкам, совершает целевые действия – значит, он нашел именно то, что искал. Поисковая система в данном случае поставит ресурсу высокий индекс релевантности.

Негативно сказаться на ранжировании сайта может быстрый уход посетителя с его страниц. Если с одного IP-адреса происходит активный поиск информации по похожим запросам, пользователь переходит с одного ресурса на другой, значит, он не может найти нужные ему данные.

Как оценивается релевантность ресурса?

Наличие релевантных запросов в текстах, то есть, ключевых поисковых фраз, – это обязательное условие попадания в результаты поисковой выдачи. При этом алгоритмы проверки релевантности страниц могут быть разными:

• Яндекс анализирует Title, заголовки H1, вхождение ключевых фраз в текст страницы, переходы пользователей по внутренним ссылкам;
• Google индексирует содержание страницы: важны равномерно распределенные ключевые запросы, качество написанного текста, тематические фото и видео, наличие переадресации.

Как проверить релевантность сайта?

Релевантность сайта – это характеристика, которая регулярно меняется, так как зависит не только от качества ресурса, но и от пользователей Сети. На показатель может повлиять геолокация, настроенная в браузере посетителя, язык. Также важную роль играют регулярно меняющиеся алгоритмы ранжирования поисковых систем.

Проверить релевантность можно вручную – попробовать «поискать» информацию, и оценить, насколько высоко в выдаче размещается интересующая вас страница или ресурс. Если же речь идет о профессиональном подходе, можно использовать специальный софт:

• аналитика от PR-CY позволяет оценить состояние сайта в комплексе, и проверить уровень релевантности с точки зрения поисковых систем;
• Megaindex – не менее качественный сервис, который имеет достаточное количество инструментов для получения аналитических данных;
• Seolib – включает немалое количество метрик, что позволяет получить развернутые аналитические данные о качестве ресурса и его релевантности.

Способы повышения релевантности сайта?

Повысить релевантность ресурса можно путем внесения корректив в предлагаемый пользователям контент. И «нашпиговать» его ключами – это изначально неверный шаг. Важнее сделать его более информативным, глубоким, визуально-качественным.

Чтобы работа дала позитивный результат, необходимо учесть несколько основных моментов:

• анализ интересов целевой аудитории играет важную роль – нужно понимать, на кого направлен контент, чтобы сделать его максимально содержательным;
• по интересам ЦА определяется список запросов, с которыми пользователи придут на просторы Интернета – контент должен давать ответы на эти вопросы;
• оптимизировать страницу нужно после составления списка ключевых слов, но аккуратно, не перегружая ее спамом;
• материал должен быть четким, структурированным и полезным, а ключевые фразы распределяться равномерно – в заголовках, подзаголовках, разных абзацах;
• читабельность, грамотность, выдержанный стиль – важные характеристики качества материалов;
• составление метатегов – серьезный шаг, пропускать который не рекомендуется.

Удаление неактуальной информации или ее обновление, повышение смысловой нагрузки материалов, визуализация контента – каждый из этих пунктов может повлиять на релевантность страниц. Усиливать необходимо показатели по всем параметрам в комплексе.

Огромную роль сыграет и работа над внешней релевантностью. Размещать ссылки на сайт необходимо только на проверенных ресурсах, имеющих хорошую репутацию среди пользователей. То же касается и размещения ссылок в статьях на другие домены – не стоит сотрудничать с непроверенными, заспамленными ресурсами.

Релевантная страница от нерелевантной отличается наличием ключевых слов в Title и заголовках, а также в первых абзацах текстов. Она может предложить посетителю сайта полноценный и качественный ответ на его запрос, путем размещения на ней качественного текста, фотографий, видео, полезных ссылок на похожие или сопутствующие материалы, достоверную информацию.

Главная задача владельца ресурса – предложить посетителям высокое качество контента. А его профессиональное продвижение и «настройку» под требования поисковых систем доверить стоит профессиональным SEO-специалистам.