Продвижение сайта в основном потоке поисковой выдачи Яндекса и Google – сложный и длительный процесс. Качеству контента необходимо уделять немало внимание – тексты нужно делать полезными, интересными и информативными, чтобы дать читателю именно то, что он ищет.
Неестественность языковых конструкций, которая часто встречается в оптимизированных текстах с введенными в них поисковыми ключами, с недавних пор считается недостатком. Такой контент «не нравится» поисковым машинам, что не дает возможности продвинуть ресурс в ТОП. Исправить ситуацию помогут LSI-ключи.
LSI -слова – что это?
LSI-запросы – это языковые конструкции, которые помогают улучшить качество текстового материала, повысить его релевантность, путем использования синонимов, сопутствующих основным ключам словам. LSI-ключи повышают степень смыслового соответствия текста поисковому запросу пользователя.
Проверка текста осуществляется путем запуска алгоритма Hummingbird («Колибри») в поисковой системе Гугл – робот не просто проверяет наличие в статье подходящих ключей, но и ставит оценку содержанию материала в целом, то есть, анализирует в том числе и контекст, чтобы читателю предлагать только качественные и читабельные материалы. В Яндексе так же есть свои алгоритмы для оценки текста.
LSI-запросы – это неочевидные ключи, слова и фразы, попросту тематические слова. Они помогают дать пользователю полноценный ответ на его запрос. В данном случае на место расчета плотности и тошноты приходит осмысленный подход к подаче материала, что необходимо учитывать современным копирайтерам.
В Яндексе к качеству текстов также стали относиться более серьезно, но алгоритм проверки семантики только разрабатывается.
Чем LSI-копирайтинг отличается от SEO-копирайтинга?
Оба вида копирайтинга направлены на повышение трафика на сайте и заключаются в разных методах добавления ключевых фраз в текст целевой страницы. Привлечь аудиторию из поисковых систем можно путем оптимизации материалов – в материалах используются те языковые конструкции, которые встречаются непосредственно в запросах пользователей.
{banner type=’audit2′ style=’orange’ url=’/audit-sajta/’}
SEO-копирайтинг имеет свои характерные отличия:
- тексты пишутся на основе ключевых слов и фраз, которые являются своеобразной базой, а контекст окружает ее, причем иногда количество вводимых запросов вовсе не соответствует здравому смыслу;
- копирайтер вводит ключи в текст, стараясь сохранить необходимые склонения, соблюдает четкую последовательность их использования, использует их в заголовках и подзаголовках;
- важное правило – достижение уникальности текста, проверка его на водность, на наличие статистического спама и подобное.
Очень часто SEO-оптимизированные тексты получаются совершенно не читаемыми. Сохраняя необходимые склонения ключей, копирайтер использует неестественные для языка выражения и словосочетания, что делает материал нелогичным и непонятным обычному пользователю, и заставляет того сомневаться в грамотности, а иногда даже в адекватности пишущего.
LSI-запросы в текст вводятся не так, как ключи. LSI-копирайтинг направлен на улучшение качества текста, повышение его восприятия читателем:
- ключевые слова используются, но с умом, ведь главный акцент ставится именно на смысле материала;
- поисковые запросы склоняются и даже разбавляются отдельными словами, ведь главная цель – сделать текст комфортным для читателя;
- собирается не только семантическое ядро, но и тематическое, чтобы материал был полноценным и информативным;
- главные параметры не статистические, а семантическое – информация должны быть актуальной, а не уникальной, интересной, иметь хорошую подачу и смысловую нагрузку, соответствующую ключевому запросу.
Копирайтеры должны писать тексты для читателей, а не для поисковых роботов, чтобы сайт попал в ТОП поисковой выдачи.
Где берут LSI-слова для составления ядра?
Подбор словоформ начинается со сбора тематического ядра. Специалисты выбирают тему и собирают ключи для нее, поисковые запросы, а особое внимание обращают на те, которые имеют длинный «хвост» из дополнительной информации. Расширяется ядро косвенными запросами, чтобы заинтересовать большее количество потенциальных читателей.
LSI-фразы могут быть синонимичными и сопутствующими. Первые – заменяют основной ключ. Вторые – помогают глубоко раскрыть тему. При этом сопутствующие слова должны быть связаны по смыслу и тематике с основными ключами.
Собирать ядро на профессиональном уровне принято с помощью специальных алгоритмов. На помощь придут:
- подсказки из поисковых систем – вводим искомый запрос в строку поиска, и изучаем предложения Гугла или Яндекса;
- программа «Яндекс.Вордстат» помогает найти запросы, похожие на основной ключ;
- дополнительная информация, полученная в блоках «Вместе с этим ищут», также пригодится;
- поисковая подсветка в системах больше не работает, потому изучение сниппетов проводится фактически вручную – необходимо просмотреть тексты из ТОП-10, выданные по определенному запросу, и выделить те слова, которые встречаются чаще всего;
- использовать можно SeoPult – генератор семантического ядра, который выдаст как основные запросы, так и LSI-фразы;
- слова, задающие тематику, предлагает инструмент “ТЗ на копирайтинг” от Арсенкина;
- сервис поиска LSI-слов от Артура Корсакова.
После сбора объемного LSI-ядра важно систематизировать ключи и фразы, а также провести их «расфасовку», ведь далеко не все будут подходящими для текста на конкретную тему. Необходимо установит цель написания материала, и оставить те запросы и сопутствующие ключи, которые помогут максимально к ней приблизиться.
С помощью дополнительных словоформ многие владельцы сайтов оптимизируют не только новые материалы, но и уже давно опубликованные – дополнение позволяет обновить их рейтинг в Яндексе и Google.
Как использовать LSI- фразы и слова в копирайтинге: полезные советы
Применение LSI-копирайтинга позволяет повысить рейтинг сайта, ведь там, где читатель находит доступные к пониманию материалы, он задержится надолго. Потому LSI слова использовать стоит во многих ситуациях:
- если необходимы качественные информационные материалы для посадочных страниц;
- когда нужно наполнить сайт контентом быстро и без крупных финансовых вливаний;
- в случаях, когда авторы текстов не слишком разбираются в тематике, и нуждаются в подсказках для написания информативной статьи, полезной для целевой аудитории.
Не нужно собирать LSI-ядро в том случае, когда вы уверены в компетентности копирайтера. Если автор материала разбирается в тематике, подсказки в виде синонимов и сопутствующих фраз ему не понадобятся. Он сможет самостоятельно сделать текст интересным и читабельным.
Важным моментом при создании материала является правильное применение семантики. Бессвязный набор предложений и отдельных слов, которые «нужно использовать», исходя из поставленной задачи, никак не сыграет роли на повышении качества контента на сайте.
- Бесплатный разбор вашего сайта от специалиста
Осмысленный подход к созданию текста предполагает:
- выделение релевантных слов;
- их грамотное использование в тексте в окружении LSI-фраз;
- структуризация информации и ее визуализация – поможет использование подзаголовков, списков, разбивка на абзацы;
- последовательное изложение материала понятным для читателя языком.
Комплексное применение LSI и SEO позволяет быть сайту комфортным для пользователей, а значит, получить особое расположение поисковых машин.
