Источники трафика на сайт

Размер трафика любого сайта определяет несколько важных факторов: успешность проекта в плане его известности и популярности, а также возможность расчёта конверсионных целей – превращения пользователей сайта в покупателей. Знания об источниках трафика – залог успешности проекта.

Руководствуясь информацией о том, как можно пригласить на страницу целевую аудиторию, можно чётко спланировать поток пользователей, анализировать процесс и улучшать его.

Что такое источник трафика?

Чтобы применять знания о способах привлечения пользователей на ресурс, необходимо понимать, что собой представляют источники трафика. Это – различные платформы и сайты, на которых есть пользователи. С данных ресурсов аудитория по ссылкам переходит именно на ваш сайт.

В роли источников трафика могут выступать:

• поисковые системы (Google, Яндекс);
• социальные сети (Facebook, Telegram);
• почтовые службы и пр.

Источники трафика объединяются в отдельные каналы трафика. К примеру, Google и Яндекс – разные источники, однако их можно объединить в канал «Органический поиск».

Зачем нужен анализ источников трафика?

Для эффективности работы любого ресурса, который приносил бы прибыль, необходимо не только знать источники трафика, но и проводить их регулярный анализ.С помощью постоянного мониторинга ситуации можно выявить более рентабельные источники, и менее действенные.

Как происходит процесс анализа источников трафика? Нужно предварительно выставить определённые маркеры, с помощью которых можно собрать информацию – с этим легко справятся аналитические системы. После изучения полученных данных можно составить подробный отчёт и оценить эффективность источников: откуда поступает наиболее конвертируемый трафик. На данные можно и нужно опираться при разработке кампании по продвижению сайта, повышения конверсии, увеличения трафика и пр.

Чем больше трафика – тем более узнаваем сайт, а чем больше известности приобретает ресурс – тем проще достичь конверсионных целей, превратив пользователей в потенциальных покупателей.

Обзор основных типов источника трафика

Существуют «холодные» источники получения трафика, и «тёплые». Выбор зависит от конечной цели владельца ресурса. Если есть необходимость повысить узнаваемость сайта (компании), то можно выбрать «холодные» источники, так как с их помощью трафик добывается быстро и эффективно.

«Тёплые» источники увеличивают количество активных целевых действий аудитории – это отличный способ для получения большего числа продаж (заявок). Из «тёплых» источников прибывают пользователи, которые уже заинтересованы в покупке или любом другом предложении, опубликованном на сайте.

Способов привлечения целевой аудитории на определённый ресурс существует несколько. Источники трафика могут быть бесплатными, но существуют также многочисленные платные варианты.

Каждый из способов привлечения аудитории – по-своему эффективен:

1. Прямые переходы – пользователи проходят по прямой ссылке, и оказываются на вашем ресурсе.
2. Поиск – переход по ссылке, которая отобразилась пользователям после введения запроса в поисковую систему.
3. Реклама (контекстная) – переход на ресурс по прямой ссылке объявления, которое располагается над результатами поиска.
4. Реклама (медийная) – имеет много отличий от контекстной. Представляет собой различные баннеры, объявления и ролики, которые можно встретить на других ресурсах, внутри роликов на YouTube, в социальных сетях и пр.
5. Социальные сети – отдельный способ привлечения аудитории, который подразумевает переход пользователя по размещённой в соцсети ссылке.
6. Реферальные ссылки – ваш сайт будет упоминаться на различных сторонних ресурсах – в приложениях, других сервисах, социальных сетях и пр.
7. Рассылки – sms, push, e-mail. Самый рентабельный – это e-mail-рассылка.
8. Доски объявлений, каталоги – размещение ссылок на специально предназначенных для этого площадках.

Анализируя представленные данные по всем источникам, составляется полноценный отчёт, от содержания которого можно отталкиваться в дальнейшем для достижения определённых целей.

Прямые переходы

Прямой переход на ваш ресурс – попадание в цель сразу по нескольким пунктам. Во-первых, это бесплатный источник трафика. Во-вторых, вы получаете лояльного пользователя (в большинстве случаев), так как люди сразу же целенаправленно приходят на конкретный сайт.

Наличие широкой лояльной аудитории – важный параметр, который позволяет развиваться большинству ресурсов. Это могут быть интернет-журналы, новостные порталы, интернет-магазины и пр.: если пользователь регулярно возвращается на определённый сайт, то возрастает возможность реализации конверсионных целей.

Однако рассчитывать только на прямые переходы не нужно. Любой сайт должен развиваться, чтобы ресурс «жил» и приносил хороший доход.

Идеальный выбор – правильный баланс между всеми способами привлечения на ресурс аудитории. Однако прямые переходы были и остаются определённым индикатором популярности сайта.

Органический трафик (поисковый)

Получение трафика из поисковых систем – эффективный способ достичь поставленных целей. Стоит учитывать: в поисковых системах существует постоянная конкуренция между сервисами с похожей информацией.

В России чаще всего пользователи отдают предпочтение таким поисковым движкам, как Google и Яндекс. Поскольку другими поисковыми системами аудитория пользуется достаточно редко, то суммарная доля Google и Яндекс чаще всего стремится к показателю в 100%.

Положение сайта в результатах выдачи – важнейший параметр для владельца ресурса, и существует множество факторов, которые на него влияют:

1. Семантическое ядро.
2. Структура.
3. Используемые заголовки, стили.
4. Перелиновка.
5. CTR сниппета.
6. Релевантный контент.

В том числе, важную роль играет «поведение» пользователей на сайте:

1. Отказы – какой процент пользователей тут же покидает ресурс, просмотрев одну страницу.
2. Возврат к поисковой системе – если пользователь не нашёл на сайте то, что искал, он вернётся к поиску.
3. Продолжительность сессии – учитывается суммарное время, которое пользователь проводит на ресурсе.
4. Глубина просмотра – параметр учитывает среднее число просмотренных одним посетителем страниц.
5. Социальная составляющая – как часто пользователи делятся информацией с сайта в социальных сетях.
6. Активность – учитываются все действия пользователя на сайте: клики, переходы, вводимый текст и пр.

Ещё один важный параметр, от которого зависит позиция сайта в поиске –источники трафика. Система определяет не только их многообразие, но и стиль поведения посетителей. Накрутки и боты – не лучший выбор для тех ресурсов, трафик для которых добывается из поиска.

Можно ли поднять сайт на первые места в выдаче сервисов по запросу пользователей? Да, однако необходимо будет учитывать все перечисленные выше факторы и внимательно изучать требования поисковых систем.

Рекламный трафик

Можно использовать:

• контекстную рекламу;
• медийную рекламу;
• CPA-сети;
• тизерные сети;
• Programmatic RTB.

Чтобы кампании не превратилась в бездумную трату средств, необходимо вовремя проводить анализ показателей конверсии.

Яндекс.Директ и Google AdWords

Для тех сайтов, оптимизация которых оставляет желать лучшего, есть отличный выход – контекстная реклама. Спрос можно ожидать в том случае, если трафик генерируется на основе реальной потребности. Главное преимущество данного источника: быстрое получение трафика. Недостаток: в некоторых тематиках цена за клик на столько высока, что  является не рентабельной для бизнеса.

Таргетированная реклама
Хороший способ получить качественные лиды – разместить таргетированную рекламу в Facebook. Наиболее эффективной считается реклама в «карусели».

Поскольку пользователи получают только те предложения, которые ему так или иначе интересны, можно увеличивать трафик сайта с помощью таргета. Сюда же относится Инстаграм, который также принадлежит Facebook. Рекламная система, которая работает на обеих платформах – одна и та же, и трафик увеличивает одинаково эффективно.

Информация о пользователях собирается (это прописано в соглашении), и реклама выдаётся, учитывая индивидуальные интересы каждого отдельного человека. Есть вариант использовать таргетированную рекламу ВКонтакте, а также отдельный ресурс MyTarget (для Одноклассников).

Трафик из социальных сетей

Интернет стал неотъёмлемой частью жизни современных людей, и большую часть проведённого в Сети времени они находятся в социальных сетях. Целесообразно получать посетителей и трафик именно оттуда, объединяя «единомышленников» в тематические сообщества. Там можно публиковать новости, развлекательный контент, актуальные предложения и пр. На ведении собственных сообществ можно не останавливаться. Если вы будете публиковаться в группах с подходящей тематикой, то это также увеличит поток пользователей вашего ресурса, которые окажут прямое влияние на трафик.

«Добыча» трафика из социальных сетей – оптимальный выбор для дополнительного привлечения посетителей. Люди подписываются именно на те сообщества, которые им интересны, и с доверием относятся к опубликованной в них информации. Реклама, опубликованная в выбранных пользователями группах, также будет восприниматься более благосклонно.

Сюда же можно отнести рекламу, заказанную у лидеров мнений. Блогер – человек, которому доверяет определённая аудитория и, опираясь на авторитет лидера мнений, пользователи часто пользуются их рекомендациями.

Прочее

Яндекс.Карты и Google Maps

Поисковая система будет рекомендовать отдельный магазин, аптеку, банк в том случае, если у заведения (структуры) хороший рейтинг и отзывы.

Для повышения данного параметра можно стимулировать пользователей оставлять комментарии, отзывы и пр.

Добавление организации на карту – платная услуга, однако стоит она относительно недорого и помогает увеличить трафик.

Яндекс Дзен

Недорогой и эффективный способ получения трафика – с помощью отдельного блога. Чем больше подписчиков – тем больше вероятности, что они перейдут по ссылке на основной сайт.

Поиск по изображениям

При правильной оптимизации, соблюдении атрибутов и читаемом наименовании картинок можно получить приток трафика из выдачи поисковиками изображений по запросам.

Комментарии
Если у сайта не заложен рекламный бюджет и нужно увеличить трафик, можно использовать трудоёмкий, но эффективный способ – оставлять комментарии под популярными постами.

В таком случае недопустимы метки, якоря и пр. – можно использовать только нативную рекламу. В некоторых случаях допустимо размещать ссылку на сайт.

Рассылки
Достаточно эффективный способ привлечь аудиторию и, соответственно, трафик сайта – E-mail рассылки. Можно также использовать телефонные рассылки для увеличения трафика, но такой способ не считается этичным, и грозит проблемами с законом, так как многие жалуются на подобное информирование.

Если вы предоставите пользователю релевантную информации с помощью E-mail, жалоб не поступит. Почтовая рассылка даст возможность подробно и красочно изложить информацию, прикрепить все необходимые ссылки, контакты и пр.

Таким образом вы сможете угодить требованиям потенциального пользователя и достичь главной цели – увеличить трафик.

Также трафик можно получать с помощью:

• реферальных ссылок;
• используя доски объявлений, каталоги;
• баннерной рекламы;
• ремаркетинга;
• из популярных видеосервисов – к примеру, YouTube;
• используя другие форматы маркетинга: ведение блога, издание книги, публикую статьи и пр.

Чем больше каналов для привлечения трафика сайта задействованы, тем больше вероятности, что проект станет успешным, и принесёт прибыль.

Как анализировать?

Структуру трафика сайта можно отследить с помощью Google Analytics, Google Adwords и Яндекс.Метрика. Все данные будут в ваших личных кабинетах. Эти системы определяют все каналы трафика и предоставляют необходимую информацию, которую вам нужно изучить и проанализировать.При наличии UTM-меток будет проще ориентироваться в количестве трафика из различных рекламных компаний.

Используя коллтрекинги, можно провести более глубокую аналитику. К примеру, случается, что пользователь превращается в лида, клиента или посетителя не сразу, а чуть позже. Такие многоканальные конверсии можно вычислить, чтобы опираться на полученные данные и учитывать их в дальнейшем.

Главная цель – сделать так, чтобы страницы сайта оставались «живыми», а для этого необходимо использовать все возможные способы увеличения трафика.