Что такое UTM-метки и зачем они нужны? Советы по созданию UTM-меток.
Для любого сайта важен трафик – чем большее количество активных пользователей посетит ваш ресурс, тем будет лучше для развития сервиса. «Добывать» трафик можно различными способами, но важно понимать, откуда именно он поступает, в каком процентном соотношении и с какой конверсией.
Чтобы детализировать и сегментировать поступающий трафик, необходимо использовать UTM-метки.
Метки нужно правильно настроить, отследить и затем тщательно проанализировать весь массив поступившей информации. Благодаря удобству многих современных сервисов сделать это несложно.
Любой ресурс должен приносить прибыль, и для этого важно, чтобы он работал эффективно. Контроль эффективности осуществляется несколькими способами: во-первых, важно знать источники трафика; во-вторых – проводить на регулярной основе их анализ.
Вычисляют данные параметры с помощью Google Analytics и других систем.
Постоянный мониторинг рекламных кампаний будет иметь плоды: вы поймёте, какие источники трафика наиболее рентабельные, а на каких можно делать минимальный акцент – или не делать вообще.
Для полноценного анализа источников трафика выставляют определённые маркеры – к ним относятся UTM-метки. Аналитические системы легко расшифровывают поступающую вследствие использования таких меток информацию, и предоставляют подробный отчёт, который можно проанализировать.
Вычислив источник, из которого поступает конвертируемый трафик, можно в дальнейшем опираться на действенность того или иного метода.
Большое количество трафика гарантирует узнаваемость сайта, и конверсионные цели будут достигаться быстрее и проще.
UTM-метки добавляются к URL-адресам. Это актуально во время проведения различных рекламных кампаний, так как с помощью меток можно определить все переходы пользователей на основной сайт с любых источников.
Обработка UTM-меток осуществляется системами аналитики. Они анализируют данные, чтобы предоставить точную информацию, по которой можно судить об эффективности всех реализованных рекламных мероприятий.
К примеру, вы собираетесь привлечь трафик из социальных сетей, и для этого размещаете несколько рекламных объявлений в Facebook. С помощью UTM-меток вы получите информацию о том, какие именно источники трафика вносят самый весомый вклад в его общий объём. UTM-метки позволяют сделать рекламную кампанию эффективной, и получить массу данных, с помощью которых впоследствии можно предпринимать правильные решения для дальнейшего развития сайта.
Дополнение к основному URL-адресу страницы позволяет системам аналитики ориентироваться на данные из UTM, чтобы регистрировать любой переход пользователя на сервис. Самые известные системы – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Таким образом, система аналитики фиксирует данные о том, откуда пришёл пользователь.
Как только к адресу посадочных страниц добавляются UTM-метки, Google Analytics начинает «рассказывать», откуда и каким образом к вам приходят пользователи.
Яндекс.Метрика руководствуется точно таким же принципом.
На внутренних переходах UTM-метки не требуются. Система аналитики регистрирует новый визит, как только происходит «клик» по ссылке с UTM. Чтобы лучше отследить «внутреннюю политику» сервиса и действия посетителей, которые переходят с одной страницы на другую, используют события JavaScript. UTM-метки – эффективный инструмент, но только для внешнего источника трафика, не внутреннего.
Есть стандартные переменные, из которых состоят UTM-метки.
Метка | Описание |
---|---|
utm_source | Важнейший параметр, который, по сути, может быть единственным в метке. Выступает в роли обозначения канала поступления трафика.
Наличие параметра utm_source – обязательно. utm_source – главный и единственный необходимый параметр. Все остальные можно назвать вспомогательными, улучшающими понимание конкретики происхождения трафика на сайте. Однако нет стандартного значения utm_source. Его можно задать произвольно – главное, чтобы сам автор помнил и понимал, какой именно источник трафика он имел в виду. |
utm_medium | Данная переменная обозначает тип кампании. Допустимо использование различных моделей – к примеру, медийной рекламы или контекстной рекламы. Часто используют обозначения cpc, cpm, подразумевающие различные формы получения оплаты (за клики, показы). |
utm_campaign | utm_campaign используется для обозначения рекламной кампании. Выбирая теги кампании лучше остановиться на чём-то простом, но важном. Попытка усложнить теги ради того, чтобы скрыть, к примеру, информацию от возможных конкурентов, может сыграть против вас же самих, и здорово запутать. |
utm_content | Выступает в роли идентификатора конкретного объявления во всей рекламной кампании.
Помогает проанализировать различные способы и места размещения объявлений, удачность дизайна, текстового наполнения и пр. |
utm_term | Переменная представляет собой набор таргетингов или ключевые слова. utm_term используется для анализа контекстной рекламы на различных сервисах – к примеру, Google Ads или Яндекс.Директ. |
Используя UTM-метки важно помнить, что параметры UTM чувствительны к регистру букв.
Это может выступить хорошим подспорьем, если вы не хотите менять переменные для различных кампаний – можно сделать несколько букв прописными. Но чувствительность UTM-меток к регистру может и запутать, поскольку два источника, которые схожи по UTM –описанию, будут на самом деле полярно разными.
Если вам требуется аналитика на уровне рекламных систем, без трансляции данных вовне, можно использовать собственные обозначения различных параметров в UTM-метках. Для этого достаточно создать шаблон в exel, потом настраиваются формулы, и появляется возможность сгенерировать что угодно под запрос. Способ – рабочий, потому его можно взять на заметку.
Однако сквозная аналитика требует другого подхода к созданию UTM-меток. Необходимо сводить расходы на рекламную кампанию с продажами из CRM. Это позволит понять, какая именно из нескольких реклам, которые были использованы в кампании, рабочая, а от какой лучше отказаться. В конечном итоге рассчитывается ROI, на который можно ориентироваться.
По UTM-меткам нет данных из CRM, с которыми сводятся расходы из рекламного источника. Лучше проводить аналитику, с которой будет взаимодействовать статистика по расходам рекламной площадки. Для этого нужно использовать стандартные параметры. Они создаются в UTM-генераторах.
Для генерации UTM-меток можно использовать различные сервисы, которые компонуют метки, и выдают готовый к использованию результат. Для одноразовых или небольших кампаний подойдёт utmurl. Достаточно ввести адрес сайта и запросить генерацию ссылки – готово! Сервис предоставляет транслитерацию, а также сокращение ссылок.
Однако здесь отсутствует справка по динамическим параметрам, автозаполнение обязательных параметров, отсутствует автоматическое исправление ошибок.
Ещё один способ создания UTM-меток для небольших кампаний – компоновщик меток от Google. Здесь отсутствует автоматическая подстановка, и значения вводят вручную. Учитывайте, что сайт – на английском языке. Динамические параметры недоступны.
Для больших рекламных кампаний такой генератор вряд ли будет удобен, потому нужно использовать другие способы – к примеру, генератор UTM-меток для сквозной аналитики с автоматической работой. С его помощью можно получить варианты UTM-меток для разных рекламных площадок.
При самостоятельном создании UTM-метки необходимо быть очень внимательным, поскольку есть вероятность допущения ошибок, из-за которых аналитические системы не справятся с работой, переход пользователей на основной сайт будет затруднён, либо же дальнейший анализ итогового результата не будет правильно реализован.
Сэкономить время поможет генератор UTM-меток, с помощью которого вы значительно облегчите процесс, а также будете уверены в том, что не была допущена какая-нибудь досадная ошибка.
Выбор всегда остаётся за вами: грамотный специалист сможет создать UTM-метки таким образом, чтобы они работали без сбоев. Однако нужно обратить внимание на аспекты, значение которых не стоит преуменьшать.
Внутренние ссылки
Использовать UTM-метки для внутренних ссылок недопустимо. Дело в том, что если разместить UTM-метки на статьи блога, меню и пр., то каждый клик по внутренним ссылкам будет завершать начатый сеанс и автоматически начинать новый.
Источник всех действий, само собой, будет из UTM-меток, которые вы поставите.
Получить правильную статистику источника трафика в таком случае будет крайне проблематично.
Значение меток
Поскольку в адресной строке часто видно UTM-метки, не стоит указывать в них какую-то личную или внутреннюю информацию.
В том числе – номер телефона, E-mail, имя. Во-первых, это может привести к потере ваших личных данных. Во-вторых, размещение UTM-метки с такой информацией нарушает правила Goole Analytics.
Сокращайте
Некоторые UTM-метки вместе со ссылкой могут занять более 100 знаков. Выглядит такая
«конструкция» неопрятно, и добавление адреса, к примеру, в постах в социальных сетях, станет неудобным.
Другое дело, если воспользоваться сервисами для «сжатия» ссылки. У вас останется «приличных» 10-12 знаков.
Скройте UTM-параметры
Существуют специальные сервисы для скрытия меток: они пропадают из адресной строки тогда, когда их считывают системы аналитики.
Проверка
Перед запуском кампании с использованием UTM-меток нужно в обязательном порядке протестировать работу сайта: насколько правильно он открывает страницы с метками, и не возникает ли конфликт безопасности. Если что-то идёт не так, может вылетать ошибка 404.
В случае такой ошибки нужно устранить данный конфликт, предоставив разрешение на использование UTM-меток.
Динамические параметры
Указывая динамические параметры UTM-меток, можно сэкономить силы и время. В особенности это актуально для крупных рекламных кампаний, которые «захватывают» множество объявлений, контекстную рекламу и пр. Участие в них не может подразумевать «ручной ввод» для тысячи UTM-меток.
Главная цель использования – упрощение разметки ссылок. С помощью динамических параметров все нужные значения подтягиваются автоматически.
от 5000 рублей.
Важный компонент, который позволит контролировать поступление трафика из различных источников – наличие UTM-меток. Трафик, в свою очередь, позволяет рассчитать конверсионные цели. Конверсия играет в интернет-маркетинге большую роль. Она представляет собой отношение числа выполнивших целевые действия пользователей к общему числу посетителей ресурса.
Важно понять, какие именно маркетинговые действия в рекламной кампании приводят к конверсиям, и это можно сделать с помощью использования UTM-меток.
Однако не стоит рубить с плеча: необходимо тщательно продумать UTM-стратегию. Это позволит разработать чёткую маркировку, и не погрязнуть в непонятных значениях различных параметров, а провести качественную аналитику.
У вас будет вся возможная информация о количестве и качестве поступившего на сайт трафика. Это – важные данные для организации высококлассного маркетинга.
Закажите у нас экспресс-аудит.
Вас это ни к чему не обязывает.
Если вы уже знаете, что вашему бизнесу в Казани нужно продвижение в интернете:
Мы сделаем все, чтобы вы получили желаемое:
Наше агентство последовательно и аккуратно во всем:
Вы получаете персонального консультанта, который будет вести ваш проект в Казани. Он готов ответить на все ваши вопросы, поможет разобраться в деталях. Мы располагаем достаточным количеством специалистов, чтобы ваш сайт продвигался максимально быстро.
Чтобы обеспечить нужный результат, а также уверенность нашего клиента, что все под контролем, наше агентство просто следует принципам:
Вы получаете результат от нашей работы в виде роста и развития вашего бизнеса в Казани.
Мы готовы отвечать финансово и юридически за свою работу, потому что знаем, что предлагаем вам лучшие решения, уверены в их результатах.
Мы используем cookie, чтобы улучшить работу сайта и повысить его эффективность.
Вы соглашаетесь с использованием куки-файлов, продолжая пользоваться сайтом.
Для получения необходимо быть авторизованным на сайте vk.com