Написание seo текстов в 2020 году – правила и рекомендации

20 лет назад поиск мог выдавать весьма неожиданные результаты: ваш ключевой запрос обнаруживался в абсолютной каше бессвязного текста, а страничка с такой статьей оказывалась в первой двадцатке, а для «редких» ключей – даже ТОП-10. Так выглядели первобытные SEO тексты: бессмысленные и беспощадные, а точнее просто нерегулированные.

Сегодня мне больше не попадаются такие «свежие» решения, но может, просто плохо ищу. Так как же развивалась поисковая оптимизация страниц и сайтов, нужны ли сейчас SEO-тексты, чем отличаются от остальных такие статьи, и какое будущее ждет это направление? Давайте разберемся.

Стремительное развитие

Как только интернет стал общественным, появились желающие использовать его коммерческий потенциал. Разумеется компании наперебой предлагали товары и услуги, а поисковым системам нужно было это как-то ранжировать. Так в Гугле появилась система PageRank, которая сортировала страницы исключительно по качеству контента, точнее, по вхождениям ключевых запросов в тексте. Статья должна была содержать определенный набор фраз или слов, чтобы быть в первых рядах. Тематика ресурса имела второстепенное значение.

В этот период написание SEO текстов сводилось к формированию нужного семантического ядра. При этом польза написанного для клиента была не так важна, лишь бы поисковые системы принимали ключевые запросы. В результате ТОП завалили рекламные сайты, что существенно снизило качество работы поисковых систем.

После этого началось активное развитие правил ранжирования. В PageRank теперь учитывалось не только вхождение ключевых фраз в тексте статьи, но и ссылочный фактор. Это все равно не позволяло повысить качество поиска для желаемого, а вытолкать даже не очень качественный сайт в ТОП было лишь вопросом вложений в размещение ссылок в каталогах, например.

В итоге в 2016 году Google отказались от PageRank в принципе. Наступила эпоха активного развития сложных интеллектуальных алгоритмов, которые уже оценивали качество текста, его структурированность, водность и спамность. Мы и сейчас живем в этом периоде. При продвижении и оптимизации сайтов, составлении SEO текстов и статей в новости, например, очень важно прислушиваться к новым требованиям всех поисковых систем, с которыми работают ваши клиенты (да-да, мы ведь на них ориентируемся). В Яндекс история повторилась с приблизительным сценарием. Там также анализировались только ядра, но этот период был намного короче.

Современная СЕО-статья: как она должна выглядеть?

Теперь текст должен не только нравиться поисковым системам, но и решать проблему пользователя, чтобы выйти на первые позиции. Учитывая количество информации в сети, важно не просто дать стандартный ответ, а предложить что-то новое. Кстати, именно новизна, того, что вы пишете, сейчас может стать решающим фактором, хотя некоторые все еще продолжают размещать у себя на сайтах рерайт с SEO текста других источников.

Нынешнее SEO написание статей заключается в составлении такого уникального материала, который убедит и поисковых роботов, и пользователей в своей полезности и важности. Поэтому в учет берется не только сам текст статьи или описания раздела, но и его важные части – метатеги. Заголовок (Title) должен дать понять, что это то, что пользователь искал, что услуга, товар отличаются от других. Например, ему нужно купить семена почтой на сайте интернет-магазина, поэтому в заголовке и должна быть эта фраза с добавлением магнитов (уникальные сорта, недорого, с сертификатами – смотря что для целевой аудитории принципиально важно в этом товаре).

Далее идет Описание (description), которое должно убедить в том, что на данной странице находится решение проблемы пользователя. То, что вы тут напишете, показывается в сниппете – небольшом тексте в поисковой выдаче. То есть пользователь тут не только купит семена почтой надлежащего качества, но и получит к ним описание, сканы документов и инструкции по использованию.

Вроде бы все логично, должна быть справедливость и теперь ничто не мешает честно попадать в ТОПы того же Яндекса. Но все же системы еще несовершенны и даже с виду неплохие сайты могут оказаться под санкциями из-за неправильно составленного текста SEO статьи.

Что такое пессимизация, и как ее избежать?

В 2015 году оптимизированный по ключам текст не ведал границ. Но когда качество быстро перешло в количество, поисковые системы стали формировать сложные алгоритмы, которые обращают внимание на:

• Водность. Количество «пустых» слов, не уточняющих тему;
• Спамность. Вхождение повторяющихся слов на весь текст;
• Тошнота – то же, что и спамность, но уже в пределах предложения, абзаца, раздела;
• Количество стоп-слов – слова-паразиты в копирайтинге, которые нужно сводить к минимуму, оставлять только там, где без них теряется или искажается смысл текста.

Если хотя бы в паре параметров проблемы, сайт или отдельная страница может попасть под пессимизацию. Так называют снижение позиции в выдаче. При этом по ключам, дизайну, визуальному контенту объект может заслуживать место в ТОПе.

Сегодня, чтобы текст не привел к пессимизации, нужно делать его максимально естественным, простым, без сложных оборотов. Длинные шлейфы прилагательных выглядят неубедительно и для клиентов, и для поисковиков. Получается, сегодня SEO статья должна быть похода на естественный рассказ: с долей эмоций, определенной смысловой нагрузкой.

Для определения качества SEO текстов есть масса сервисов. Они прогоняют статью через алгоритм, близкий к поисковому, и показывают «слабые места». Пример – Главред, Тургеневъ (этот заточен только под алгоритмы Яндекса, но может считаться универсальным). Здесь оценивается как раз красота и читабельность текстов по современным правилам. Они рассматривают статью и по статистическим показателям, и по качественным.

Почему приходится обновлять статьи?

Наш мир меняется очень быстро, информация устаревает, а с ней и то, что вы пишете в текстах. Кроме этого, меняются ключевые запросы. Пользователи, потенциальные клиенты постоянно меняют свои подходы к поиску. В результате оптимизированные тексты годичной или более давности начинают «сползать» в выдачах, уступая другим ресурсам-конкурентам. Что делать? Менять.

В этом корень зла современного продвижения (с точки зрения владельцев сайтов): нельзя один раз заплатить и забыть. Нужно постоянно мониторить свои позиции, проверять тексты на соответствие семантическому ядру. В итоге статьи приходится постоянно обновлять и переписывать, добавлять новые, расширять их.

Для этого рекомендуется использовать блоги. В них можно постоянно добавлять тексты с нужными вхождениями ключей. Такие статьи должны быть информативными, интересными, и релевантными сайту. Но при этом содержать в тексте нужную концентрацию ключевых фраз.

Кто может написать качественную SEO-статью?

Написанием таких текстов занимаются копирайтеры, которые специализируются на составлении статей. Они могут не иметь навыка в формировании семантического ядра, но понимание алгоритмов необходимо.

Идеально, когда копирайтер хорошо разбирается в теме, может сам написать тайтл и дескрипшн, умеет пользоваться сервисами проверки качества текста и «доводить» статью до требуемых параметров. В итоге контент сразу идет нужного качества. Но некоторые SEO-мастера и фирмы обращаются за написанием обычных текстов через биржи к малоопытным копирайтерам, а потом сами наполняют его ключевыми фразами. Но в этом случае статья теряет свою привлекательность и естественность. Такая попытка сэкономить может обернуться сливанием бюджета. Поэтому лучше работать с постоянным автором, который хорошо знает, как сделать текст полезным, интересным и людям, и ПС.

Это будет стоить дороже, но риск пессимизации сводится к минимуму, а значит, бюджет на рекламу и продвижение не будет вылетать в трубу. Плюс хороший текст помогает поднять конверсию, ведь он может быть не только оптимизированный, но еще и продающий.

Что ждет SEO в будущем?

Пока что нельзя представить себе сайт без письменного контента: интересных текстов в разделах, статей в блогах. В нем обязательно будут описания товаров, новости, объявления. Даже на Ютубе описания начинают влиять на выдачу в поиске.

Алгоритмы оценки текстов и статей будут усложняться на благо пользователям. Это усложнит работу компаниям по оптимизации, может повлиять на ценник для услуг. Стоит такой текст или статья будут уже дороже, В то же время, есть надежда, что сократится рынок «псевдо-сео», когда, пользуясь шаблонными решениями, непрофессиональные мастера могут добиться краткосрочного улучшения показателей.

В итоге подрывается доверие к сфере SEO, снижается готовность владельцев сайтов оплачивать услуги на должном уровне, платить за те же тексты и статьи в блог. Для специалистов это пока что остается проблемой, хотя все больше заказчиков понимают – для улучшения позиций в выдаче нужна оптимизация, а для этого нужно писать качественные SEO статьи, тексты и со временем обновлять их.