Настройка отслеживания целей через GTM для Google Analytics и Яндекс Метрики

Настройка целей через Google Tag Manager

Веб-аналитика для каждого сайта играет важную роль, ведь именно отслеживание количественных и качественных характеристик трафика дает владельцам ресурса понимание эффективности его работы.

С помощью настроенной веб-аналитики можно своевременно узнавать, какие источники приносят ресурсу больше конверсий, внести коррективы в рекламные кампании для повышения трафика, снизить стоимость привлечения внимания потенциальных клиентов.

Многофункциональность системы позволяет анализировать данные, полученные из разных рекламных источников, чтобы впоследствии принимать эффективные решения для продвижения сайта и компании в целом.

Почему стоит работать с Google Tag Manager?

Специальный диспетчер Google Tag Manager, GTM, предполагает установку контейнера с тегами на сайт, и внесение в них корректив внутри системы, без регулярного переписывания кода. Это самый простой способ настройки веб-аналитики. А дополнительным преимуществом выступает возможность перенесения настроек с одного ресурса на другой, в случае создания такового.

Google Tag Manager представляет собой удобную систему управления тегами. Основными его сущностями выступают^ контейнер, тег, триггер и переменная.

Контейнер является своеобразным хранилищем. Здесь находятся те счетчики, которые учитывают разные действия посетителей на сайте. Управлять его содержанием можно без внесения корректив в код ресурса.
Тег – это действие, выполняемое через GTM, а триггер – событие, которое активирует тег.
Триггером может быть заход пользователя на сайт или совершение им целевого действия – в частности, клика. Переменная считается рычагом запуска тегов и триггеров, а также фиксирует любые изменения на странице.

Настройка аналитики через Google Tag Manager активно используется интернет-магазинами, которым необходимо вести учет трафика и совершенных пользователями целевых действий. Также этот способ контроля сайта своей простотой подходит тем, кто настраивает работу ресурса самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов.

Система позволяет отправлять события и контролировать конверсию нескольких систем аналитики, что делает полученные результаты более полными.

Хотите проверить своих специалистов?

Сделаем аудит сайта и подготовим рекомендации по улучшению.

Что входит в аудит?

Дополнительными плюсами GTM являются:

возможность замены контента на сайте (менять заголовки, изображения и другие данные можно без потери настроек);
наличие функции проверки битых ссылок;
наличие специальных алгоритмом отслеживания брошенных форм и отправки user id в системы аналитики.

Google Tag Manager считается настоящей находкой для веб-аналитиков. Сервис избавляет владельца сайта от сложностей с интеграцией сторонних ресурсов, упрощает мониторинг эффективности работы сайта, позволяет отслеживать любые события, связанные с работой страницы.

Как установить GTM на сайт?

Простота установки – дополнительное преимущество системы. Для начала необходимо завести аккаунт в Google, а если таковой имеется, перейти по ссылке tagmanager.google.com, где также необходимо создать личный аккаунт.

После того, как вы дадите название аккаунту и созданному контейнеру, на экране появится всплывающее окно с предложением установки GTM. Предоставляемый код из первого поля необходимо поставить перед тегом </head> непосредственно в коде сайта. Код со второго поля вставляется перед тегом <body>.

Следующим шагом установки будет настройка аналитики Гугл, Яндекс.Метрики и необходимых социальных сетей, с которых, предположительно, будут осуществляться переходы на сайт.

Установка Google Analytics и Яндекс.Метрики через GTM

Установка всех необходимых инструментов зависит от индивидуальных особенностей ресурса, а также от того количества данных, которые нужны владельцу ресурса для анализа и контроля.

Важно не забыть о выборе партнера – внести адрес электронной почты, к которой будет привязан аккаунт GTM и созданный контейнер, чтобы данные приходили своевременно.

Для установки счетчика ЯндексМетрики аналитики необходимо:

создать счетчик;
задать тег типа «Пользовательский HTML» и вставить в предлагаемое поле код созданного счетчика;
задать триггер «All Pages» (срабатывать тегу на каждой странице).

Для установки счетчика Google Analytics аналитики необходимо:

создать счетчик;
задать тег типа «Google Аналитика: Universal Analytics»;
задать «индентификатор отслеживания»;
выбрать триггер: «All Pages» (срабатывать тегу на каждой странице).

Идентификатор отслеживания можно найти в настройках Google Analytics:

Что такое цели и можно ли их настраивать через GTM?

Настройка целей Tag Manager – это установка специальных кнопок, которые будут выдавать именно те аналитические данные, в которых владельцы сайта нуждаются больше всего. Целью может быть информация о количестве переходов на сайт, о кликах пользователей по определенным кнопкам, переходам по ссылкам и подобное.

Диспетчер позволяет:

настраивать теги ремаркетинга и ретаргетинга социальных сетей и рекламных систем;
отслеживать внутренние переходы по ссылкам на сайте;
настраивать триггеры и теги отслеживания;
отслеживать переходы по внешним ссылкам;
настраивать отслеживание взаимодействия пользователей с контактной формой, подобное.

Настройка цели происходит через соответствующее меню в Google Analytics и Яндекс.Метрике. Обязательным этапом будет пометка цели как «Собственная», указание ее типа, а также подробных сведений о ней. Настройка цели в GTM зависит от его типа: отправка формы, клик по кнопке и т.д. Однако первый этап всегда один — необходимо задать нужную цель в настройках самих счетчиков.

Создание цели Яндекс.Метрики:

создаем цель в настройках счетчика,
задаем тег , где в качестве конфигуратора «Пользовательский HTML» и вставить в предлагаемое поле вставляем код: ym(xxxxxxxx,’reachGoal’,’my-goal’), где xxxxxxxx — код счетчика Яндекс.Метрики, а «my-goal» — идентификатор цели, заданный в Яндекс.Метрике;
задаем триггер — в какой момент отправлять данное событие (клик по кнопке, по ссылке и т.п.)

Создание цели Google Analytics:

создаем цель в настройках счетчика;
создаем тег типа «Google Аналитика: Universal Analytics»;
в качестве типа отслеживания выбираем «событие»;
заполняем данные цели;
задаем триггер — в какой момент отправлять данное событие (клик по кнопке, по ссылке и т.п.)

Создание каждой цели предполагает настройку отдельных триггеров: для отслеживания переходов по кликам, отслеживания конкретных источников трафика и подобное.

Есть ли альтернатива?

Настроить веб-аналитику можно и другим путем – в частности, с помощью установки на сайт Яндекс.Метрики, Гугл Аналитики, отдельных кодов социальных сетей и рекламных систем.

Следующим шагом настраиваются отправка событий, конверсия и цели. Но этот процесс потребует от владельца сайта определенного уровня знаний JavaScript и CSS, либо придется обратиться к опытному специалисту.

Недостаток у метода существенный – он не предполагает создание контейнера, в котором будут сохраняться все данные. То есть, внесение изменений на сайт, установка новых событий или целей, либо же создание нового ресурса потребует прохождения сложного пути фактически с нуля.

Расскажем с чего начать SEO продвижение