Персонализация выдачи в Яндексе и Google

Персонализация выдачи – алгоритм, задача которого состоит в предложение каждому пользователю результатов поиска наиболее релевантных именно для него, ведь под одним запросом разные пользователи могут подразумевать разные вещи. Например, задавая запрос «хамелеон», одни могут искать информацию о животном, другие ищут магазин с соответствующим названием.

В основе персонализации лежит анализ поведения пользователей, истории поиска и сайтов, на которые они заходят, сиюминутные запросы и регулярные предпочтения.

Цель персонализации поиска

Современные поисковые системы ориентированы на полезность контента для своих пользователей. Поэтому все изменения последних лет и новые алгоритмы направлены на то, чтоб максимально удовлетворить интерес людей. Именно с этой целью была создана система персонализации выдачи.

Это такие алгоритмы, которые при ранжировании сайтов на странице выдачи результатов поиска опираются на данных о пользователе. Туда входит круг интересов, регион проживания или местонахождение на данный момент, время посещения и т.д. Это нужно для того, чтоб максимально правильно и быстро удовлетворить поисковой запрос человека. При этом в анализе принимают участие не только личные данные о пользователе, а еще и сайты, которые он включил в закладки в браузере.

Поисковики-гиганты проводили большие исследования для изучения поведения людей. Они заметили, что чаще всего в случае повторных запросов они переходят на те же результаты. Поэтому задачей стало облегчить жизнь пользователям, и оптимизировать поиск согласно их индивидуальным интересам.

Факторы персонализированной поисковой выдачи

Существует более 200 факторов, которые влияют на персонализированную выдачу результатов поиска. Предлагаем рассмотреть часть из них, которые имеют наибольший вес при ранжировании.

Индивидуальные настройки

В процессе регистрации аккаунта или настройки браузера пользователь указывает о себе массу сведений. Таким образом мы сами сообщаем поисковой системе личные данные, которые они используют в последствии, вводя персонализированный поиск.

Геозависимость

Результаты поиска напрямую зависят от геолокации пользователя. На запрос «косметолог возле меня» вы получите разные результаты в зависимости от района города, где находитесь.

Основываясь на формулировке запроса поисковая система фильтрует результаты для разных локаций: страна, город, поселок, район, индекс почты и т.д., Кроме этого, такую информацию может давать и сам пользователь, настраивая браузер или выбирая на сайтах свое месторасположение.

История поиска

Персонализированная выдача основывается на поисковом поведении. Его частью выступает история запросов, причем как недавних, так и постоянных. Думаем, каждый пользователь замечал, что при введении первых букв в строку поиска сразу же выпадает ряд подсказок, среди которых уже есть нужный запрос. Это следы персонализации поиска. На основе наших посещений и запросов Яндекс и Гугл уже знают, какие результаты выдать, так как провели исследование индивидуальных интересов по истории поиска.

Если человек сменил браузер, то для того, чтоб собрать информацию поисковой системе потребуется определенное количество времени. Чем активнее клиент пользуется поиском, тем быстрее эта функция станет активной.

Алгоритмы системы настроены таким образом, чтоб обрабатывать запросы даже с орфографическими ошибками и опечатками. Они понимают сленг, профессиональный жаргон и т.д.

К сожалению, система имеет свои недостатки. Если компьютером пользуются другие люди, то их запросы тоже будут учитываться при ранжировании результатов. Вы получите при поиске посещаемые сайты своих родственников, коллег, друзей и т.д.

История посещений

Каждый человек индивидуален и может интересоваться разными вещами. Кто-то любит сидеть на развлекательных ресурсах, а кто-то предпочитает новостные сайты. Поисковые алгоритмы это учитывают при формировании выдачи.

Языковые предпочтения

Поисковые алгоритмы анализируют также и языковые предпочтения своих пользователей. К примеру, если родной язык пользователя русский, но он использует ресурсы на английском языке в своей деятельности, то при выдаче англоязычные результаты также будут учитываться.

Социальные связи

Поисковые системы обладают массой инструментов по сбору данных о пользователе. Одним из них являются социальные сети. Поисковики часто предлагают ресурсы, которыми пользуются наши друзья или подписчики. Личная информация в профилях, взаимодействия с другими людьми, репосты и рекомендации сканируются поисковыми системами с целью оптимизировать выдачу согласно индивидуальным потребностям и интересам. Если данные при регистрации были заполнены неверно (умышленно или нет), то выдача результатов будет не до конца корректной.

Тип устройства

В результатах поиска выдаются только те сайты, адаптированные под тип устройства, с которого заходит в поисковую систему пользователь. Многие сайты с качественным контентом не имеют мобильной версии, поэтому не отображаются в поисковых результатах на телефоне.

Особенности персонализированного поиска в Google

При обработке данных пользователя для последующей персонализации выдачи Google опирается в основном на такие факторы:

• Регион;
• История поиска;
• Языковые предпочтения пользователя;
• Устройство, с которого введен запрос (смартфон или ПК);
• Социальные факторы.

Google для получения персональных данных использует инструменты собственной разработки, среди которых Google+, Google Maps, G-mail, Google Calendar, YouTube и др. Оттуда черпается история поиска, личная информация, предпочтения и т.д.

Чем отличается персонализированная выдача Яндекса?

Алгоритм Яндекс основан на геолокации пользователя. Но языковые предпочтения, история поиска и социальные факторы также влияют на выдачу результатов. Для сбора информации используется такой инструментарий: Яндекс Дзен, Яндекс Карты, Яндекс Маркет и т.д.

Кроме того, Яндекс применяет специфический алгоритм, который носит имя «Многорукий бандит». Его суть в том, чтоб давать нетоповым ресурсам шанс попасть на первую страницу выдачи. Благодаря ему сайты с хорошим контентом могут подняться в рейтинге. К тому же Яндекс имеет возможность оценить какие сайты нравятся посетителям. Алгоритм делает поиск более органическим и облегчает продвижение сайтов.

Временно в топ могут попасть только те сайты, у которых ответы релевантны ключевым фразам. Неинформативные сайты после смены алгоритма чаще всего смещаются в ранжировании еще ниже, чем были.

Как отключать персональный поиск?

В Яндексе с отключением персонализированной выдачи дела довольно просто. Достаточно лишь перейти в настройки результатов поиска и убрать галочку в графах области «Персональный поиск». Не будет лишним удалить историю.

В Гугле необходимо сначала зайти в личный аккаунт, так как все данные поиска сохраняются именно там. Кроме того, необходимо также очищать историю поиска за весь период и удалить Cookies.

У SEO-специалистов часто возникает потребность вести поиск без учета истории. Дело в том, что при проверке сайта или во время проведения мероприятий по его оптимизации персонализация может искажать данные. Например, выдавать в топ тот сайт, над которым работал эксперт долгое время (так как система посчитает его самым полезным для него). Для этого можно воспользоваться режимом Инкогнито, который присутствует практически во всех браузерах. В Google Chrome, а также в Opera, необходимо нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N. Браузер Mozilla Firefox активирует режим при наборе Ctrl+Shift+P. Недостатком этого режима является то, что он хоть и не учитывает историю поисков, но основывается на геолокации.

Чтобы скрыть месторасположения в Яндексе, нужно внести изменения на странице с уточнением месторасположения. В области «Определить город автоматически» нужно просто убрать галочку и ввести другой регион.

Прятаться от Гугла намного сложнее. Он очень хитрый и умеет выуживать информацию, даже если вы сделали в настройках все необходимые манипуляции. Для того, чтоб максимально скрыться с его глаз можно установить расширение GeoClever, с помощью которого есть возможность изменить регион прямо на странице поиска.

Кроме режима Инкогнито можно воспользоваться такими программами, как SiteAuditor, CS Yazzle. Они позволяют отслеживать разные показатели SEO для всех ресурсов сети Интернет.

Универсальным способом скрытия собственного IP-адреса и поиска без учета истории является использование браузера Tor. Он обеспечивает анонимность во время интернет-соединения.