Продвижение YMYL-сайтов медицинской тематики

Что такое YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) – это термин, который был введен Google для обозначения сайтов, информация на которых может существенно повлиять на финансовое положение или здоровье пользователей. К таким сайтам относятся:

• Медицинские ресурсы (например, сайты медицинских клиник, стоматологий, частных врачей).
• Финансовые учреждения и услуги (банки, инвестиционные компании).
• Юридические услуги и правовые советы.
• Сайты, предоставляющие информацию о покупке недвижимости, страховании.
• Интернет-магазины и веб-проекты по заказу услуг и т.д.

Наличие категории YMYL у сайта означает, что требование к качеству материала и его авторитетности значительно выше. Важно, чтобы информация была не только точной, но и безопасной для потребителей.

Чем определяется качество YMYL-сайтов

Оценка качества медицинских, юридических сайтов осуществляется через алгоритм E-E-A-T (E-A-T), которому должны соответствовать страницы сайта. По сути, он расшифровывается как «Опыт-Экспертность-Авторитетность-Достоверность». Что означают эти показатели?

Опыт

Подразумевает, что разрабатываемый контент должен отражать реальный опыт автора в сфере (в данном случае в медицине). Например, если вы представляете стоматологическую клинику, убедитесь, что авторы статей имеют опыт такой работы и настоящие отзывы пациентов.

Экспертность

Означает, автором статей должен быть человек, имеющий высокий уровень знаний в темах каждой публикации (эксперт). Для подтверждения своего статуса ему следует представиться, добавить свое фото и немного рассказать о себе: имя, фамилию, компетенции или профессию. Так читатели будут знать, что материалы создавались живым человеком, разбирающимся в направлении.

📌Совет. Создаваемый контент должен соответствовать не только фактическим данным, но и базовым правилам создания текстов — иметь заголовки, четкую структуру, списки, таблицы, диаграммы, изображения. Так пользователи куда чаще будут дочитывать статьи до конца, смогут быстро считывать информацию и не заскучают на первой же странице.

Авторитетность

Чтобы люди не просто посещали сайт и читали статьи, но еще и совершали целевое действие (записывались на прием / обследование / анализы и пр.), важно заслужить их доверие и авторитет. Для этого придется очень постараться. Для начала, важно запомнить одну очень важную вещь: ни в коем случае не публикуйте недостоверную и непроверенную информацию, которая может навредить качеству жизни или здоровью пользователей. Поверьте, за это вам никто не скажет «спасибо».

📌Совет. Если вы хотите заработать авторитет, не забывайте указывать свое имя (или имя компании), контакты, данные об авторе, его регалии, сертификаты и т.д. За счет этого поисковик посчитает, что за публикации ответственен действительно специалист, и пропустит сайт на высокие позиции в поисковой выдаче.

Достоверность

Данный пункт имеет большое значение как для поисковиков, так и для всех интернет-пользователей. Все сведения, рекомендации, размещаемые на сайте, должны быть достоверными, тем более если они касаются здоровья и денежных средств. Подтверждать эту истину могут ссылки на авторитетные ресурсы (например, государственные или исследовательские). Повысить надежность сайта клиники, юридического агентства в глазах читателей помогают отзывы реальных людей, комментарии.

Чем оценка медицинских сайтов Яндекс отличается от Google

Оценка медицинских сайтов в Яндексе и Google имеет свою специфику. Несмотря на то что оба поисковика применяют схожие критерии для анализа качества, каждый из них придает разное значение определенным факторам.

Обе поисковых системы положительно воспринимают наличие форм для обратной связи, возможность записи на прием в онлайн-режиме, наличие личного кабинета для отслеживания результатов анализов и отдельной страницы с информацией о врачах клиники.

Каких ошибок стоит избегать при seo-продвижении сайтов с медицинской тематикой

❌Полное копирование чужого контента. Сайты с неуникальными текстами автоматически попадают в “черный список” поисковиков. Они никогда не попадают в первые пару десятков строк в выдаче, и, соответственно, пользователи их либо не видят, либо замечают в последнюю очередь.

❌Нарушение медицинской этики. На сайтах категорически нельзя использовать формулировки, нарушающие этические нормы. Например, публикация сенсационных заголовков, необоснованная критика клиник конкурентов или реклама непроверенных методов лечения. Это может подорвать доверие, привести к санкциям со стороны регуляторов.

❌Технические недочеты. Даже незначительные технические ошибки вроде неоптимизированных изображений или медленной загрузки страниц могут быть расценены Google как признак низкого качества материала.

❌Игнорирование пользовательского опыта. Google ценит удобство и понятность сайта для пользователей. На YMYL-ресурсах это крайне важно, ведь посетители доверяют клиникам свое здоровье. Нужно постоянно работать над улучшением юзабилити, навигации и визуальной привлекательности.

Как оптимизировать и эффективно продвигать медицинские, юридические сайты

Система Google ведет очень жесткий контроль за экспертными страницами с помощью асессоров и при малейших недочетах не пропускает сайты в ТОПы поисковиков. Хоть в Яндексе и прочих российских браузеров такие меры не предусмотрены, никогда не будет лишним подстраховаться и полностью подготовить сайт ко всем возможным проверкам. Как именно?

• Определите ЦА и соберите семантическое ядро. Для создания максимально релевантного, актуального, полезного контента важно корректно подобрать ключевые слова и использовать самые высокочастотные варианты.
• Разрабатывайте качественный, структурированный и уникальный экспертный контент. Благодаря этому пользователи будут конвертироваться в клиентов и повысится позиция сайта в выдаче.
• Наращивайте качественную ссылочную массу. От того, насколько много авторитетных тематических ресурсов будут ссылаться на ваши YMYL-страницы, зависит уровень ранжирования в поисковой выдаче.
• Обновляйте и совершенствуют контент на регулярной основе. Если с YMYL-страницы трафик стал идти хуже, посмотрите, не устарела ли представленная на ней информация. Google способен распознавать данные, чувствительные ко времени (быстро меняющиеся события, временные сведения), которые нуждаются в регулярном обновлении, иначе они не будут отображаться в результатах поиска.
• Сделайте полноценную страницу с описанием компании. Это обязательное требование для медицинских сайтов. Чем больше деталей и официальных фактов об организации вы предоставите, тем лучше.
• Загрузите необходимые документы: сертификаты, оферту, политику конфиденциальности и пр. Они будут показывать серьезность компании.
• Как можно чаще ссылайтесь на экспертные источники. Обязательно приводите цитаты и ссылки на авторитетные ресурсы в статьях, научные исследования. Если ваш эксперт будет цитироваться и другими сайтами, это повысит доверие к контенту.
• Используйте семантическую верстку. На сайте должна применяться семантическая разметка, чтобы поисковые системы быстрее считывали структуру и содержание веб-страниц. Здесь лучше всего подходит schema.org и JSON-LD. Обязательно делайте пометки о типе контента, например, “Статья”, “Новость”, “Чек-лист” и пр.
• Создайте страницу об авторе. Чем выше его индекс цитируемости, тем авторитетнее будет восприниматься контент Google. Разметьте эту страницу семантической версткой.
• Всегда проверяйте, чтобы заявленные намерения (интенты) заголовков соответствовали контенту, содержащемуся в тексте. Чтобы при прочтении у пользователей не возникало ощущения, что их обманули и привлекли заголовком в ненужный материал.
• Следите за скоростью загрузки сайта. Согласитесь, никому не нравится, когда сайты зависают и препятствуют получению нужного контента. Тут уже не то, что покупать не хочется, даже читать статьи пропадает желание. Проверить скорость можно в Google PageSpeed Insights, Pingdom Tools или Sitespeed.

Резюмируем

❗️Для Google главными факторами являются общее качество сайта, ссылочная масса и соответствие контента поисковым запросам. Поэтому здесь необходимо тщательно выверять ключевые фразы и следить за аккуратностью их использования.

В результатах Google приоритет отдается объемным статьям от авторитетных порталов и СМИ. Такие материалы могут стабильно занимать высокие позиции независимо от региона пользователя, формируя более однородную выдачу для основной аудитории.

❗️А вот Яндекс больше внимания уделяет качеству и полноте самих текстов. Оцениваются структура публикаций, их способность исчерпывающе отвечать на запросы, а также техническая реализация. Для медицинских компаний критически важны прайс-листы, формы обратной связи и призывы к действию.

При этом, в Яндексе гораздо большую роль играет локальная привязка ресурса. Здесь преимущество получают региональные профильные агрегаторы и местные бренды/специалисты. Кроме того, Яндекс активно продвигает собственные сервисы, конкурировать с которыми очень сложно.

В целом, необходимо соответствовать как специфическим требованиям к экспертным сайтам, так и общим критериям качества поисковых систем. Важно регулярно тестировать техническое состояние ресурса, исправляя ошибки и улучшая юзабилити.