Сервисы Яндекса для бизнеса

Продвижение сайта компании в Яндекс – довольно непростое мероприятие. Попасть в ТОП поисковой выдачи среднему и малому бизнесу, кажется, невозможно. Ниши заняты крупными конкурентами или так называемыми «колдунщиками», сервисами, которые принадлежат самой поисковой системе. При этом использовать функционал себе во благо все же можно – некоторые из инструментов помогут привлечь к вашему ресурсу внимание аудитории.

Полезные сервисы для продвижения малого и среднего бизнеса

Личные инструменты Яндекс забили ТОП поисковой выдачи по разным конкурентным запросам, из-за чего получить трафик «обычным» компаниям фактически невозможно. Колдунщики фактически вытеснили из выдачи обычные сайты, и конкурировать с ними сложно даже достаточно крупным и старым ресурсам, которые не жалуются на отсутствие посетителей.

Но если применить некоторые хитрости, сервисы Яндекса можно считать не конкурентами, а помощниками продвижения страниц. В частности, двигаться стоит по определенной схеме:

• необходимо зарегистрироваться на тех сервисах Яндекса, которые релевантные для вашего бизнеса;
• платно или бесплатно продвинуться на них (в зависимости от их условий);
• попасть в колдунщик и, соответственно, в ТОП поисковой выдачи.

Какие сервисы можно использовать?

Яндекс.Карты

Если у компании есть постоянное местоположение, офис, независимо от его размера и предназначения, с помощью Яндекс.Карт можно получить немало клиентов. Продвижения на сервисе добиться не так уж и сложно:

• нужно детально заполнить профиль компании, указав наиболее актуальную и полезную для пользователей информацию;
• добавить информацию о продаваемых товарах или услугах;
• сопроводить текстовый контент качественным визуальным дополнением – фотографиями или картинками;
• вести активный диалог с пользователями – отвечать на отзывы, комментарии, возможные вопросы.

Если воспользоваться платными услугами, можно рассчитывать на приоритетность при поисковой выдаче, добавлять логотип бренда для повышения его узнаваемости. Также при оплате сервиса компания получает немало других преимуществ перед конкурентами: можно отобразить целую витрину с товарами и предлагаемыми услугами, донести до клиентов информацию о действующих акциях, добавить специальную кнопку для перехода на сайт, записи на прием, совершения покупки и других целевых действий.

Цена будет зависеть от многих факторов. Повлиять на нее могут:

• геолокация офиса или магазина;
• отрасль, в которой работает компания (в некоторых рубриках конкуренция зашкаливает);
• срок, на который заказывается продвижение;
• количество совершенных пользователями целевых действий.

Яндекс. Услуги

Зарегистрироваться на сервисе могут как компании, так и физические лица, предоставляющие клиентам определенные услуги. Регистрация совершенно бесплатная – профиль проверяется, после чего получает специальную метку о прохождении модерации, и публикуется на всеобщее обозрение – пользователи смогут видеть ваши предложения.

Если компания уже зарегистрирована в Яндекс.Картах, данные о ней можно автоматически подтянуть в сервис Яндекс.Услуги.

При регистрации также может понадобиться выбрать категорию и определенную специальность из предложенного списка. Но для этого нужно пройти этап сертификации, который уже платный. При этом те, кто платит, ранжируется на более выгодных местах в результатах поисковой выдачи. Дополнительным преимуществом станет возможность попасть в колдунщик услуг, который часто находится на самых выгодных позициях.

Оплата происходит за каждый клик по вашей карточке – стоимость рассчитывается аукционным методом, а потому зависит от уровня конкуренции в отрасли. Чем больше компаний предлагают схожие услуги, тем дороже придется платить за «клики».

Яндекс.Кью

Это сервис вопросов и ответов, который может помочь каждой компании создать себе определенную репутацию среди пользователей. Платное продвижение здесь невозможно, но можно воспользоваться услугой создания «бизнес-профиля». Он дает немало преимуществ:

• вы можете оформить профиль в определенном стиле, что послужит продвижению бренда;
• можете разместить там ссылку на ваш корпоративный сайт;
• пройти верификацию, и управлять им с нескольких аккаунтов.

Сервис Яндекс-Кью помогает компании сформировать свою позицию как эксперта в той или иной отрасли, что привлечет к ней внимание потенциальных клиентов. Важно лишь проявлять активность, и отвечать на те вопросы пользователей, которые касаются сферы деятельности вашего бизнеса.

На работу уйдет немало времени и сил, но подписка на отдельных авторов, которые задают интересующие вас вопросы, поможет упростить задачу продвижения. Со временем можно подать заявку на получение статуса «эксперта», который позволит вам иметь приоритетность в ответах при появлении вопросов на интересующую вас тематику.

В продвижении сервис играет немаловажную роль – он часто показывается в поисковой выдаче по конкретным информационным и коммерческим запросам пользователей, что даст вашей компании толчок к росту трафика и попаданию в ТОП.

Яндекс.Дзен

Только неопытные пользователи думают, это эта площадка служит исключительно для блогерства. Использовать ее можно и в коммерческих целях – если публиковать контент, который будет интересовать конкретную целевую аудиторию, привлечь внимание потенциальных клиентов не составит никакого труда.

Формируется лента в сервисе за счет работы искусственного интеллекта – каждый пользователь получает подборку по персональным запросам и предпочтениям. Потому стоит в материалах предлагать ту информацию, которая заинтересует вашего потенциального потребителя. Публиковать можно не только статьи, но и снимки, видеоролики.

Доступна функция платного продвижения публикаций.  В Дзене можно легко сформировать репутацию эксперта, как и в случае с Яндекс.Кью, чтобы привлечь на свой сайт новую аудиторию или удержать интерес уже собравшихся пользователей.

Отдельный функционал сервиса позволяет настраивать определенные характеристики продвижения – вы можете выбирать аудиторию, которой будет предлагаться публикуемый на канале контент. При этом услуга стоит недешево – изначально заплатить придется в среднем от 75 тысяч рублей, и в дальнейшем потребуются регулярные финансовые вливания.

Такой способ раскрутки не всегда выгоден для малого бизнеса. Использовать его могут те компании, которые владеют «свободным» рекламным бюджетом.

Что такое комплексное продвижение?

Получить целый комплекс услуг с 2020 года каждая компания может путем регистрации в Яндекс.Справочнике. Необходимо создать собственный профиль, а также оформить подписку с конкретным установленным рекламным бюджетом. В зависимости от выбранного комплекса услуг, а также от размера вложений, поисковая система сама продвигает вашу организацию – создаются объявления, информация предлагается конкретной целевой аудитории, «светится» в колдунщиках.

Комплекс позволяет одновременно ранжироваться в основной поисковой выдаче, в Картах, в Услугах, на партнерских сайтах и в других сервисах.

Целевая аудитория для компании подбирается по конкретному алгоритму. Яндекс учитывает местоположение компании, тематику товаров или оказываемых услуг. Также осуществляется полное взаимодействие с заполненной карточкой – клиент будет иметь возможность узнать контакты, позвонить, оформить подписку или составить маршрут следования к офису.

Чтобы воспользоваться всеми преимуществами, необходимо подключить приоритетное размещение в разделе «Реклама». Далее следовать предложенной инструкции. Сэкономить на оформлении подписки возможно только одним путем: за длительную оплата будет намного ниже, чем за оформленную на короткий срок.

Метод оформления подписки на комплекс услуг подходит тем компаниям, которые владеют определенным маркетинговым бюджетом, и желают сэкономить время. А оно в немалом количестве тратится на создание и размещение рекламных объявлений, на настройку таргетинга и другие манипуляции, которые способствуют повышению узнаваемости компании, росту трафика на сайте.

При этом, если важен контроль за каждой мелочью и каждой настройкой – способ не самый лучший, ведь многие детали Яндекс, не спрашивая, публикует автоматически, используя данные заполненного на Справочнике профиля.

Важным моментом при использовании сервисов Яндекса для продвижения бизнеса является контроль за эффективностью всех предпринимаемых усилий. Прежде чем тратиться «всерьез», важно протестировать, какие из инструментов наиболее подойдут вашей компании, и будут соответствовать ее индивидуальным потребностям.