Что такое кластеризация запросов семантического ядра и зачем ее делать?

Кластеризация запросов – что это за зверь

Кластеризация семантического ядра – это объединение в группы поисковых запросов, у которых похожая семантика или контекст. Этот процесс помогает сформировать правильную структуру сайта, оптимизировать работу с контентом страниц, увеличить список релевантных ключевых слов и сделать ресурс более привлекательным для поисковых систем.

Результаты выдачи по запросам информационного и коммерческого характера чаще всего отличаются. Когда такие фразы продвигают на одной странице, поисковики не позволяют сайту занять высокие позиции, потому что страница не отвечает запросу пользователя.

Например, если человек ищет «лучшие кроссовки», он ожидает увидеть обзор с преимуществами и недостатками различных моделей. А когда он вводит запрос «купить мужские кроссовки», его цель – оказаться на сайте интернет-магазина, чтобы приобрести новую пару кроссовок. Совмещать эти два запроса на одной странице нецелесообразно.

Другая ситуация, ключи «купить кроссовки» и «купить мужские кроссовки» хоть и схожи, но все же при поиске выдача получается разная. Поэтому продвигать подобные коммерческие запросы лучше на разных страницах, например, в категории и подкатегории интернет-магазина.

Если для продвижения подобраны сотни или тысячи ключей, то ручная проверка нереальна – здесь-то и поможет кластеризация.

Преимущества кластеризации

• С ее помощью выведение запросов в ТОП-10 происходит быстрее и проще, без лишних трат ресурсов. Так как каждая страница в точности соответствует своей группе запросов.
• Если вы работаете с несколькими интентами в одной теме, то нужно снизить конкуренцию между собственными страницами. Например, если у вас сайт, посвященный туризму, кластеризация ключей на тему «отпуск в Азию» может помочь структурировать страницы «туры по Японии», «туры по Китаю», «путешествие по Корее», а не объединять их на одну посадочную страницу.
• Когда данные распределены логично и структурировано по страницам сайта, пользователи легче находят нужный контент. Это увеличивает целевой трафик, положительно сказывается на конверсии и продажах.

Какими способами можно группировать запросы

Чтобы провести кластеризацию грамотно, максимально эффективно, важно понимать, какие существуют виды группировки запросов, для каких случаев они подходят.

Логическое разбиение

Подразумевает анализ запросов и предположение того, что именно мог искать пользователь. Этот вариант прекрасно подойдет для продвижения сайтов с низкоконкурентной или новой тематикой, по которой в целом в Интернете мало контента. При таком раскладе состав выдачи периодически меняется, из-за чего нет никаких гарантий релевантности результатов.

Логическое разбиение будет уместно при наличии большого количества низкочастотных запросов. Особой конкуренции нет, в поисковиках очень мало данных о поведении пользователей – отсюда и низкое качество выдачи.

Разделение по семантической схожести

Нужно объединить в одну группу те ключи, которые пересекаются через общие фразы. Например, «купить мотоцикл», «объем двигателя мотоцикла», «авито мотоцикл Самара». Мотоцикл – общее слово, соответственно, ключевые фразы с ним относятся к одной группе.

Группировка по ТОПам

Основана на анализе уже существующих страниц, которые занимают высокие позиции по определенным запросам. Благодаря группировке можно понять, какие темы, форматы контента наиболее популярны и могут быть использованы для создания нового материала.

Когда в выдаче появляются общие материалы по обоим запросам, то велика вероятность, что их вполне можно сгруппировать и продвигать на одной странице. Однако если же общие URL-ы отсутствуют, то лучше сажать запросы отдельно друг от друга.

Как подобрать алгоритм по ТОПам

Для эффективной кластеризации даже относительно небольшого веб-сайта необходимо, в первую очередь, сгруппировать семантические запросы согласно топам поисковой выдачи, а затем вручную перегруппировать проблемные ключевые слова. Кластеризацию на основе результатов анализа поисковых результатов можно проводить несколькими методами: Soft, Middle, Hard.

Способы кластеризации + онлайн-инструменты

Вы можете группировать поисковые запросы вручную либо с применением специальных инструментов (онлайн-сервисов, программ).

Ручная. Требует огромного количества сил, времени, из-за чего нереальна в масштабных проектах, потому что человеческий фактор никто не отменял.

Сервисы. Позволяют работать с большими объемами информации, но далеко не всегда приводят к качественным результатам.

Оптимальный вариант – использование обоих способов: сначала группировать запросы автоматически, а потом вручную проверять получившиеся списки.

Какими онлайн-сервисами и приложения можно воспользоваться?

• PromoPult – платформа с искусственным интеллектом, предназначенная для привлечения клиентов из интернета. Включает в себя набор разных инструментов, в том числе и систему для кластеризации запросов. Предлагает 100 бесплатных проверок, а далее – от 0,06 до 0,11 рублей за запрос.

• Пиксель Тулс – онлайн-сервис для seo-продвижения и оптимизации сайтов. Он включается в себя 50 разнообразных функций: начиная от анализа ключевиков, заканчивая аналитикой ЦА. Тут можно группировать 2-500 запросов, работать с Яндексом и Google, собирать частотность, другие важные показатели. Доступны тарифы от 1000 рублей в месяц.

• Keys.so – сервис анализа конкурентов в SEO и PPC, благодаря которому можно обрабатывать до 100 000 запросов с глубиной до ТОП-50, при этом получать подробные отчеты анализов. Стоимость использования – от 5300 рублей в месяц.

Как сделать кластеризацию вручную: пошаговая инструкция

Простая кластеризация для небольшого семантического ядра легко проводится вручную в Excel или Google Таблицах. Следуйте пошаговому алгоритму:

Шаг 1. Сбор поисковых запросов.

Для начала необходимо подготовить все фразы для кластеризации. Фразы сайтов-конкурентов можно получить в сервисах: Keys.so, Букварикс, PR-CY и других. Например, в PR-CY можно выбрать отчет «Анализ сайта», а затем перейти в раздел «Поисковые запросы». Вам откроется список запросов, позиция, адрес релевантной страницы.

Шаг 2. Анализ частотности

Здесь можно использовать любой бесплатный сервис для проверки частотности по Яндексу – достаточно просто загрузить в него список запросов, указать регион, уровень точности проверки. В итоге вам удастся узнать частотность каждого запроса.

Шаг 3. Формирование таблицы

Нужно перенести получившиеся результаты в таблицу – в один столб поместить сами слова, а в другой частностность. Потом вы сможете делиться этими данными с коллегами, перенеся их в Google Sheets.

Шаг 4. Проверка запросов

Проведите анализ всех запросов, разделите их на небольшие группы по общим темам или категориям. Например, возьмем тему спортивной одежды. Запросы можно поделить по: назначению – мужские и женские, типу материалов – бесшовная, дышащая, износостойкая и т.д.

Шаг 5. Создание кластеров

Добавляем к таблице 3 столбца: название кластера, слова, частотность – так вы сможете подсчитать суммарную частотность по группам, с помощью формулы.

Группировка запросов – важная процедура, необходимая для эффективного распределения слов по целевым страницам с точки зрения поисковых систем. Это один из ключевых этапов формирования семантического ядра, поскольку ошибки здесь могут привести к полному изменению последующих оптимизационных действий.

Алгоритмы выдачи периодически претерпевают изменения: запросы, которые раньше были коммерческими, могут стать информационными через некоторое время. Поэтому обязательно регулярно пересматривайте семантическое ядро, удаляйте устаревшие запросы, добавляйте новые, своевременно корректируйте информацию на сайте.

Что делать после кластеризации?

После кластеризации ключевых фраз необходимо выполнить ряд важных шагов для оптимизации SEO-стратегии и повышения видимости сайта в поисковых системах:

1. Анализ кластеров семантического ядра. Проведите детальный анализ каждого кластера, чтобы понять его смысл, возможные потребности аудитории. Это поможет определить, какие товары или услуги лучше всего продвигать в рамках конкретного кластера.
2. Создание контента. На основе полученных данных создавайте полезный, оптимизированный контент. Например, если вы продвигаете товары, стоит добавить подробные описания, цены, отзывы, чтобы пользователи могли сделать обоснованный выбор.
3. Настройка рекламы. Используйте кластеры для точной настройки контекстной рекламы. Это позволит показать объявления тем, кто ищет конкретные товары или услуги, что увеличит эффективность рекламных кампаний.
4. Оптимизация сайта. Оптимизируйте страницы сайта с учетом семантики кластеров. Убедитесь, что на главной и других важных страницах содержатся ключевые слова из кластеров.
5. Анализ конкурентов. Проанализируйте, как продвигаются конкуренты по каждому кластеру, чтобы учесть их стратегии и укрепить свои позиции.
6. Внутренняя перелинковка. Создавайте внутренние ссылки на страницах, связанные с похожими кластерами, что поможет улучшить навигацию и пользовательский опыт.
7. Обновление ядра. Регулярно актуализируйте семантическое ядро, принимая во внимание изменения в поисковых запросах и обновления алгоритмов поисковых систем.
8. Анализ результатов. Отслеживайте изменения, корректируйте стратегию, чтобы повысить показатели конверсии и трафика.

Эти шаги помогут вам эффективно продвигать сайт и товары/услуги, поднять видимость в поисковых системах и удовлетворить потребности пользователей.