Одностраничный сайт, который призывает пользователя к целевому действию, называют Landing Page. Очень часто лендинг путают с обычным одностраничным сайтом, что совершенно не верно. Landing Page создается для публикации конкретного предложения для потребителя товаров и услуг, потому имеет весь необходимый функционал, позволяющий посетителю быстро ознакомиться с информацией и совершить необходимое целевое действие.
Landing Page – это реклама конкретного товара или услуги, которые предлагаются потенциальному клиенту в данный отрезок времени. Например, компания торгует продуктами, и нуждается в быстрой распродаже клубники. Для информирования пользователей об акции создается лендинг. Данные о сфере деятельности фирмы и ее преимуществах публикуются на странице лишь косвенно. Основной акцент делается именно на ягоде.
Чем лендинг отличается от обычного одностраничного сайта?
Многие называют лендингами обычные одностраничники, представляющие собой промо-страницы компании, рекламирующие ее деятельность и преимущества в целом. С профессиональной точки зрения это неверно, так как Landing Page не является самостоятельным источником информации, скорее, это посадочная страница, призывающая пользователей к действию.
Главное отличие заключается в отсутствии самостоятельности у лендинга – он ведет на основной сайт компании, не является отдельным ресурсом.
Еще одно различие – обычное информирование пользователей не считается основной целью создания Landing Page. Акцент делается именно на совершении конверсионного действия – лендинг нужен, чтобы клиент мог заказать товар или услугу, оплатить ее, оформить подписку или заявку, записаться на курсы или образовательные программы и подобное.
Создают лендинги чаще всего для следующих целей:
- продажу конкретного товара или услуги;
- анонс предстоящего события;
- сбор информации о клиентах.
Трафик на лендинг приходит в большинстве случаев из контекстной рекламы, из социальных сетей, видеосервисов или рассылок по email. Целевая аудитория лендинга считается «платной», то есть той, которая совершит определенное действие, ведь изначально заинтересована в рекламируемом товаре. Потому посадочная страница создается с целью презентации преимуществ предложения от компании – посетитель должен быстро перейти от интереса к конверсии.
Структура лендинга
Чтобы Landing Page выполнял свою задачу, его разрабатывают по определенному шаблону, включающему несколько важных элементов:
- заголовок — должен включать сжатую конкретизированную информацию о созданном для пользователя предложении, представлять собой своеобразный рекламный слоган;
- подзаголовок — необходим в том случае, если в блок заголовка не вместились полезные данные;
- визуализация предложения – картинка или фото, которые будут привлекать внимание клиентов;
- описание предложения – более подробная информация, которая непросто заинтересует пользователя, но и подтолкнет его к конверсии;
- отзывы клиентов – обязательный элемент, который лишь укрепит клиента в его желании приобрести товар или услугу, совершить другое целевое действие.
- кнопка – определяет окончание работы с посетителем, ведь напрямую призывает «купить». «заказать», «оформить подписку» и др.
Для разнообразия можно использовать логотип компании, иконки социальных сетей и другие интерактивные элементы, которые помогут задержать посетителя настолько долго, насколько ему требуется для принятия решения о совершении целевого действия.
- Выведем в топ с нуля — без накруток и санкций
От чего зависит эффективность лендинга?
Landing Page – это конечная остановка, которая должна задержать пользователя. Ссылки на внешние ресурсы здесь не предлагаются, чтобы посетитель не ушел на другой сайт, в социальные сети или даже на основной сайт компании. «Купить», по сути, он должен здесь и сейчас.
Творческий подход в оформлении дизайна лендинга обязателен. Существуют стандартные схемы разработки страниц, например AIDA (внимание-интерес-желание-действие), но можно использовать и индивидуальный вариант, который будет соответствовать характеристикам предложения и вызывать у пользователя больше доверия.
Виды лендинг пейдж
В зависимости от цели создания, выделяют пять видов лендинг пейдж:
- лидогенерационная посадочная страница — собирает информацию о лидах, то есть, данные потенциальных клиентов, должна содержать кнопку для отправки информации;
- страница для кликов – используется для переведения пользователей на страницы покупки товаров компании, может включать кнопку, призывающую сразу «Купить»;
- сжатый лендинг — разрабатывается для сбора email-адресов для рассылок, может информировать об услугах и преимуществах компании;
- страница продаж – информирует о конкретном товаре или услуге, переводит покупателя непосредственно на форму оплаты
- яркая посадочная страница – создается для привлечения внимания пользователя к конкретному товару или услугам компании, без призыва к определенному действию (пользователь должен попросту ознакомиться с информацией, но основная задача – сделать так, чтобы он ее запомнил).
Лендинг создается быстрее, чем полноценный, даже одностраничный, сайт. Основными его элементами считаются кнопки, подталкивающие посетителя к совершению целевого действия.
Немаловажную роль играет и качество контента, направленного также на увеличение уровня заинтересованности посетителя. При желании, создать лендинг можно по шаблону с помощью специального конструктора. Но если компании необходим по-настоящему качественный и уникальный продукт, стоит обратиться к специалистам.
Где заказать разработку лендинга?
Стоимость создания Landing Page варьируется и зависит все от сложности проекта, целей, которые ставит перед сайтом компания, а также от бюджета, которым она располагает.
Заказать создание лендинга можно у частных специалистов, предложения которых размещены в Сети в немеряных количествах. Также обратиться можно в специализированную компанию – тогда над разработкой посадочной страницы будет трудиться целая команда профессионалов, что является гарантией эффективности дальнейшей работы сайта.
Самостоятельное создание страницы – реальный выход, если компании необходимо сэкономить. При этом без определенного уровня опыта и знаний по маркетингу, быстрого подъема продаж можно не ждать.
Нужно ли лендингу SEO-продвижение?
Зачастую основным инструментом продвижения лендинга выступает контекстная реклама. Оптимизация сайта под требования поисковых систем для выведения его в ТОП поисковой выдачи считается нецелесообразным ходом. На работу может уйти немало времени, которого у конкретного вида товара может и не быть, ведь по окончанию «сезона» предложение потеряет свою актуальность для пользователей.
В последнее время поисковые системы оценивают сайты, исходя из степени их полезности – содержимое страниц должно соответствовать интересам читателя, отвечать на его поисковые запросы. Релевантность сайта также влияет на его ранжирование, потому лендинг пейдж может не выдержать конкуренции с полноценными, полноформатными ресурсами, которые раньше оказываются в ТОПе.
Создать оптимизированный с помощью SEO лендинг достаточно сложно. Количество контента не предполагает введение в него большого количества поисковых ключей. Сложности вызывает и внешняя работа – авторитетные источники ссылаться на него не будут.
Сама структура лендинга противоречит принципам SEO. Максимальное сжатие контента, лаконичное изложение информации – все это мешает комплексному подходу к продвижению. Но если Landing Page создается как замена основного сайта компании – попробовать провести работу все же стоит.
Заниматься SEO-оптимизацией лендинга принято в нескольких случаях:
- если продаваемый товар или продвигаемая акция не привязаны к конкретному отрезку времени, за которое необходимо увеличить продажи;
- если посадочная страница служит дополнением основного сайта компании, и нуждается в долгосрочном развитии;
- если поисковых запросов в нише много, а конкуренция низкая – бороться за трафик с полноформатным конкурентом лендингу будет очень сложно.
Когда бизнесу нужен и не нужен Landing Page?
Если компания нуждается в срочном поднятии уровня продаж конкретного товара или услуги – лендинг может стать эффективным инструментом информирования пользователей о выгодном для них предложении.
Еще одна причина создания Landing Page – запуск новой акции с ограниченным сроком действия. С помощью посадочной страницы можно акцентировать внимание пользователей Интернета на предложении компании, стимулировать их воспользоваться им.
Использовать лендинг можно и для сбора контактов потенциальных клиентов. При этом нужно понимать, что просто так никто публиковать информацию о себе не будет, а потому сравнить эту цель можно с предыдущей – за получение данных компания должна предложить пользователю взамен нечто интересное или ценное.
Дополнительной целью может быть тестирование и анализ целевой аудитории.
Разрабатываются лендинги и для публикации анонсов мероприятий, важных событий – в данном случае особое внимание уделяется оформлению страницы.
Но если компания предлагает покупателям широкий ассортимент товаров и услуг, не предполагающий спонтанный и импульсивный выбор, Landing Page будет абсолютно бесполезным инструментом продвижения.
Не позволяет посадочная страница и в достаточной мере прорекламировать деятельность компании, ее достоинства и возможности. Повысить репутацию и стать узнаваемым с помощью лендинга возможно только в том случае, когда разработчики отходят от основных принципов и целей создания Landing Page, превращая страницу в обычный одностраничный сайт, нуждающийся в оптимизации и более разностороннем продвижении.
