Кластеризация поисковых запросов

Сбор семантического ядра считается одним из самых важных этапов SEO-оптимизации каждого сайта. Ключевые фразы и слова подбираются для того, чтобы контент отвечал поисковым запросам пользователей, что значительно влияет на ранжирование страниц ресурса. После сбора нужных ключевых слов их необходимо сгруппировать. И самым оптимальным способом группировки является кластеризация запросов.

Метод позволят избежать попадания в одну группу запросов, которые не дадут эффективности в продвижении конкретной страницы.

Что представляет собой кластеризация запросов?

Кластеризацией запросов называют разделение семантического ядра на кластеры, то есть, ключевые фразы делятся на группы, каждая из которых будет продвигаться на отдельной посадочной странице.

Кластеризация происходит в соответствии с требованиями поисковых систем – необходима схожесть поисковой выдачи по ним. На одной странице не должно быть информационных и коммерческих ключевых слов, чтобы релевантность не размывалась.

Преимущества кластеризации

Основным плюсом кластеризации запросов считается возможность добиться предсказуемости процесса продвижения сайта в поисковой выдаче. Грамотно спланировать контент-план можно еще на этапе разработки сайта, продумывая количество и содержимое страниц, необходимую для успеха компании структуру.

Онлайн-сервисы и программы позволяют провести кластеризацию максимально быстро – процесс автоматический, а не ручной, и не отнимает много сил. Дополнительный плюс – ошибок допускается минимум, ведь за подготовку отвечает машина, а не человек.

Процесс кластеризации ключевых запросов пользователей позволяет сделать сайт удобным для них – посетители будут быстро находить нужный контент, товары или услуги.

Недостатки у метода также есть. Главный из них – регулярно меняющиеся алгоритмы поисковых систем делают ранее проведенную кластеризацию неактуальной, ведь интересы пользователей, а следовательно, список ключевых слов, может поменяться. Потому для успешной работы сайта контент нужно периодически проверять и обновлять.

Если семантическое ядро по выбранной тематике объемное, группировка ключевых фраз будет достаточно трудоемким процессом, ведь после автоматической кластеризации понадобится ручная проверка. Еще одна опасность – часто машина не распознает близкие по тематике фразы, которые могут называть абсолютно разные предметы и объекты.

Почему кластеризация ключевых запросов важна для продвижения?

Автоматическая классификация данных семантического ядра позволяет сэкономить время, которое тратится на этапы продвижения сайта.

Метод часто используют и для экономии средств – правильно сгруппированные ключевые фразы способствуют попаданию сайта в ТОП выдачи поисковых систем, и в некоторых случаях, не понадобится закупка сторонних ссылок и применение других элементов внутренней и внешней оптимизации.

Совмещение ручной и автоматической кластеризации позволяет достичь эффективности в продвижении каждого ресурса в Интернете.

Типы кластеризации

Группировка ключевых запросов может быть двух видов:

• Soft предполагает сравнение выдачи по всем запросам попарно, и если в ТОП есть заданное количество результатов (от 3 до 5 минимум), они объединяются в одну группу, кластер.
• Hard– более жесткий метод, предполагающий не только попарное сравнение, но и проверку ключевых фраз внутри кластера, и если заданного количества одинаковых результатов поиска нет, они попросту выпадают из группы, так как показывают свою неэффективность.

Мягкий вид содержит широкую семантику, которую впоследствии нужно вручную почистить от тех запросов, которые не дадут нужного результата. Если сайт ориентирован на продажи, а не просто на информирование пользователей, проведенная работа не даст нужной эффективности.

Коммерческим проектам лучше использовать жесткий метод, позволяющий добиться хирургической точности в формировании удачного семантического ядра.

Сервисы для кластеризации запросов

Как уже стало понятно, провести кластеризацию можно вручную, автоматически или смешанным способом, то есть применить специальные программы, после чего проверить результаты вручную.

Автоматизация процесса ускоряет его в разы. Использовать можно сервис, который наиболее подойдет конкретному объему семантического ядра, конкретному сайту:

• RushAnalytics – инструмент группирует ключи на основе результатов выдачи поисковика, работает на платной основе, кластеризация проводится по маркерным запросам и по Wordstat.
• Serpstat – одна из самых популярных платных онлайн-платформ, позволяющая вычленить отдельные запросы, определить интент пользовательского запроса.
• Semparser – дает возможность провести 50 бесплатных проверок. Кластеры формируются по результатам выдачи поисковых систем в соответствии с заданными регионами.
• Just-Magic – сервис, позволяющий сформировать семантическое ядро для уже существующих страниц с учетом их структуры, объема, направленности. Также проводит качественную кластеризацию запросов, но есть недостаток – стоит работа недешево.
• S:toolz – сервис, который не функционирует в автоматическом режиме, но предоставляет 500 бесплатных запросов для обработки.
• Coolakov – практически бесплатный сервис, так как лимит установлен достаточно щедрый – до 1 тысячи фраз. При этом кластеры впоследствии будут нуждаться в ручной проверке и доработке.
• Topvizor – платный сервис, использующий разные методы кластеризации, исходя из результатов выдачи поисковых системGoogle и Яндексс порогом общих УРЛов от 1 до 9.
• Megaindex – дает бесплатно проверить до 1 тысячи запросов. Дополнительной функцией станет сравнение контента с конкурентами из ТОП-10 поисковой выдачи.

Также использовать можно сервисы: SERanking и бесплатный, но не слишком удобный по интерфейсу и оформлению MC-Castle.ru.

Существуют и десктопные программы, которые устанавливают для проведения кластеризации. Приобретение программного обеспечения целесообразно, если вы профессионально занимаетесь продвижением сайтов в поисковые системы, а значит, регулярно нуждаетесь в сервисах для сбора и кластеризации семантического ядра. Цена ПО немалая, но доступный функционал полностью ее оправдывает.

Среди популярных программ можно выделить:

• KeyCollector, обладающая гибкими настройками кластеризации и достаточно низкой стоимостью;
• KeyAssort – бесплатно можно пользоваться демо-версией программы;
• Majento – разделяет запросы на основе только выдачи поисковой системы Яндекс;
• Mindserp – позволяет самостоятельно указывать уровень группировки.

Выбор подходящей программы или онлайн-сервиса зависит от целей, которые поставлены перед оптимизаторами, а также от уровня знаний каждого отдельного специалиста, его требованиям к удобству рабочего процесса.

Какие ошибки можно допустить?

Самой распространенной ошибкой во время кластеризации является смешивание коммерческих и информационных запросов. Также стоит избегать объединения нескольких интентов на одной странице ресурса.

Не соответствующие тематике сайта запросы в семантическом ядре – еще один промах, который будет негативно сказываться на процессе продвижения.

Чтобы кластеризация показала свою эффективность, стоит стараться использовать ключевые слова без ошибок, а также не брезговать сбором низкочастотных ключевых запросов.

Если сразу несколько страниц на сайте будут соответствовать конкретному запросу пользователя, о четкой и не размытой релевантности можно будет забыть.

Еще один совет – даже при автоматизации процесса стоит проанализировать полученные кластеры, поэкспериментировать с точностью использования фраз и слов, проверить посадочные URL, чтобы быть уверенным в том, что оптимизация ресурса идет в правильном направлении.