Как писать SEO-тексты: инструкция для чайников

Seo-текст: что это такое и для чего нужен

Seo-текст – контент, разработанный с учетом функциональных особенностей поисковых систем для привлечения внимания и удержания интереса к веб-странице. Такие статьи включают в себя определенные ключевые термины и фразы, которые являются наиболее часто используемыми запросами при поиске информации.

Оптимизированные под SEO тексты выполняют роль сигналов для алгоритмов поисковых систем. После процесса сканирования поисковые роботы определяют тематическую направленность контента, и, в случае положительной оценки, привязывают его к соответствующим запросам пользователей (ключам), что в итоге способствует улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Как «понравиться» поисковой системе

Чтобы тексты работали и выходили в топы выдачи, они должны соответствовать требованиям поисковых систем. Поскольку алгоритмы их работы постоянно меняются, сейчас для полноценного продвижения сайта нужно что-то большее, чем просто наполнение текстов ключевыми словами. Поисковики проводят тщательный анализ и оценку каждой seo-статьи, проверяя качество и содержание. Так, например, если переборщить с ключевыми словами или вставить нечитабельный отрывок, есть риск попасть в бан или даже под санкции.

Основные критерии, по которым поисковые системы оценивают тексты

✓ Релевантность поиска. Любая seo-статья, написанная в определенной тематике, должна отвечать на запросы пользователя. Например, если человек ищет спортивную экипировку, а ваш текст с этим никак не связан, а только включает в себя ключевые слова – поисковая система расценит текст как некачественный и не выставит его в результаты поиска.

✓ Раскрытие темы. Если ваш текст называется «Как накачать пресс», но по факту пишите в нем о товарах вашего интернет-магазина – суть заявленной темы не раскрыта. Хоть при таком раскладе вас и не отправят в бан, но в поисковой выдаче статья будет стоять в конце.

✓ Нормальная логика изложения. Когда в статье автор перепрыгивает с одной темы на другую, ее целостность и смысловая составляющая сильно страдают. Становится непонятно, о чем текст и что может дать. Он должен иметь четкую структуру и план, соответствующий изначально выбранной теме.

✓ Орфографические ошибки. О каких бы замечательных и интересных вещах вы не писали, отсутствие грамотности в тексте отталкивает всегда. Согласитесь, не очень приятно читать рассказы о экспертности, профессионализме или качественных с кучей ошибок. Яндекс не простит такой оплошности и быстро опустит сайт в строке выдачи.

✓ Уникальность. Нередко бизнесмены и копирайтеры грешат копированием контента с чужих сайтов и их настигает расплата. Мол, это быстрый способ добавить нужный текст в блог, при этом ничего не делая. Но поисковые системы быстро распознают плагиат и не пропускают такие seo-статьи в топы.

Составляем seo-текст с нуля: пошаговый алгоритм

Подготовка SEO-статьи пройдет быстро и просто, если разбить процесс на четкие шаги. Для начала необходимо выбрать интересную тему, затем оценить ее актуальность для аудитории, изучив поисковые запросы и конкурентов. Каждый этап создания SEO-контента имеет свои тонкости, которые помогают создавать качественный материал.

Шаг 1. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – набор ключевых слов и фраз, отражающих содержание сайта. Оно позволяет понять, какими темами интересуются пользователи, и, соответственно, какой контент лучше создавать для ЦА.

Помимо основных ключевиков текст должен содержать LSI-запросы – тематические слова, встречающиеся в seo-статьях конкурентов. При их наличии система определяет текст как релевантный, что увеличивает шансы на его попадание в первые строки поисковой выдачи.

Например, ключевое слово – «кроссовки». LSI-запросы: «спортивные кроссовки», «кроссовки для бега», «беговые кроссовки женские», «кроссовки мужские», «популярные бренды кроссовок», «детские кроссовки для активных игр» и т.д.
Как собирать основные ключевые запросы

• Вручную. Для этого необходимо использовать специальные онлайн-сервисы. Сейчас самыми эффективными инструментами считаются Яндекс Вордстат и Google Trends. Они бесплатные и достаточно просты в использовании. Все, что нужно сделать – ввести запрос, после чего сервис покажет все популярные варианты ключевых фраз и частоту их использования при поиске. Важно адекватно использовать все ключевики и гармонично интегрировать их в текст, чтобы они были распределены по всему объему.

В заголовки и подзаголовки рекомендуется вставлять высокочастотные ключевые слова, чтобы увеличить эффективность статьи. В основной же текст вполне можно интегрировать и запросы с маленькой частотностью, так как по ним конкуренция гораздо ниже.

• Автоматически. Здесь, опять же, тоже нет ничего сложного. Все нужно делать через специальные программы: Keys.so, SpyWords, Букварикс, Key Collector и пр. Благодаря им вы быстро получите готовые ключи, сможете проанализировать принципы, по которым составлены топовые тексты конкурентов.

Шаг 2. Составление плана статьи

Планирование – неотъемлемая часть процесса написания статьи, помогающая структурировать материал и грамотно донести его суть до аудитории. Когда вы будете четко понимать, что и где должно быть описано, вам будет легче составить читабельный SEO текст, наполненный важными смыслами. Ведь он должен не просто заинтересовать читателя, но и предложить ему решение его проблемы (боли).

Шаг 3. Сбор информации для seo-статьи

Чтобы текст получился насыщенный и интересный, важно собрать для него достаточно информации. Где же ее найти?

• У экспертов. Практикующие специалисты могут раскрыть тонкости, о которых человек «не в теме» даже не задумается, рассказать кейсы и показать примеры работы и пр. Их можно привлекать для проверки контента на достоверность.
• У конкурентов. Важно понимать, что Интернет полон некачественных данных, которые, увы, можно увидеть даже в материалах известных компаний. Поэтому, чтобы ненароком не опубликовать текст с фактическими ошибками, лучше брать информацию с надежных источников. Допустим, официальные сайты производителей или госучреждений, ГОСТы, исследовательские платформы и пр.

Шаг 4. Написание текста

Чтобы создать качественный и сильный SEO текст, необходимо наполнить его пользой и «легкостью». Для этого важно в добавить разные детали:

• статистику;
• примеры;
• справки;
• инфографику;
• цитаты;
• вопросы;
• полезные ссылки;
• списки;
• скриншоты.

Все это поможет разбавить статью, чтобы текст не шел сплошной портянкой и при этом был интересным. Если ваше позиционирование позволяет, можно добавлять разные мемы, анекдоты, забавные выражения. Так вы расположите пользователей сайта к себе и они точно дочитают написанное до конца.

Шаг 5. Проверка и внесение исправлений

Перед публикацией на сайте обязательно необходимо проверить статью на грамотность, уникальность, водность, тошноту, количество вхождений и другие важные параметры. Как уже говорилось выше, чем качественнее текст, тем более высокую позицию в поисковой выдаче он займет.

Рекомендуем обратить внимание на такие сервисы как: Тургенев, Адвего, text.ru, istio.com, Главред, Орфограммка. Все они автоматизированы и быстро предоставляют точный отчет о состоянии статьи, обозначая, насколько текст далек от оптимального уровня.

Seo-тексты – инструмент, предназначенный для повышения видимости в поисковых системах и для увеличения лояльности клиентов и узнаваемости бренда. Старайтесь делать их разнообразными и живыми, уделяя внимание как ключам, так и смыслам.
Быть может, вы придумаете свои фишки, рубрики и выражения, которые будут ассоциироваться у людей с вашей компанией. Или, например, будете добавлять в статьи цитаты живых экспертов, подтверждая все написанное мнением профессионала. Что бы это ни было, всегда стремитесь создавать что-то свое, не копируя других. Дерзайте!