Методы продвижения сайта

Сайт, который просто висит в сети, совершенно бесполезен. На него были потрачены деньги, время, но он ничего не дает владельцу: ни дохода, ни известности. Исправить такое положение вещей поможет продвижение. Оно привлечет клиентский трафик, увеличит конверсию, принесет прибыль.

Идеальный вариант продвижения – отдать сайт в работу SEO-специалистам.  Собирать семантику, оптимизировать страницы, подбирать ссылки, писать статьи в определенном контексте, создавать заголовки, публиковать истории, готовить описания товаров и прочие задачи лучше доверить профессионалам. Их целью будет не только раскрутить сайт, но указать его проблемы, дать советы, привлечь покупателей.

Для раскрутки сайта используют различные стратегии, у каждой из них свои особенности. Одни нацелены на долгосрочные перспективы, другие – на скорость и сроки достижения результатов. Однако только комплексный подход может гарантировать стопроцентный результат.

Ниже рассмотрим основные методы, инструменты поисковой оптимизации, дополнительные каналы продвижения.

SEO продвижение сайта

Поисковая оптимизация – комплекс работ, направленный на доработку сайта. В конечном итоге он должен максимально соответствовать запросам пользователей, быть удобным, понятным. Для методов продвижения существует цветовая градация: белый, серый, черный. Чтобы разобраться в них, необходимо рассмотреть каждый отдельно.

Белое SEO

Белое SEO – самый легитимный метод продвижения. Он не противоречит правилам поисковых систем. Раскрутка веб-ресурса идет естественным образом.

Внутренняя оптимизация:

• Поиск и удаление технических ошибок на сайте, корректировка дублей страниц, настройка зеркал, формирование файла robots.txt, проработка страниц 404, удаление битых ссылок и пр..
• Исследование коммерческих факторов: меню, формы захвата, УТП, таблицы цен, фильтры, листинг, карточка товаров, корзина и т.д.
• Анализ, настройка юзабилити, проработка логики маршрутизации, корректность использования форм обратной связи, удобство оформления покупки и т.д.

Внешняя оптимизация

Работает с ссылочной массой внешних ресурсов: социальными сетями, блогами, каталогами, справочниками – и направлена на формирование репутации компании.

Качественный контент

Материал, используемый для наполнения сайта, должен быть грамотным, достоверным и интересным. Тематические медиафайлы привлекут больше внимания пользователей. Контент обязан максимально соответствовать поисковым запросам, иметь практическую ценность.

Белый способ продвижения применяется на начальных стадиях работы с проектом. Его усиливают контекстной рекламой, каналами, увеличивающими клиентский трафик. Его цель – исправить все ошибки, недочеты, допущенные при разработке, создать удобный, простой, понятный ресурс, релевантный пользовательским запросам.

Единственный недостаток метода – большие временные и финансовые затраты на вывод сайта в ТОП-10. Однако по достижении передовых позиций в поиске все затраты компенсируются с лихвой.

Серое SEO

Этот способ оптимизации сайтов проводится с соблюдением правил поисковых систем, но не исключает ряд «нежелательных» приемов. Это может быть частичный переизбыток ключевых слов, умеренная накрутка ПФ (поведенческих факторов), применение инструментов из крауд-маркетинга.

Цель «серого» SEO – ускоренное достижения результатов для поднятия сайта в ТОП поисковой выдачи Яндекс или Google.

Закупка ссылок

Полезные ссылки увеличивают посещаемость, создают эффект популярности, их наличие точно пропустят поисковики. Покупая ссылки, владелец сайта искусственным методом повышает его авторитетность. Ссылочные профили с проверенных ресурсов помогают добиться успеха. Они не попадают под санкции поисковых систем и гарантируют приток новых лидов в ближайший месяц.

Увеличение числа ключевых слов и прямых запросов

Употребление ключевиков для повышения релевантности страниц и текстов – стандартная практика. В данном случае переспам в текстах доводится до предела. Количество, частота вхождений ключевых слов определяет семантическое ядро и анализ конкурентов.

Серое СЕО позволяет обходить алгоритмы поисковых систем (ПС) при этом сократить сроки достижения намеченных целей, например, начать получать клики в регионах. Но длительное его применения может привести к наложению санкций.

Черное SEO

Методы «черного» продвижения сайтов запрещены поисковыми системами. Нарушение правил может стать причиной длительных ограничений или закрытия ресурса. Алгоритмы безопасности ПС сделали значительный рывок в своем развитии, что ведет к потере актуальности черного SEO.

Скрытый текст

Это старая методика, согласно которой цвет текстового контента идентичен фону страницы. Пользователи не могут видеть подобную подложку, а поисковой робот считывает информацию и легко распознает манипуляцию.

Клоакинг

Метод подмены информационного контента, когда поисковой робот видит одну информацию, а посетители сайта другую. Страница для робота переоптимизирована, т.е. перенасыщена ключами, пользователь же видит хорошо читаемый текст.

Невидимые ссылки

Этот способ был разработан для наращивания ссылочной массы. Его задача – размещение ссылок на знаках препинания, смайликах, мини-картинках. Его быстро вычисляют системы безопасности ПФ, он теряет свою актуальностью, эффективность.

Создание дорвеев

Методика основана на формировании веб-страницы, ее оптимизации под отдельный низкочастотный запрос. После ее вывода в ТОП поиска посетители принудительно переадресовываются на основной ресурс с помощью JavaScript переадресации.

Дорвеем может быть как лендинг, так и многостраничный сайт. Поисковые системы исключают их из индекса как объекты, не несущие никакой смысловой нагрузки.

Своппинг (замена контента)

Технология этого метода достаточно проста: по одному из топовых запросов сайт выводится в ТОП на 1 или 2 позицию, потом первоначальный контент меняется на другой. В итоге, содержимое не совпадает с ключевым запросом. ПС безжалостно исключают из выдачи сайты, использующие своппинг, так как таким образом часто осуществляется реклама запрещенных товаров, услуг.

Накрутка ПФ (поведенческих факторов)

ПФ неразрывно связан с ранжированием сайта в ТОП-10. Без хороших поведенческих факторов веб-ресурс не сможет вырасти в выдаче. Накрутка работает невзирая на ошибки, недоработки в системе. Накрутка ПФ осуществляется с помощью ботов, которые имитируют увеличение трафика и, находясь на сайте, моделируют действия живых пользователей. Значимость ресурса определяется количеством времени, проведенным посетителем на нем, количеством открытых страниц, переходов по ссылкам и т.п.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – один из эффективнейших способов продвижения товаров, услуг в Интернете путем настройки рекламных объявлений по содержанию, аудитории, месту, времени. Грамотно настроенные объявления первыми транслируются в поисковой выдаче, быстро собирают целевой трафик, увеличивают количество заказов. Рекламные кампании запускают на Яндекс.Директ. На Google AdWords реклама для России отключена.

Преимущества контекстной рекламы:

• масштабный охват ЦА (целевой аудитории);
• настройка на аудиторию с учетом ее особенностей, требований, изменений;
• быстрый запуск;
• размещение в ТОП выдачи;
• удобная аналитика эффективности.

При всей привлекательности, контекстная реклама имеет свои недостатки. Стоимость объявления в высококонкурентных нишах высокая и требует значительных бюджетных вложений. Активный трафик, конверсия реальны только в оплаченный период. Самый главный недостаток – сложность настройки рекламной кампании. Можно ее провести самостоятельно, но это займет много времени, не убережет от ошибок, а значит, надо привлекать специалистов, увеличивать затраты. С приходом искусственного интеллекта Яндекс упростил запуск рекламы. Но и тут не обходится без подводных камней.

Контекстную рекламу удобно использовать как дополнительный инструмент к SEO-продвижению новых ресурсов. Молодому сайту требуется много времени, чтобы выйти в ТОП. А запуск рекламной кампании гарантирует хороший трафик, первых клиентов.

Обратите внимание на качество страниц сайта, содержание, контент, дизайн, проработку коммерческих блоков. На ресурсе, не подготовленном в полной мере, пользователь не задержится, даже если сайт стоит на лидирующих позициях.

Продвижение в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях (Social media marketing, SMM) – один из типов продвижения товаров, услуг, ресурсов. СММ – инструмент по привлечению подписчиков и трансформации их в лиды. Они увеличивают целевой трафик, активизируют продажи.

Главное преимущество СММ – установление прямой обратной связи между бизнесом и целевой аудиторией. Обычно, чтобы оптимизировать процесс приходится содержать несколько специальных аккаунтов, приложений. Здесь своя конкуренция. Чтобы стать заметным в сети, нужно быть активным, регулярно отвечать на комментарии, проводить мероприятия, показывать примеры работ, смотреть и реагировать на показы успешного контента.

К способам продвижения в социальных сетях относятся: привлечение блогеров, таргетинг, реклама в группах (сообществах), на биржах.

Таргетированная реклама

Таргетинг – это трансляция рекламных роликов, объявлений аудитории с заданными параметрами. При настройке учитываются данные, полученные соцсетями о своих пользователях: пол, возраст, географическое положение, страна, образование, профессия, интересы, материальное положение и т.п.

Видов таргетированной рекламы:

• рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ);
• таргетированная реклама ВКонтакте;
• мобильный таргетинг ВКонтакте;
• контекстно-медийная сеть (КМС) Google (в России не работает);
• контентно-таргетированная реклама;
• таргетированная реклама в режиме реального времени.

Таргет настраивается индивидуально под каждую социальную сеть. Это эффективный инструмент для быстрого запуска продаж, увеличения целевого трафика. Он напрямую связан с качеством продукта, характеристиками аудитории, отзывами.

Реклама в группах и в сообществах

Группы соцсетей (ВК, Одноклассники, Telegram) используются как площадки для размещения рекламного контента (публикации на платформах, посты, сторис, видеоролики). Поиск таких сообществ можно осуществлять самостоятельно через биржи, форумы или связываться с администраторами групп напрямую. Целевая аудитория должна максимально соответствовать рекламируемому товару. Клиенты доверяют лидерам мнений и новым привлекательным трендам.

Работа с блогерами

Популярные блогеры – уникальная возможность привлечь большой трафик через тематические паблики, сообщества на ресурс, который нуждается в продвижении. Важно, чтобы аудитория «лидера мнений» совпадала с целевой аудиторией, на которую направлена реклама. Люди часто ищут товары, услуги, курсы по их тематике и рекомендациям. Им так проще подобрать и купить. Чем больше подписчиков у блогера, тем выше стоимость рекламы. Этот момент нужно обязательно учитывать при разработке рекламной стратегии. Но иногда лучше разместить личные сторис бесплатно, чем постоянно тратить бюджет на платные коллаборации с экспертами, чей уровень сложно проверить.

Медийная реклама

Этот вид рекламы ориентирован на визуальное и слуховое восприятие информации аудиторией. Главное преимущество технологии – зрелищность. Она необходима для формирования у потенциальных клиентов определенного положительного мнения о бренде, товаре, компании, когда на рынок выходит новый, неизвестный продукт. Широко применяется для подачи информации о скидках, акциях или других новостях, которые могут подвигнуть клиентов посетить сайт.

Видеоролики

Рекламный видеоконтент используется на многих сайтах, и при соблюдении ряда особенностей легко, эмоционально принимается клиентами. Для трансляции предназначены видеоплееры, для размещения видеохостинги (YouTube (неактуально для России), RuTube), видеовитрина «VK Видео».

Фотографии и картинки

Статичный рекламный контент воспринимается клиентами проще, быстрее. Можно отрегулировать его яркость, контрастность, сделать изображение анимированным. Фото эффективны на баннерах, поп-андерах, растяжках, помогают разбавить текст в статьях.

Звуковой ряд

Рекламные аудиозаписи могут сопровождать любой контент на сервисах. Их легко корректировать и заменять.

Брендирование

Это разработка бренда собственной системы идентификации. Самой главной особенностью брендирования является имиджевое продвижение – популяризация марки и регулярное информирование аудитории о ключевых этапах ее развития.

Текстово-графическая реклама

Совмещение информационного текста с иллюстрацией для привлечения внимания к объявлению.

Реклама на внешних ресурсах

К внешним ресурсам относятся: СМИ, новостные страницы, тематические площадки и т.п. Они обеспечивают высокую репутацию бренда, повышают его узнаваемость, позволяют расширить охват аудитории. Однако эта реклама требует от публикуемых материалов высокого качества, информативности, интересного содержания. Ее эффективность зависит от авторитетности используемой платформы, ее практической ценности.

Email-маркетинг

Один из самых распространенных способов рекламы, который заключается в рассылке электронных писем подписчикам, которые находятся в информационной базе компании. Его задача – проинформировать целевую аудиторию о новых продуктах, рассказать об акциях, скидках, бонусах.

К преимуществам email-маркетинга можно отнести нацеленность на конечного потребителя, увеличение трафика на сайте, низкую себестоимость, доступность. С его помощью можно создать автоворонку продаж.

Негативная сторона: такие письма могут попадать в спам, некоторых адресатов они раздражают, эффективность данного метода неуклонно снижается.

Выбор метода продвижения сайта

Продвижение сайта – непростая задача. Для достижения успеха требуются разные методы и подходы. Владелец сайта выбирает наиболее подходящий, по его мнению, способ продвижения. Это зависит от поставленных проектом целей, возможностей, перспектив развития. Но самым надежным инструментом, как и прежде, остается комплекс: белое SEO плюс контекстная реклама, СММ и т.д.

Хотите найти свой подход в продвижении сайта, привлечении трафика – обратитесь к специалистам, которые найдут решение, соответствующее вашей нише, ее особенностям, помогут повысить рейтинг ресурса.