В данной статье рассмотрим, что такое минус — слова и для чего они нужны. Главное, как их подобрать и как правильно работать, чтобы принесли максимум пользы.
Минус-слова: что это такое и для чего они нужны
Итак, для чего нужны минус-слова? Ответить на подобное легко: для того, чтобы совершение подходящих фраз, которые позволят добавить качественный трафик. Рекламные объявления должны появляться по тем запросам, что имеют наличие ключевых фраз. Благодаря этому, продвижение сайта происходит гораздо быстрее, важно только, чтобы наличие фраз использовались правильно.
Нежелательно, чтобы наличие запросов не было связано с тем, что вы подаете для рекламы. То есть, если пользователи не заинтересованы в товаре, то они не закажут ничего, но вот нецелевые показы и объявления, не принесут ничего хорошего, только за объявления повысятся цены. Вот как раз минус-слова и позволяют показывать объявления, которые нужны, и блокируя то, что стоит избегать.
Рассмотрим минус-слова, а также наличие таких же фраз
Минус-слово является одним словом, которое необходимо добавить на уровень ключевых фраз. В поиске потенциальных клиентов, их не должно быть. К примеру, возьмем ключ: «Деревянные двери», и слово «безопасность». В таком случае попросту исключаются показы по запросам «Деревянные двери, их безопасность». Клиент может искать информацию, а не товар. К вашей рекламной цели, все это может иметь лишь косвенное значение.
Касательно минус-фраз, то здесь все чуточку иначе. Они не должны допускать к показу объявления, исходя из запросов, где можно встретить всю фразу полностью. Список ключевых запросов, будет действовать в рекламной кампании только если все сделать верно, привлекая тем самым аудиторию. И если вы собрали такой список, то постарайтесь использовать его максимально верно и качественно. Всегда можно добавить что-то новое, главное, чтобы приносило результаты.
Подбирая объявления, подыскивайте именно те, что полезны для запросов пользователей. Бывает, что продаваемый товар способен закрыть потребность только в частичном смысле. Так что, продумайте, каких параметров не хватает и какие стоит добавить.
Когда находитесь на уровне кампании, постарайтесь исключить все то, что не способно описать смысл объявления. Это могут быть слова, что не призывают совершить определённое действие, следовательно, клиент может действительно ничего не сделать.
Еще стоит заметить, что, если наличие ключевых фраз и минус-слов начнут совпадать, тогда это же минус-слово не будет блокировать объявления в перечне этих фраз.
Минус-слова и откуда их можно брать
Всегда можно найти готовый список минус-слов, которые доступны в Сети. Это может быть либо универсальный список фраз, или же по определенным тематикам. Но не стоит их попросту копировать, лучше изучите список фраз, чтобы понять их специфику, причем лучше каждого слова. Необходимо убедиться, что минус-слова, могут привести трафик.
Изучая список минус-слов или фраз, сразу уберите те, что не являются целевыми. Для объявления, они все равно не имеют никакой ценности, лучше добавить те минус-слова, которые принесут максимальное количество пользы.
Так какие же минус-слова стоит отсекать сразу, не пополняя ими список полезных?
- слова из тех тематик, что могут совпадать с названием конкретно вашего товара;
- если занимаетесь розничной торговлей, тогда нужно убирать все те единицы, продажей которых не занимаетесь;
- убирайте те регионы, где не продаете свой товар, либо же не доставляете;
- наличие запросов информационного характера.
Рекомендации, что позволят добиться успеха
Для того, чтобы наличие минус-слов приносило как можно больше пользы, следует выполнять следующие рекомендации:
- в Яндекс Директ наличие ключевых запросов и самых минус-слов, может использоваться в любых словоформах. В итоге, практика показывает, что задавать все минус-слова для определенной кампании, может быть достаточно сложно, иногда даже нереально;
- используйте местоимения. Данный маневр можно добавить, если минус-слова с ними способны полностью изменить смысл фраз или ключевых запросов. В принципе части речи, что считаются служебными, местоимения для Яндекс директ, являются стоп-словами. Но порой без них может потеряться контекст;
- не стоит минус-слова в плане уровней. При добавлении слов и наличие ключевых фраз для каждой из групп, то время будет потрачено впустую. Применяя минус-слова для определенной группы, то это приведет к еще большим ошибкам. Используйте наличие ключевых фраз максимально верно, чтобы они приносили именно те результаты, которые нужны для выполнения целей кампании;
- минус-списки пусть постоянно пополняются. Давайте еще раз заметим: перед тем, как пользоваться готовыми списками минус-слов, или нужных фраз, просмотрите их. Узнайте, действительно ли все эти минус-слова, способны отвечать товарам и услугам, что вы предлагаете. Не забывайте, что только одного стандартного списка будет недостаточно, это не позволит избегать нецелевого клика. Добавляйте минус-слова не реже одного раза в неделю и для вашей кампании это послужит на пользу, что подтвердит Яндекс-директ.
В любую группу стоит добавлять такое количество минус-слов, сколько это необходимо, не больше ни меньше. Главное, отыскать тот баланс, который позволит применять минус-слова с максимальной пользой. Не допускайте не нужных показов, и не сужайте целевую аудиторию слишком сильно, ведь так можете растерять количество целевых переходов.
Если вы будете пользоваться минус-словами, как нужно, тогда они действительно пойдут на пользу, и будут радовать своим наличием. Не всегда получается все сделать верно, с первого раза, но это не значит, что стоит отступать.
