Нейросети в интернет-маркетинге

В рекламе нейросети используются далеко не первый год. Нейронная сеть – это мощный инструмент, который можно использовать в разных сферах, в том числе и в маркетинге. С их помощью можно многого достичь. Например, снизить стоимость рекламных кампаний, увеличить уровень продаж, сделать общение с клиентами более персонализированным.

Но что собой вообще представляет нейросеть? Это компьютерная программа, которая даёт возможность имитировать работу человеческого мозга. Она состоит из так называемых «нейронов», которые работают вместе и дают возможность обрабатывать и анализировать данные. Часто их используют для того, чтобы распознавать закономерности в данных, прогнозировать и классифицировать информацию. Они используются во многих приложениях. Например, в управлении автомобилями или в распознавании изображений.

Нейросеть и маркетинг

Существует несколько типов нейронных сетей, которые можно использовать в интернет-маркетинге. Выбор сервиса будет зависеть от того, какая задача стоит перед командой и какие именно данные необходимо проанализировать.

Один из способов использования нейронных сетей в маркетинге – это прогнозное моделирование. Сеть анализирует данные пользователей, а также их поведение, а потом, на основе этого прогнозирует будущие тенденции и предполагает, как клиенты будут себя вести в дальнейшем. Благодаря этим данным можно персонализировать маркетинговые кампании и более эффективно использовать таргетинговую рекламу.

Помимо этого, нейронная сеть может быть полезна при анализе визуального контента. С её помощью можно понять, что именно вызывает наибольшую реакцию у пользователей и использовать это для будущих кампаний. Таким же образом нейросети могут анализировать отзывы клиентов, разбирая, что нравится покупателям, а что нет. Ещё один способ использования нейронных сетей – предоставление пользователям персонализированных рекомендаций, которые будут основываться на их предпочтениях.

Запуск и ведение контекстной рекламы

от 5000 рублей.

Получить коммерческое предложение

Рекламные платформы и сервисы на основе нейросети

Рекламные платформы и сервисы на основе нейронных сетей могут быть достаточно успешными для таргетинга на определенные аудитории и повышения эффективности рекламных кампаний. Эти платформы используют передовые методы машинного обучения для анализа больших объемов данных и прогнозирования поведения потребителей, что позволяет им предоставлять более релевантную и персонализированную рекламу. Однако эффективность этих платформ может меняться в зависимости от качества данных, на которых они обучаются, и конкретного варианта использования, к которому они применяются.

Преимуществом таких сервисов является их доступность. Они подойдут для любого владельца бизнеса или специалиста, который отвечает за маркетинг. Недостаток таких платформ — пока что они направлены преимущественно на англоязычный рынок. Рассмотрим, с какими задачами могут помочь справиться данные сервисы.

Платформа Albert для размещения рекламы

Сервис дает возможность автоматизировать закупку рекламы на популярных площадках. Данная нейросеть может работать с Facebook, Instagram и Google Ads. Она отправляет письма и сообщения клиентам, оптимизирует кампании на основе большого объема данных.
Уже сейчас платформа активно используется многими известными компаниями. Она была интегрирована в работу таких брендов как Natori, Interactive Investor, Crabtree&Evelyn London, Redballoon, Telenor и многих других. Сеть настолько эффективна, что некоторые бренды, такие как Cosabella, полностью отказались от содержания специалистов по рекламе в пользу сервиса.
Ещё один успешный пример использования сервиса – компания Dole Asia. После того как бренд начал пользоваться данным инструментом, его уровень продаж поднялся на 87%. Сети удалось предлагать работающие и эффективные рекомендации по размещению рекламы, которые учитывали сразу большое количество факторов.

Сервис Publicis COSMOS для персонализации общения с клиентами

Ещё один интересный маркетинговый инструмент – платформа Publicis COSMOS. Она предназначена для более глубокого и персонализированного взаимодействия с пользователями.
Основные функции платформы:

• Создание клиентского профиля, который будет учитывать все активности пользователя на разных устройствах.
• Управление покупкой рекламы.
• Ряд дополнительных инструментов, которые позволили бы более точно сегментировать аудиторию.

Платформа сочетает искусственный интеллект и машинное обучение. Активно используется крупными брендами, поскольку дает возможность персонализировать рекламу, подстраиваясь под клиентов. Таким образом компаниям удаётся удержать старых клиентов и увеличить их лояльность.

Оптимизация рекламы на мобильных устройствах с LoopMe

LoopMe – платформа, которая самостоятельно ищет целевую аудиторию для рекламы в видеоформате. Перед показом рекламных объявлений учитывается огромное количество факторов, в том числе категория пользователя или вид устройства.

LoopMe умеет:

• Проводить оптимизацию кампаний под мобильные гаджеты.
• Делать анализ аудитории в автоматическом режиме.
• Делать максимально точный таргетинг.

Об эффективности платформы может говорить хотя бы то, что она используется такими мировыми гигантами, как Microsoft, AUDI, Philips, Norwegian AIR.

Другие платформы

Зарубежные бренды не только пользуются рекламными платформами на базе нейросетей, но также начинают активно применять сервисы, позволяющие генерировать контент. Яркий пример – сервис Atomic Reach. С его помощью можно не только редактировать и оптимизировать тексты, но также создавать максимально эффективные заголовки и описания. Уже сейчас платформа используется крупным брендом Accenture.

Комплексный интернет-маркетинг на аутсорсе

• Берём на себя весь цикл продвижения вашего бизнеса

Узнать подробнее

Преимущества нейросетей для маркетинга

• Возможность очень быстро сформировать большое количество персонализированных объявлений.
• Наиболее точная настройка таргетинга, в случае с медийной рекламой. Позволяет учесть тысячи параметров, связанных друг с другом.
• Машинное обучение позволяет таким платформам обучаться самостоятельно. При этом, используются и успешные, и неудачные рекламные кампании.
• Возможность автоматически менять содержание объявлений в зависимости от смены определённых факторов. К примеру, можно настроить рекламу таким образом, что конкретное объявление будет зависеть от погоды.
• Возможность тщательно анализировать и сегментировать аудиторию, основываясь на реальных данных.
• Возможность уменьшить рекламный бюджет, но при этом повысить конверсию.

Нейронные сети могут с легкостью решать нестандартные задания, которые бы у людей заняли очень много времени. Они обрабатывают большое количество возможных сценариев, которые имеют сотни меняющихся параметров.

Несмотря на все преимущества AI-технологий, не стоит их переоценивать. Ожидания многих людей, в том числе и владельцев бизнесов, от нейросетей очень завышенные. Следует чётко понимать с какими задачами может справиться сеть, где она будет эффективна и какие процессы она сможет автоматизировать. При этом не стоит рассчитывать на то, что она волшебным образом сделает бизнес прибыльным и решит все проблемы.

Использование нейронных сетей в маркетинге может помочь компаниям лучше понять своих клиентов и принимать более обоснованные решения о том, как привлечь их внимание, что приведет к более эффективным маркетинговым кампаниям и более высокой рентабельности инвестиций.