Этапы оптимизации
Для удобства потребуется разделить все шаги продвижения интернет-сайта на несколько этапов.
Основные стадии продвижения ресурса:
- внешняя и внутренняя базовая оптимизация;
- проработка структуры, интерфейса, расположение блоков;
- доработка под основные требования поисковых систем;
- дополнительные сервисные работы;
- поддержка полученных итогов.
На каждой стадии применяются действия, необходимые для раскрутки сайта. Сюда входят сбор семантического ядра, подготовка текстового контента, заточенного под целевые запросы, перелинковка, установка систем статистики, закупка ссылок и т.д. Целесообразно на всех стадиях проводить аналитику и составлять отчетность для анализа эффективности выполненного поискового продвижения.
Подготовка к продвижению сайта
От правильно выполненной подготовки зависит результат продвижения в поисковиках.
Что нужно сделать для подготовки к раскрутке?
- проверить доступы в программах админки сайта, хостинга, метрики, вебмастера;
- определить приоритеты: подбор ключевых слов и фраз, поиск оптимальной стратегии для публикации контента, запуск рекламы и таргетинга;
- зарегистрировать сайт в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере;
- собрать семантическое ядро для оптимизации контента;
- выбрать и подключить необходимые сервисы для мониторинга позиций сайта;
- проанализировать текущие позиции сайта.
После первичной проработки сложится общая картина по будущему продвижению и далее можно приступать к следующим этапам.
- Бесплатный разбор вашего сайта от специалиста
Внутренняя оптимизация сайта
Это еще один важный подготовительный этап перед продвижением интернет-сайта в поисковых системах.
План внутренней оптимизации сайта:
- сбор семантики – поиск целевых запросов, по которым дальше будет продвигаться веб-ресурс;
- разработка структуры – в новых сайтах она создается с нуля, на уже существующих платформах проводится обновление и переработка. Она должна быть понятной и комфортной для пользователя;
- распределение ключевых фраз и слов по страницам – понадобиться определить, какие запросы подойдут для главной, карточек товаров, категорий;
- технический аудит – необходим для выявления ошибок и недочетов, их устранения программистами;
- создание robots.txt – этот файл указывает, какие страницы подходят для индексации, а какие нет;
- составление технического задания для копирайтеров – в них прописываются Title, заголовок H1, список ключевых слов, требования к текстам;
- проверка текстового контента – нужно проанализировать информативность, грамотность, уникальность, качество, соответствие пунктам ТЗ;
- редактура и коррекция материала – доведение текстов до идеала;
- публикация – контент переносится в html-код, к нему подбираются оптимальные изображения, подписи. Здесь нужно учесть требования поисковых систем;
- перелинковка – нужна для усиления веса отдельных страниц, улучшения поведенческих факторов и повышения удобства пользователей;
- аудит юзабилити – помогает анализировать конверсию веб-ресурса.
На основе полученной информации можно понять, нужны ли доработки. Пошаговый план может быть скорректирован в соответствии с видом сайта. В коммерческих площадках обязательно должны присутствовать кнопки «Заказать» или «Купить». Потребуется заполнить страницу «Контакты», добавить информацию о доставке и оплате.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация направлена на работу со ссылочным профилем. Хоть сейчас Яндекс и уменьшил воздействие ссылок на эффективность продвижения в поисковых системах, они до сих пор остаются важным моментом в ранжировании. Без них невозможно улучшить позиции в Google.
План действий внешней оптимизации:
- составление анкор-листа – он необходим для публикации текстового контента на сторонних платформах;
- закупка ссылок – обязательно нужно учесть возраст веб-сайта, проанализировать ссылочную массу;
- крайд-маркетинг – размещение полезных рекомендаций на тематических площадках, форумах, отзовиках;
- построение ссылочных пирамид – закупка ссылок для тех страниц, где уже размещены линки на сайт;
- работа с внешними коммерческими факторами – требуется для наращивания качественной ссылочной массы. Сюда входят разработка бесплатных сервисов и инструментов, подготовка полезного контента, проведение конкурсов, улучшение имиджа компании, раскрутка в социальных сетях.
Обратите внимание, что наиболее качественно работают ссылки, по которым переходят пользователи. По этой причине часть профиля должна быть заполнена линками с тематических площадок.
Разработаем стратегию и выведем в топ по вашим запросам
SEO-поддержка сайта
Когда сайт уже получает трафик из поисковых систем, важно поддерживать и улучшать результаты продвижения. Это поможет не падать в позициях Google и Яндекс по целевым запросам.
Комплекс работ по поддержке:
- ежемесячный аудит – включает в себя контроль основных SEO-факторов: количество ссылок, тИЦ, число страниц в поисковых системах, качество индексации. Если возникают какие-либо проблемы, получится быстро устранить их;
- мониторинг позиций – выполнять этот процесс рекомендуется не реже, чем 1 раз в неделю. Тогда удастся оперативно реагировать на возникающие изменения;
- корректировка текстового контента – проводится при необходимости. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются и усложняются. Меняются и требования к текстам. Поэтому материалы на сайте должны быть актуальными, полезными, информативными и читабельными;
- проверка качества внешних ссылок – при необходимости их меняют на другие линки;
- дополнительные аудиты – например, анализ юзабилити следует выполнять хотя бы 1 раз в год, чтобы своевременно обновлять веб-ресурс и поддерживать его современный уровень;
- обновление информации в каталоге организаций Google и Яндекс.Справочнике;
- контроль актуальности семантического ядра – частотность целевых запросов может меняться с течением времени. Иногда появляются новые ключевые фразы и слова. Проверять их нужно 1 раз в год, чтобы своевременно обновлять контент.
Дополнительными процессами по поддержке результатов продвижения сайта являются подключение, отключение и аналитика сезонных запросов. Обязательно нужно составлять ежемесячный отчет по итогам проведенных работ.
Региональное SEO-продвижение
Региональная привязка актуальна для компаний, деятельность которых направлена на конкретные города, области, районы. Правильный план по раскрутке позволит улучшить позиции сайта в поисковой выдаче не только по целевым запросам, но и по месту проживания или пребывания пользователя.
Инструкция по региональному продвижению:
- изучение конкурентов, которые успешно продвигаются в условиях нужного региона. Особое внимание нужно уделить молодым сайтам, находящимся в ТОП-10;
- сбор ключевых слов и местных запросов – низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных;
- составление технического задания – с учетом информации, полученной в ходе аудита конкурентов;
- настройка географической ориентации интернет-ресурса;
- редактирование карточки компании на Яндекс Картах.
Дополнительно понадобиться проанализировать мета-теги, контент, элементы сайта на соответствие выбранному региону. Обязательно проверьте географическую ориентацию площадки.
ТОП-5 ошибок, которые допускают новички при продвижении
Несмотря на то, что многие владельцы сайтов пытаются самостоятельно выполнять продвижение интернет-ресурса, более целесообразным решением станет обращение к профессионалам. Главной причиной этого становятся распространенные ошибки при раскрутке, которые негативно сказываются на ранжировании.
- Плохая проработка семантического ядра. Не все могут правильно провести группировку целевых запросов. Иногда в кластер попадают ключевые слова и фразы, которые несовместимы для продвижения на одной странице.
- Переоптимизация текстов. Использование слишком большого количества целевых запросов может привести к фильтрам поисковых систем. Это отрицательно сказывается на посещаемости веб-страниц. Сайт попадает в «черный список». Чтобы выбраться из него, нужно много времени и сил.
- Отсутствие в плане продвижения оптимизации шаблона под ТОП. Особенно важно для коммерческих интернет-сайтов. Помимо количества вхождений следует проанализировать, нет ли расхождений между вашим интернет-ресурсом и конкурентами в высоких позициях поисковых систем.
- Закупка большого числа ссылок с коммерческими анкорами. Этот процесс нужно выполнять постепенно, не торопясь. В ссылочной массе должно быть заметно преобладание безанкоров. В противном случае можно попасть в бан.
- Отсутствие стратегии контент-маркетинга. В первую очередь, нужно создавать полезный и информативный для пользователя текстовый материал. Только после этого контент оптимизируют под требования Яндекс и Google. Если же статьи написаны исключительно для роботов, сайт потеряет свои позиции, уменьшится его посещаемость и объем заявок.
Пошаговая инструкция и учет распространенных ошибок помогут сделать продвижение сайта эффективным и качественным. А это значит, что вы сможете получать бесплатный органический трафик, улучшать имидж компании и увеличивать число целевых посетителей.
