Правильная внутренняя перелинковка страниц сайта

Трудно переоценить важность внутренней перелинковки для любого сайта. Но и увлекаться ей не стоит, так как получить бан или попасть под фильтр как раз проще всего из-за избытка ссылок.

В последнее время намечается падение эффективности ссылок, но причина в том, что многие SEO-специалисты неправильно понимают саму суть взаимодействия с ними. В англоязычном сегменте работа с внешними ссылками имеет более корректное название – link building, т.е. «построение ссылок». Не закупка вагонными нормами, а именно построение. В этом и заключается основная проблема. Поэтому в нашей статье мы подробно разберем, как правильно использовать внутреннюю перелинковку сайта с максимальной эффективностью.

5 причин, почему внутренняя перелинковка страниц важна

• без присутствия ссылок и переходов пользователей по ним нереально получить трафик для молодого сайта (особенно с Google) в первые полгода;
• если пара страниц на сайте схожи по контенту, ПФ и так далее, то та страница, на которую ссылаются, имеет приоритет в ранжировании;
• внутренние ссылки на сайте позволяют быстрее нарастить трафик и улучшить позиции в выдаче, чем добавление нового контента;
• поисковые системы положительно реагируют на ссылки;
• активные ссылки, по которым посетители переходят чаще, работают эффективнее, чем обычные.

Какие проблемы позволяет решить внутренняя перелинковка?

Достоинство внутренней перелинковки страниц сайта заключается в том, что она позволяет решить несколько очень важных проблем, которые непосредственно связаны с качеством самих страниц сайта:

1. Соответствие контента страницы сайта запросам посетителя, насколько контент решает вопрос, насколько он качественный и так далее;
2. Технические особенности контента: наличие микроразметки, защищенного протокола https, скорости загрузки страницы сайта, уникальности и читабельности самого текста;
3. Поведенческие факторы (ПФ) и вовлеченность самого пользователя: глубина просмотров, кликабельность, среднее время на сайте, процент отказов.

Виды внутренней перелинковки страниц

Существует три основных типа классификации внутренней перелинковки сайта. Рассмотрим их по отдельности:

Ручная и автоматическая

• ручная позволяет предельно точно и четко контролировать весь процесс, но занимает очень много времени;
• автоматическая работает при помощи специальных плагинов или скриптов. Она используется в крупных сайтах, где количество страниц превышает тысячи – вручную сделать там внутреннюю перелинковку просто нереально.

Сквозные или контекстные ссылки

• сквозные ссылки размещают в меню сайта, в сайдбарах и тд. Они касаются категорий и подкатегорий, а также наиболее популярных статей;
• контекстные ссылки используются в любом месте сайта или страницы и представляют собой рекомендации для посетителей. К примеру, рекомендуемые товары и тому подобное. Они имеют более сильное влияние на глубину просмотра, чем сквозные.

Анкорные и безанкорные ссылки

• безанкорной ссылкой называется чистая ссылка или ссылка, что используется в нейтральном слове: тут, здесь, на сайте и так далее;
• анкорная ссылка является более эффективной, так как в ней используется ключевой запрос, напрямую направляющий пользователя на целевую страницу. Существует три вида анкорных ссылок: точная (с прямым запросом), морфологическая (точный запрос в склонении или другом падеже) и разбавленная (точный запрос разбавлен текстом).

Где проставлять ссылки?

Чтобы нарастить требуемый ссылочный вес сайта, применяются следующие элементы:

• категории и разделы сайта в меню;
• хлебные крошки. Помимо «прокачки» главной страницы и основных разделов, также упрощают навигацию для посетителей и делают использование сайта более удобным;
• дополнительные блоки типа «Сопутствующих товаров» или «Похожих товаров»;
• ссылки непосредственно в тексте позволяют продлить среднее время пребывания пользователя на сайте.

Эффективная схема внутренней перелинковки страниц для SEO

Перелинковка показывает наибольшую эффективность на сайтах, которые имеют четкую иерархическую структуру.

В этом случае рекомендуется использовать классическую схему «лестницы», которая выглядит следующим образом:

• ссылки с главной страницы идут на разделы сайта;
• ссылки с разделов ведут на категории товаров и подразделы;
• ссылки с категорий идут на статьи или карточки товаров;
• в самих статьях на сайте имеется перекрестная перелинковка и перелинковка на категории.

Для информационных сайтов, не связанных с продажами, рекомендуется использование схемы «кольцо», при которой каждая новая статья имеет ссылку на предыдущую. Такой способ позволяет не только активно продвигать НЧ запросы, но и оставить вес на статьях, а не распределить их по категориям и разделам сайта.

Чек-лист по настройке правильной внутренней перелинковки

У вашего сайта достаточно страниц? Самым простым способом «переливания веса» является определение веса и ссылайтесь только на самые важные.

Ниже приведем несколько советов, которые оптимально применить при внутренней перелинковке:

1. Подготовьте СЯ (семантическое ядро), куда войдут наиболее популярные запросы пользователей по всем страницам сайта. Обязательно разделите СЯ по типу запросов: коммерческие и информационные.
2. Одна группа запросов – одна страниц. Иначе ваши же страницы будут конкурировать между собой в поисковой выдаче.
3. Проверьте страницы сайта на наличие битых ссылок – они просто «перенаправляют» вес страниц в пустоту.
4. Не переусердствуйте с анкорами. Частичный запрос, но вписанный органично, будет работать эффективнее, чем полный запрос, но представленный в неестественной форме.
5. Одной ссылки достаточно. Если вы сделаете несколько ссылок на странице-доноре, вес страницы-акцептора не увеличится;
6. Вес от тех ссылок, по которым пользователи производят переходы, намного больше;
7. Ссылка должна выделяться в тексте, чтобы пользователь ее видел;
8. Применяйте конструкции из нескольких слов, так как неестественное окружение может понижать вес страницы-акцептора;
9. В случае, если вы используете картинку в качестве ссылки – тег alt будет учитываться в качестве анкора;
10. Не используйте скрипты для сокрытия ссылок, особенно на важных страницах – поисковые системы это сразу заметят, как бы вы не старались;
11. Не усложняйте задачу самому себе и поисковым роботам. Чем сложные манипуляции при внутренней перелинковке сайта, тем выше вероятность не оптимизации, а пессимизации страницы.
12. Вовлекайте пользователей. Блоки с внутренней перелинковкой должны быть максимально привлекательными, чтобы пользователь сам хотел перейти по ссылке.
13. Использование ссылок в неконкурентных запросах на новых страницах дает возможность получить внутренние переходы и ускорить попадание страницы в индекс.
14. Внедрение внутренней перелинковки позволяет добиться улучшения поведенческих факторов.
15. В том случае, если структура сайта построена на ссылках, то старайтесь делать перелинковку в рамках тематических разделов.
16. Берите ссылки из какого-то конкретного раздела или из блога, если не знаете, где их брать.

Практические советы

№1. Убирайте или поправляйте битые ссылки

Битые ссылки – зло. Да-да, прямо так, потому что они сливают вес страницы в никуда. Избавляйтесь от них и регулярно проводите проверку всех страниц сайта на наличие битых ссылок. Сделать это можно с помощью многочисленных программ, например Xenu.

№2. Узнаем ссылочный вес страниц для внутренней перелинковки

Для этого также есть специализированные приложения. Например, сервис Page Weight Lite в бесплатной версии позволяет работать с сайтами, имеющими до 2000 страниц. Обычно такие сервисы имеют достаточно простой интерфейс и позволяют быстро получить необходимые результаты.