Аффилиат-фильтр: что это и как его избежать

Если в одном городе сеть магазинов представлена не одной точкой, а несколькими, это ощутимый плюс в бизнесе организации: объем продаж растет пропорционально их количеству. Так почему бы не повторить то же самое в интернете: продвинуть несколько сайтов от лица одной компании, и получить несколько каналов интернет-продаж. Но поисковые системы расценят это как нарушение. Для него даже слово специальное есть – аффилиат.

Именно так называют сайты-дублеры. Но не все так просто и однозначно, поэтому давайте разбираться, какие страницы и ресурсы могут считаться нарушителями, а какие – могут спокойно существовать и оставаться эффективными.

Откуда берутся двойники?

Если предприниматель создает несколько разных вебсайтов или интернет-магазинов, но для одной категории, это уже может вызвать подозрение, что сайт аффилированный. Но не всегда это дело рук одной компании.

Это беда современного рынка веб-дизайна и разработки сайтов в целом. Иногда конкурентные ресурсы получаются очень похожими. Они могут воровать друг у друга структуру, контент, включая фотографии товаров. Достаточно провести поиск по картинке, чтобы обнаружить минимум 5-7 клонированных карточек товара. Для некоторых особенно распространенных категорий, вроде массмаркета одежды и косметики, эти цифры могут исчисляться десятками.

Поисковые системы хотят показывать пользователям максимально разнообразные результаты, поэтому выберут только один (например, самый старый, самый раскрученный или по другим критериям, их много). Но где гарантия, что ваш ресурс не попадет в список пессимизированных, а сайт аффилиат не пойдет в ТОП? Поэтому добросовестные разработчики не копируют то, что понравилось клиенту, а создают что-то новое, со своей уникальной структурой. Это нравится не только поисковым алгоритмам и фильтрам аффилиатов, но и самим пользователям, которые понимают, что нашли штучный магазин или информационный ресурс.

Что указывает на аффилированность сайта?

Действительно, не всякая пара или тройка ресурсов, принадлежащих одной компании, может считаться аффилированной. Этому есть простой пример. Представим, что компания торгует мелкой бытовой техникой, постельным бельем и клининговыми средствами. В этом случае руководство может решить создать несколько отдельных сайтов и продвигать каждый в отдельности – это нормально.

В целом можно выделить несколько важных критериев, которыми руководствуются алгоритмы:

• совпадение направленности и данных компании (номера телефонов, почта, контактные лица, адреса и т. д.);
• идентичный пул поисковых запросов (кстати, такая беда может возникнуть, если ваш набор своровали конкуренты);
• домены организаций принадлежат одному лицу;
• совпадают IP-адреса, за которыми закреплены ресурсы;
• похожий контент. Даже если описания уникализированы, система проверяет характеристики, артикулы, наименования;
• близкая структура, ее почти полное совпадение. Случайно это сделать не так просто, особенно когда сайт многоуровневый. Неизбежно будут отличия, и заметные. Но при клонировании, даже если двойник чужой, проверка на аффилированность может провалиться;
• идентичные логотипы, внешние ссылки, а также жалобы от других сайтов-конкурентов – это все тоже пойдет в учет, если уже возникло подозрение, что сайт – аффилиат.

Естественно, должно выполняться хотя бы несколько условий сразу, которые указывают на данное нарушение. Но пессимизация именно за дублирование – не такое уж и редкое явление, поэтому важно понимать, как этого избежать, особенно когда у вашего сайта есть региональные поддомены или несколько ресурсов с разными направлениями.

Профилактика

Начнем с поддоменов по регионам. Логично предположить, что они – первые кандидаты на пессимизацию, но это не так. Чтобы успешно продвигаться с привязкой к определенным городам и областям, достаточно четко следовать правилам.

Пример для Яндекса:

• помещать в адрес сайта название города, на который он ориентирован;
• в Яндекс Вебмастере обязательно присвоить региональность поддомену;
• указать соответствующую информацию в Яндекс Справочнике;
• контент должен соответствовать аудитории региона;
• связать с поддоменом главный сайт.

В остальном же, чтобы предупредить аффелированность, следует просто внимательно подходить к созданию и ведению своего бизнес-ресурса в интернете:

• создавать уникальные сайты, стараться не делать это на базе популярных шаблонов;
• не воровать семантическое ядро у конкурентов, а вырабатывать собственное. Это не только позволит избежать санкций, но и учтет изменение поведения у потребителей. Как показывают последние наблюдения, их поисковые запросы в одной и той же сфере меняются со временем;
• навести порядок в сайтах и разнести их по разным внешним IP, разным лицам-владельцам и физическим адресам, проверить контактные данные, прочую информацию;
• следить, чтобы ваши ресурсы в разных категориях не продвигались по одним и тем же поисковым запросам – это является самой частой ошибкой, потому что раньше это работало.

У Google ситуация будет с таким же смыслом. Кончено, это непростая задача для руководителя и даже администратора сайта. Иногда выявить, что вы под санкциями за аффилиат просто не приходит даже на ум.

Что указывает на пессимизацию?

Признаки в этом случае буду стандартными:

• снизился трафик;
• сократился объем продаж без изменения процента конверсии.

При этом косвенно на то, что вам нужна проверка аффилированности, может указывать отсутствие новых изменений, и с момента последних удачных обновлений прошло не так много времени.

Также о том, то ваш сайт приняли за аффилиат говорит резкое и существенное снижение позиций по базовым ключевым запросам. Если ресурс за месяц из ТОП-10 опустился ниже 50 или даже 100, то это однозначно указывает на наложение фильтра. Провести проверку на такие санкции лучше поручить специалисту. Так вы не только получите точный ответ, но и указания по улучшению. Помните, это – не приговор и все реально исправить.