Релевантность страниц сайта: анализ и улучшение

Релевантная страница сайта – та страница, которая в точности отвечает запросу пользователя в поисковой строке. Простыми словами, если пользователь забивает в поиске запрос «Как высадить клубнику весной», то релевантной страницей его запросу будет та страница, где рассказывается о специфике высаживания клубники, но не страница с предложениями продажи саженцев, сопутствующих товаров и так далее.

В зависимости от того, насколько релевантная страница запросу пользователя, зависит ее положение в поисковой выдаче. Так как 90% пользователей ограничиваются первой, реже второй страницей выдачи, релевантность страницы становится одним из ключевых факторов в продвижении сайта. Но если учесть, что только у Яндекса более 400 критериев оценки релевантности, сделать это не так и просто. Несмотря на то, что поисковые системы тщательно скрывают алгоритмы, по которым производится оценка релевантных страниц по запросам, поднять релевантность можно с помощью определенных методов.

Внутренняя релевантность

Внутренняя или текстовая релевантность – это соответствие слов или словоформ на странице запросу пользователя. Раньше система работала таким образом: чем больше запросов в тексте, тем выше параметр релевантности страницы. Но сейчас подобные алгоритмы не работают, так как это привело к появлению сайтов с огромными текстами-портянками, просто бездумно переспамленных ключевыми запросами.

Поэтому Яндекс и Google производят расчет ключевых запросов в тексте относительно общего объема на основе собственных алгоритмов, используя следующие параметры:

• плотность ключевых запросов на странице сайта. Иначе, количество повторений ключевого запроса или слова относительно общего количества текста. Этот параметр должен быть максимально близко к идеальному значению (оно, кстати, различается для каждого поисковика и точное значение ПС держат в тайне), чтобы страница была релевантной;
• включение ключевых запросов в подзаголовки Н1-Н3. Особенно это касается заголовка Н1, но и в подзаголовках второго и третьего уровня приветствуется включение поисковых запросов;
• расположение ключей в тексте. Так как поисковые роботы при индексации страницы сайта начинают просмотр текста сверху вниз, оптимальным считается расположение ключевых запросов (по крайней мере самых важных) как можно ближе к началу. Это позволяет поисковому роботу быстрее «увидеть» ключ и определить текст, как релевантную страницу;
• наличие ключевых запросов в метатегах. Включение ключей в метаданные title, description и keywords позволяют значительно повысить релевантность.
• применение слов-синонимов и хвоста LSI-запросов. Помимо основных ключей, рекомендуется использовать синонимы – это показывает поисковому роботу, что страница релевантная.

Внешняя релевантность

• Объем ссылочной массы, то есть частота ссылок на данную страницу. Для поисковой системы является важным количество внешних ссылок и наличие ключей в самих ссылках. Чем выше авторитетность сайта-донора и качество около-ссылочного текста, более релевантной является сама страница. Но при этом поисковые системы Google и Яндекс требуют наличия естественных, а не покупных ссылок, за которые наказывают санкциями.
• Количество релевантных страниц. Этот параметр влияет на общую релевантность сайта. На примере о клубнике – если на сайте есть и другие страницы, связанные с клубникой, то система будет считать его релевантным. Ели статья только одна, а другие посвящены уходу за садовым инструментом, советам по удобрению почвы и так далее, то сайт не будет считаться релевантным.

Основные ошибки при повышении релевантности

Поисковые системы резко негативно относятся к попыткам искусственно создать релевантную страницу и применяют к нарушителям жесткие санкции, вплоть до отправки сайта в бан.

Чтобы не попасть под них, следует придерживаться приведенных ниже рекомендаций:

• старайтесь не использовать основной ключ в заголовке н1 в прямой форме, а изменяйте его так, чтобы он был максимально привлекательным для пользователя;
• не используйте для выделения ключей теги типа strong – сейчас такой прием не работает и принесет больше вреда, чем пользы;
• ключевые запросы в тексте должны размещаться равномерно. Если они будут рядом друг с другом, даже в соседних предложениях, поисковый робот воспримет это как спам;
• не нужно включать ключи в теги изображений Alt и title;
• больше – не значит лучше. Текст страницы должен быть информативным и интересным для пользователя, а не портянкой, которую никто не будет читать.

Самый простой получить релевантные страницы по запросам – это наполнять их качественным контентом. Да, такой процесс дольше, чем использование приемов по искусственному повышению релевантности, но так вы обеспечите себе непрерывный и постепенный рост позиций своего сайта в результатах выдачи без риска получить санкции или бан от Яндекса и Google.