Одним из ключевых вопросов в продвижении сайта является его региональная привязка. Так как она напрямую связана с геолокацией вашего бизнеса, то решать вопрос региональной привязки нужно не после запуска сайта, а еще на этапе разработки, так как от привязки к региону зависит не только доменное имя, но также структура и само наполнение.
Масштаб геолокации, к которой «привязывается» сайт, не играет роли – это может быть как страна, так и отдельный район города. Намного важнее правильное и точное определение региональности коммерческого сайта, так как в будущем на этом будет основываться региональное продвижение и рассчитываться конверсия.
Региональная привязка: зачем она нужна?
После того, как в 2009 году был запущен алгоритм «Арзамас», подход к региональному продвижению в Яндексе потребовал более серьезного подхода. Все дело в том, что «Арзамас» выстраивает отдельную выдачу для каждого региона, что приводит существенному различию результатов в разных регионах по одному и тому же запросу. Казалось бы, почему так? Дело как раз в географической привязке. Для геозависимых запросов формирование выдачи в Яндекс (и в Google тоже) производится с приоритетом для тех ресурсов, которые имеют местную региональную привязку. Поэтому если вы, например, введете в поиске «купить кровать», поисковая система автоматически сформирует релевантную запросу выдачу с учетом геолокации пользователя. В итоге основная часть выдачи будет представлена либо местным бизнесом, либо крупными компаниями, ресурсы которых имеют региональные поддомены.
Геозависимые запросы – коммерческие запросы, результаты поиска по которым различаются в зависимости от региона. К примеру, доставка пиццы – это геозависимый запрос, а рецепт пиццы является геонезависимым.
3 причины важности региональной привязки
- По сравнению с конкуренцией по всей стране в целом, конкуренция в регионах на порядок ниже. Москва и СПб относятся к исключениям;
- Яндекс и Google в результатах региональной выдачи отдают приоритет местному бизнесу, даже если он уступает по своим параметрам сайтам федерального уровня.
- Продвижение в регионе позволяет обойтись меньшим бюджетом (меньше конкуренция – меньше затрат на рекламу и продвижение).
Задаем региональность сайта
Поисковые система автоматически определяют региональность сайта, используя указанную владельцем информацию. Задать региональность можно двумя способами:
- Заполнение страницы «Контакты», с указанием конкретного города и адреса магазина/офиса/заведения. Также желательно добавить городской номер телефона с кодом города – поисковые системы учитывают это.
- Через личный кабинет в Яндекс.Вебмастер: Яндекс.Вебмастер — Мои Сайты — География сайта — Регион сайта. В появившейся форме в поле URL следует внести адрес страницы «Контакты», где имеется адрес и номер телефона с кодом города.
Если у вас правильно заполнен раздел контактов, поисковики автоматически определят региональность. Но чтобы в будущем не было проблем при продвижении в регионе, обязательно проверьте региональность в Яндекс.Вебмасте и исправьте ошибочные данные, если они есть.
Наличие карты в разделе «Контакты» является необязательным условием, но приветствуется как поисковыми системами, так и самими пользователями. Для добавления вашего бизнеса на карту необходимо воспользоваться инструментами Google My Business или Яндекс.Справочник.
Приоритетные факторы для регионального продвижения
№1. Оптимизированные ключевики
Использование региона, города или района в мета-тегах, заголовках Н1-Н3 и самом тексте позволяет оптимизировать текст для продвижения сайта в регионе. Но это не значит, что следует спамить и упоминать вашу геолокацию по всему тексту – поисковым системам будет достаточно 1-2, максимум 3 упоминаний региона по тексту.
В случае, если ваш бизнес работает в нескольких регионах, то рекомендуется создавать для каждого из них отдельный поддомен или хотя бы страницу, чтобы сделать продвижение в регионе более эффективным.
№2. Ссылки
При наращивании ссылочной массы для сайта с региональной привязкой важно, чтобы основную часть ссылок предоставляли именно местные сайты-доноры. Чем больше региональных ресурсов ссылается на ваш сайт, тем лучше его позиции в региональной выдаче.
№3. Хостинг
Если ваш хостинг физически расположен в том же регионе, это позволяет получить дополнительные преимущества:
- Поисковые системы правильно привязывают сайт к региону;
- Уменьшается путь передачи данных. Соответственно, повышается скорость загрузки и время отклика. Это очень важно для тех сайтов, где большое количество графического и видеоконтента
Продвижение сайта по нескольким регионам
Когда ваша интересы вашего бизнеса затрагивают не один, а несколько регионов, задача регионального продвижения усложняется. Самыми популярными способами продвижения сайта в нескольких регионах являются добавление региональных представителей в Яндекс.Вебмастер и продвижение поддоменами. Для Google система регионального продвижения немного отличается. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Добавление региональных представительств/филиалов
Если ваш бизнес имеет собственные филиалы в регионах – это большой плюс. Яндекс.Каталог на платной основе после регистрации сайта позволяет добавить адреса семи реально существующих филиалов, что позволяет показывать ваш сайт в определенных регионах с учетом IP-адреса пользователя, который вводит свой запрос в строку поиска.
Для филиала необязательно наличие офиса или магазина – это может быть и склад, но при этом обязательным условием является наличие реального физического адреса и телефона, желательно с кодом города.
Данный способ достаточно простой, но имеет свои недостатки. Главным из них является сложность анализа позиций непосредственно в определенном регионе. К примеру, если в Казани позиции сайта начали проседать, а в Ижевске сохраняются, то работать придется над всем сайтом, а не над конкретным регионом.
Добавление поддоменов
В отличие от добавления филиалов, использование поддоменов эффективнее в плане регионального продвижения в Яндекс и обеспечивает больше возможностей для оптимизации. Его суть заключается в следующем.
Разработаем стратегию и выведем в топ по вашим запросам
Для каждого отдельного взятого региона, в котором представлен ваш бизнес, создается собственный поддомен. К примеру, kazan.mysite.ru, izevsk.mysite.ru и так далее. После этого страницы на каждом поддомене наполняются контентом. При этом не обязательно использовать уникальный контент для ВСЕХ страниц: товарные позиции или услуги могут дублироваться с основным сайтом. Но та информация, что связана с данным регионом или отображает особенности работы бизнеса в нем, должна быть уникальна. Сюда относятся:
- Условия доставки. Укажите реально действующие пункты самовывоза, адреса товарных точек, складов или магазинов в регионе;
- Адрес регионального офиса, с контактными данными и временем работы;
- Ассортимент товарных позиций, которые имеются на региональном складе. Если какой-то товар есть только на центральном складе – обязательно укажите это, чтобы покупатель понимал, сколько времени ему придется ожидать доставку своей покупки;
- Акции и скидки для данного региона. Если вы устраиваете в Казани акцию, посвященную Дню Города, то пользователи с других городов не должны быть введены в заблуждение;
- Отзывы. Пользователи больше доверяют отзывам покупателей из своего региона. Вполне возможно, что кто-то из них увидит отзыв своего знакомого или коллеги по работе – так доверие к вашему ресурсу возрастет.
- Предложения банков, представленных в регионе. Если у банка нет своего представительства и он не работает в Казани и Татарстане – зачем пользователю его предложение?
После того, как будут заполнены страницы для каждого поддомена, необходимо в Яндекс.Вебмастер присвоить ему собственный регион. Это позволит пользователям из разных регионов по одному и тому же запросу получать разные результаты выдачи.
Региональное продвижение в Google
Принцип регионального продвижения для Яндекс и Google идентичен – предпочтение в выдаче выдается геозависимым запросам. Но тут есть один нюанс, связанный со спецификой самой поисковой системы Google. Если для Яндекс запросы могут быть либо геонезависимыми, либо геозависимыми, то в Google сама геозависимость запроса может быть больше или меньше. И чем меньше геозависимость запроса, тем проще получать позиции в выдаче в других регионах.
Продвижение сайта в регионах в Google производится следующим образом:
- В Google Search Console выставляется региональность сайта на уровне страны (только если используются домены без региональной привязки). Для сайтов с доменом .ru, .рф, .by, .kz этого не нужно делать, региональность определяется автоматически.
- В «Google Мой Бизнес» с подтвержденным профилем добавляется сайт с более точной привязкой к региону (область-город);
- В данных ресурса обязательно указание реального адреса и телефона с кодом города.
Помимо обычной SERP выдачи, поисковая система Google также предоставляет пользователю отдельный блок выдачи по региональным запросам, куда автоматически подтягивается информация из «Google Мой Бизнес». Наличие ключевых слов в описании и названии, отзывы, удаленность от пользователя – все это влияет на результаты выдачи. Т.е., на первых позициях скорее окажутся те организации или заведения, которые расположены неподалеку от текущей геолокации.
Заключение
Продвижение в регионе – эффективный способ расширить возможности своего бизнеса и вывести его на качественно новый уровень, так как поисковые системы отдают приоритет местным ресурсам. Но при этом нужно учитывать ряд технических факторов, к примеру наличие реальных представительств в регионах, особенности поисковых систем и ряд других факторов.
