Что такое сниппет и как правильно его сделать

Каждый владелец сайта не раз и не два сталкивался с ситуацией, что даже когда сам ресурс находится на первых позициях выдачи, это не гарантирует большого количества переходов. В чем дело? Все дело в том, что краткое описание страницы или вашего сайта просто не заинтересовало пользователей. Это значит, у вас серьезные проблемы со сниппетами и в нашей статье мы разберем, какую роль играет сниппет сайта, как его изменить и как сделать максимально привлекательным для пользователя.

Что такое сниппет?

Начнем с того, что такое сниппет сайта. Сниппетом называется небольшой информационный блок, который поисковая система показывает в результатах выдачи. Этот блок включает в себя короткое описание, заголовок и какие-то дополнительные сведения о вашем ресурсе. Роль сниппета очень важна – он не только используется в SEO, но также позволяет повысить CTR, т.е. соотношение количества кликов к общему количеству просмотров.

На практике это означает, что сайт с привлекательным и цепляющим сниппетом, даже находящийся внизу выдачи, получить большее число кликов, чем находящийся в ТОП-3 ресурс без сниппета.

Как сделать сниппет?

Поисковая система Google используют для формирования сниппета метатеги title и description. Яндекс в качестве сниппета используется выборочный фрагмент текста – в результате получаем совершенно рандомный сниппет. Поэтому крайне важно создавать к тексту правильные и информативные title (размер 70-80 симвлов) и description (160-250 символов), а также включать в них ключевые запросы.

Какие бывают поисковые сниппеты?

В поисковой выдаче сниппеты страниц могут быть двух видов: простые и расширенные. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Простые сниппеты

Включает в себя три отдельных блока:

• заголовок (title). Должен быть не более 75 символов и привлекать пользователя. Если заголовок не цепляющий – это уже делает сниппет в Google и Яндекс минимум на половину менее эффективным;
• адрес сайта (хлебные крошки). Показывает пользователю «маршрут» от главной страницы до целевой. Помимо удобства, ссылки также позволяют добиться улучшение ранжирования за счет повышения ПФ и микроразметки;
• описание. Ситуация как и с заголовком – описание должно быть кратким, но при этом интересным и емким.

Расширенные сниппеты

В расширенной версии сниппета, помимо заголовка, адреса и описания, содержится еще четыре отдельных блока:

• контакты. С помощью Яндекс.Справочник вы можете добавить информацию о времени работы, контактные данные (адрес, телефон и тд), аккаунты в социальных сетях. При поиске в конкретной геолокации сайты с указанной геолокацией ранжируются в поиске выше;
• быстрые ссылки в сниппете. Выберите в Яндекс.Вебмастер этот раздел, чтобы он попал в сниппет – это позволит существенно повысить его кликабельность;
• фавикон. Небольшая картинка или символ вашего ресурса, появляющаяся рядом с заголовком, сделает сайт более узнаваемым и повысит кликабельность;
• • Цены и варианты доставки. Посредством встроенного YML-файла можно прямо в выдаче опубликовать какие-то акции, бонусы, скидки и так далее.

Какой вариант сниппета выбирать: простой или расширенный – тут все зависит от вашего желания и вида ресурса. Для интернет-магазинов или коммерческих сайтов СЕО-специалисты рекомендуют выбирать расширенные сниппеты, а для информационных имеет смысл использовать простой.

Сниппеты в Яндексе

Сниппеты страниц в поисковике Яндекс генерируются системой. Для заголовка поисковик выбирает либо title, либо подходящий заголовок H1-H2, а для описания – текст из Description или рандомный фрагмент текста, наиболее релевантный запросу пользователя. Также в описании может быть включена информация из Яндекс.Маркет или Яндекс.Каталог.

Несмотря на то, что сниппеты в Яндексе генерируются автоматически, это не значит, что на него нельзя повлиять:

1. Сделайте более привлекательным title страницы, чтобы система использовала его для генерации поисковых сниппетов.
2. Внедрите в Description основные ключи, сделав его более релевантным запросу пользователя.
3. Внедрите микроразметку (schema.org или Open Graph). Это позволит поисковому роботу лучше понять содержимое страницы.
4. Добавьте контактные данные в Яндекс.Справочник (телефон, точный адрес, время работы) для отображения в расширенных сниппетах.
5. С помощью Яндекс.Вебмастер загрузите информацию о ценах на ваши услуги или товары, а также отключите отображение нежелательных ссылок.
6. Прикрепление фавикона повысит интерес и узнаваемость вашего ресурса.

Сниппеты в Google

В отличие от Яндекса, Google в 95% случаев для генерации сниппета использует информацию из Title и Description.

Для изменения сниппетов страниц рекомендуется выполнить следующие действия:

• оптимизировать метатеги Title и Description, включив туда основные ключевые запросы;
• внедрить микроразметку schema.org с помощью инструмента Мастер разметки структурированных данных;
• структурируйте данные с помощью Маркера от Search Console для передачи их поисковым роботам.

Как проверяется сниппет поисковой выдачи?

Для проверки сниппета сайта используются специальные программы-генераторы, которые также позволяют посмотреть, как он выглядит в результатах выдачи. Такой генератор генерирует готовый код в HTML, который можно самостоятельно подставлять в поля метатегов Title и Description для повышения кликабельности.

Самыми популярными среди генераторов, распространяемых по принципу freeware, являются SD, Пиксель Тулс и Saney.

• SD. Предназначается для предпросмотра и анализа сниппета сайта для поисковиков Яндекс и Google;
• Пиксель Тулс. Также работает с обеими поисковыми системами, а также позволяет вставлять 2 раздела и смайлы;
•  Saney. Предназначается для Google, позволяет добавлять не только код, но и специальные символы.

Анализируйте сниппеты конкурентов

Отличный способ улучшить сниппеты страниц своего сайта – проанализировать конкурентов (если их результаты лучше). Так вы поймете, на какой именно аспект стоит обратить внимание, чтобы улучшить сниппет выдачи своих страницы. Сделать это можно при помощи различных инструментов, например MegaIndex или того Пиксель Тулс.