Стратегия продвижения сайта SEO

С переходом торговли в формат онлайн сайт стал визиткой компании, фирмы, помогая привлечь целевую аудиторию, увеличить конверсию и рост продаж. Для улучшения позиций в поисковых системах потребуется грамотное продвижение. С этой целью используют услуги сеошников. Грамотное СЕО позволит выйти в ТОП, удерживая позиции.

SEO стратегия – это действия, последовательно расписанные этапы работ, выполнение которых увеличивает посещаемость и улучшает позиции ресурса в поисковой выдаче. Визуально напоминает текстовый файл. Там прописаны пути достижения целей SEO, решения задач оптимизации.

Цели фиксируются в показателях – достижимых и измеримых. Для этого потребуются действия, которые планируются поэтапно. Базовая цель продвижения – выйти в ТОП и удержать позиции. Перечень задач:

• текстовая и техническая оптимизация;
• сбор семантики;
• создание логичной структуры;
• наблюдение за конкурентами.

Рассмотрим роль стратегии.

1. Напоминание о результате и проделанном пути достижения.
2. Наблюдение за достигнутым прогрессом.
3. Привлечение к решению задач новых работников: объяснение сути предпринятых и планируемых действий.
4. Упорядочение работ.
5. Повышение мотивации путём наблюдения за показателями.
6. Сверка с курсом.

Стратегию разрабатывают компании, которые пытаются выйти в ТОП, работая с конкурентами. Это выгодно владельцам онлайн магазинов при наличии цели продвижения, для привлечения клиентов, использующих поисковую систему Google. Стратегия помогает спланировать этапы работы, сокращая ресурсы, фиксировать результаты, заниматься систематическим продвижением.

Продвижение сайта – это модель последовательных действий, нацеленная на получение результата. Работает СЕО для увеличения целевой аудитории, пришедшей из поисковиков. Учитывая характер проекта выделяют типы целевых действий.

1. Посещение страниц, что важно для проектов информационного характера.
2. Перемещение товара в онлайн корзину – важно для владельцев интернет-магазинов.
3. Заполнение электронных форм.
4. Оставление заявок или заказ обратного звонка, активизация диалога через чат, e-mail.
5. Финальное действие целевого характера – оплата заказа.

Перечисленные действия отслеживаются в ходе SEO продвижения. Конкретизация целей и прописывание помогает сформировать правильную стратегию. Центральный элемент – сайт. Туда приходят гости, способные совершить целевое действие. Учитывайте, какие задачи сайт решает. Это влияет на характер и объём контента, выбор CMS, подключение служб и сервисов, выбор разработчика проекта, сценарий и взаимодействие.

Есть мнение, что в основе продвижения лежат слова-ключи. Семантическое ядро также определяется целью продвижения. Для проектов используются запросы:

• информационные;
• навигационные;
• транзакционные.

Базовые запросы – витальные, сформированные из названия, фирмы. В приоритете – транзакционные, остальные – дополняющие. Зная, зачем создан сайт, формируется семантическое ядро.

Сложнее вычислить конверсионность: потребуется провести эксперимент. Отслеживать параметры можно с помощью метрик.
На стоимость продвижения сайта влияет частотность запросов. Чем выше частотность, тем сложнее выйти в ТОП.

Принятая семантика влияет на качество SEO продвижения. Продуктивный способ – создание и продвижение в ходе одного проекта. Можно вести работы параллельно.

Этапы составления

Рассмотрим, как составить стратегию SEO поэтапно.

1. Выявление базовых тем, опираясь на интересы ЦА. Для привлечения клиентов улучшайте качество контента. Пользователь вводит в поисковик фразы и слова, формирующие чёткий запрос. Рекомендуется изучить потребности целевой аудитории, формируя семантическое ядро.
2. Регулярно анализируйте работы конкурентов. Требуются сравнивать результаты, искать недоработки. Анализируйте конкурентов, используя сервисы по анализу ссылочной массы, источники трафика, количество посетителей. Оценивать конкурентов рекомендуется объективно.
3. Проверьте представленный контент, уделите внимание аудиту технической части.

Типы SEO стратегий

Рассмотрим популярные типы стратегий.

1. Выявление запросов – низкочастотных и среднечастотных. Так можно стремительно попасть в ТОП, а в дальнейшем они используются для продвижения. Считается, что узкие запросы помогут выйти на лидирующие позиции. Внимание уделяется следующим действиям:
   • выявление плохо ранжируемых запросов у конкурентов;
   • упор на количество контента с созданием шаблонов, так как объёмный материал содержит узкие запросы;
   • работа с перелинковкой страниц и фильтрами.
2. Выявление высокочастотных запросов. В идеале сайт должен занять высшие позиции, нежели у конкурентов, по группам ВЧ-запросов. Внимание акцентировано на следующих действиях:
   • анализ работы конкурентов;
   • грамотная перелинковка;
   • работа со ссылочной массой (наращивание);
   • разработка контента;
   • повышение факторов коммерческого и поведенческого характера.
3. Локальное SEO: этот тип продвижения идеален для бизнеса, который функционирует на конкретной территории. Формируется узкий список запросов с добавлением расположения: например – область, город, район. Работа ведётся над следующими факторами:
   • увеличение лояльности ЦА;
   • регистрация ссылок в локальных каталогах;
   • взаимодействие с Google и Яндекс.Картами;
   • логичная структуризация;
   • увеличение перечня узких запросов для продуктивного ранжирования;
   • работа с новостным блоком и картами.
4. Контент-маркетинг: во главе угла здесь контент, удовлетворяющий поисковые потребности аудитории. Вариант подходит для ресурсов информационного характера и основан на работе с контентом, который становится на 100% полезным. Примером послужат сайты новостного или информационного характера, блоги.
   Подойдёт и для коммерческих, продающих сложные товары. Например, продающая автомобили компания может вести блог, сравнивая модели автомобилей, преимущества авто нового поколения и т.д. Упор делается на объясняющий, информационный контент. Работа базируется на следующих факторах:
   • создание клиентоориентированного контента;
   • улучшение юзабилити;
   • обработка иллюстративного материала: фото, видео;
   • выявление E-A-T факторов и тщательная проработка.

Рассмотрим менее востребованные типы стратегий, которые также могут сработать.

Лендинг: продвижение по узким запросам. В основе –логичное структурирование.

Региональная, с помощью поддоменов: вариант для онлайн магазинов, работающих в перечне регионов.

Для лидеров: основана на использовании бюджета для выхода в ТОП. Вариант для лидеров бизнеса. Не подойдёт сайтам с молодыми доменами, нуждающимися в проработке НЧ-запросов.

На базе брендовых запросов: подходит для сайтов по продаже техники, автомобилей; прямых производителей.

Понять, что стратегия продвижения помогает достичь цели можно по следующим признакам.

1. Рост органического трафика и повышение конверсии.
2. Сайт попадает в лидеры по запросам, сформированным при сборе семантического ядра.

Судить о результатах можно через 4 месяца.

Какую стратегию выбрать

Стратегия SEO – фундамент продуктивного бизнеса онлайн для компании. Вопрос выбора стратегии важен. Вариативные типы стратегий основаны на следующих действиях.

• Создание контента повышает рейтинг. Заключается в использовании ключей. В этом случае для поисковиков контент становится привлекательным.
• Техническая оптимизация не менее важна, так как сайт должен быть доступен для поисковиков, не содержать технических ошибок, стремительно загружаться. Лидирующие позиции в поисковой выдаче гарантированы.
• Стратегия ссылок. Акцент делают на качество ссылок – количество не поможет. Применяйте только те ссылки, которые помогут получить охваты.
• Использование социальных методов. Покупатели сосредоточены в соцсетях. Это площадка для продуктивного продвижения сайта. В социальных сетях стоит размещать публикации о бизнесе, товарах, сервисах и услугах. Это позволит расширить целевую аудиторию, увеличить лояльность к бренду и продвинуть сайт.

Исходя из потребностей бизнеса выбирайте стратегию. Это зависит от характера рынка, который планируется завоёвывать. Не забывайте о сильных сторонах – так, при наличии качественного контента сделайте упор на него. Если же сайт тормозит, не загружается, выдаёт ошибки, разумнее позаботиться о технической оптимизации. Для улучшения рейтинга рекомендуем использовать стратегию ссылок, позаботиться о формировании семантического ядра. Социальные медиа помогут повысить видимость сайта в соцсетях. Использование СЕО-стратегии базируется на уникальных потребностях бизнеса. Это длительная работа, потребующая чётко слаженных действий и тщательного анализа.

Выбор стратегии продвижения зависит от следующих факторов.

1. Формат – лендинг, интернет-магазин, информационный проект и т.д. Для разных типов сайта стратегии будут отличаться.
2. Длительность работы, возраст сайта.
3. Тематика онлайн ресурса. Если хотите продвигать сайт по продаже женской одежды, значительное влияние на это оказывают поведенческие факторы потребителей. Для портала информационного характера важна частота и скорость обновления информации. Для SEO продвижения сайта гостиницы значимую роль играет домен. Он должен отражать деятельность компании – например, иметь составить слово «hostel».

Этапы SEO стратегии

После аудита занимаются разработкой стратегии. Эта работа разделена на этапы, рассмотрим их детальнее.

1. На первом этапе исправляют технические недочеты. Формируют семантическое ядро, работают со структурой сайта и счётчиками аналитических систем. Создают оптимизированный контент, улучшают метаданные. Изучают коммерческие факторы с последующим анализом. Фиксируют изначальные позиции сайта. По срокам первый этап занимает 1 месяц.
2. На втором этапе производятся работы по внутренней оптимизации: ссылочная масса наращивается, расширяется семантическое ядро, формируется список трастовых ресурсов для расположения продающих ссылок. Специалисты оценивают позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем. Цикл работы периодически повторяется для получения результата.

Вывод

Перед стартом продвижения сайта стоит определить цель. Она станет основой базовой стратегии. Определите формат сайта, перечень запросов, способных увеличить количество посетителей, территориальный охват, шансы обойти конкурентов.
Финальный этап работы – расписать способы достижения целей, выявить промежуточные результаты. Продуктивность оптимизации SEO зависит от перечня факторов. Следует выбрать оптимальную стратегию, чтобы стать лидером рынка.