При SEO-продвижении сайтов очень важно понимать, насколько эффективны используемые методы. Для этого нужно отслеживать, как меняются разные показатели, в том числе и видимость сайта. В этой статье разберём, что собой представляет данный показатель, как он рассчитывается, на что влияет и что можно сделать, чтобы его увеличить.
Поисковая видимость сайта: что это
Поисковая видимость представляет собой показатель, выражающийся в процентах. Он необходим для того, чтобы показать эффективность продвижения сайта по конкретному списку запросов. Для того, чтобы провести расчет показателя, нужно знать запросы, их частотность, а также позиции, которые сайт занимает в поисковиках по данным запросам. Чем выше поисковая видимость сайта, тем лучше.
Обычно она измеряется в пределах от 0% до 100%. Но стоит учитывать, что показатель может превышать 100%. Такая ситуация будет наблюдаться, если по какому-то из запросов в поиске выводится не одна страница, а две или более. Для расчёта можно либо использовать специальные сервисы, либо сделать это самостоятельно.
Анализ показателя будет полезен для:
- Проведения оценки оптимизации по семантическому ядру.
- Оценки того, каким может быть потенциальное увеличение трафика.
- Лучшего понимания конкуренции в сфере.
Если вы регулярно отслеживаете показатель, то можете видеть, как ранжирование запросов меняется в динамике. Учитывая эти данные можно составить более продуктивную стратегию продвижения сайта.
Видимость, процент запросов в ТОП-10 (% в ТОП-10) и средняя позиция: в чём отличия
Давайте сначала разберёмся с определением понятий.
Видимость показывает общую долю потенциального трафика в ТОПе по запросам из проекта.
Процент запросов в ТОП-10 представляет собой метрику, которая отображает, сколько именно запросов, которые вы отслеживаете, попали в ТОП-10. К примеру, в вашем проекте для отслеживания находится 50 запросов. Из них только 25 входят в первые десять позиций при отображении в поисковой системе. Это значит, что в таком случае метрика равна 50%.
Средняя позиция представляет собой обобщенный показатель. Для её расчёта необходимо сложить все позиции по вашим запросам, после чего разделить полученное число на общее количество запросов. Изменения, связанные только с одним запросом, не сильно отразятся на показателе.
Как рассчитать видимость самостоятельно
Чтобы самостоятельно рассчитать поисковую видимость сайта понадобятся ключи, позиции сайта по ключам, частотность запросов и таблица с данными по конверсии с разных позиций ТОП-10, характерными для конкретной ниши.
Необходимо воспользоваться следующей формулой:
- Видимость = Частота запроса * CTR позиции, которую занимает сайт по данному запросу
Частота запроса представляет собой ориентировочное количество показов сайта за последние тридцать дней.
Видимость в Яндекс.Вебмастере
«Ниша сайта» – раздел, который был добавлен в Вебмастер не так давно и доступен пока не всем пользователям, работает в тестовом режиме. https://yandex.ru/support/webmaster/service/niche.html
«Ниша сайта» — это самый простой способ узнать поисковую видимость. Достаточно перейти в категорию «Видимость в поиске». По динамике показателя можно посмотреть, насколько успешно продвижение сайта проходит в Яндексе.
При этом для расчёта используется немного другая формула, которая также учитывает ТОП‑50 результатов поиска и CTR-показатель.
Видимость сайта в Топвизоре
На Топвизоре видимость сайта рассчитывается по формуле:
Видимость сайта = ((∑ЧЗ*k) / (∑ЧЗ)) * 100
В которой:
- ∑ – это сумма всех значений
- ЧЗ – это частота запроса
- k – это коэффициент позиции
Топвизор при вычислении видимости учитывает и частоту запроса, и его «вес». Это означает, что сайты с более высокой позицией будут «весить» больше. К примеру, сайты, которые входят в ТОП-3 выдачи в поисковых результатах будут иметь коэффициент «1», в то время как у сайта, который при выдаче находится дальше, чем на двадцатой позиции, этот коэффициент будет равен нулю.
Чтобы всё было более понятно, рассмотрим это на примере. Например, у нас в проекте есть три ключевых запроса:
- Частота первого запроса составляет 2. Сайт по этому запросу занимает первую позицию при выдаче поисковых результатов.
- Частота второго запроса составляет 15. Сайт по этому запросу занимает четвёртую позицию.
- Частота третьего запроса составляет 80. Сайт по этому запросу занимает пятую позицию.
Если подставить эти значения в формулы, мы получим:
((2*3 + 15*0,85 + 80*0,6) / (2 + 15 +80)) * 100 = 68%
Таким образом видимость сайта составляет 68%.
Видимость сайта в Allposition
Allposition – это удобный сервис, который позволяет сканировать позиции сайта. При этом видимость сайта рассчитывается в автоматическом режиме для указанного списка запросов.
Расчёт проводится по формуле:
∑k*p) / ∑p * 100, в которой:
- ∑ – это сумма всех значений
- k – это понижающий коэффициент
- p – это частота запроса
Что важно для улучшения видимости сайта
Специалисты, которые работают над SEO‑продвижением, используют показатель видимости для более глубокого анализа результатов. Когда процент видимости растёт, вместе с ним увеличивается и популярность конкретного сайта, а значит и возможный трафик, который ресурс может получить.
Показатель видимости будет расти, если страница сайта окажется в ТОП-10 в поисковой выдаче по высокочастотным запросам. Что для этого необходимо? Нужно, чтобы у поисковых систем не было сомнений, что это качественный ресурс, с полезным контентом, который нравится пользователям и соответствует их запросам.
Чтобы увеличить видимость, необходимо проводить постраничную оптимизацию сайта, правильно подобрать семантическое ядро, улучшать техническое состояние сайта, работать над юзабилити и т.п.
- Выведем в топ с нуля — без накруток и санкций
Также показатель видимости повысится, если:
- Запустить мобильную версию сайта.
- Добавить в ключевые фразы региональную привязку.
- Регулярно обновлять контент. Конкуренты не стоят на месте, за позициями в выдаче нужно следить постоянно. Вы сайт может на прошлой неделе занимать первое место в выдаче, а на следующей потерять эту позицию.
- Не забывать про работу с социальными сетями. Такая активность позволит увеличить зону видимости сайта.
- Сотрудничать с другими тематическими площадками, которые будут ссылаться на ваш ресурс. В этом вопросе главное – качество, а не количество. Лучше сделать несколько ссылок с авторитетных порталов, чем сто ссылок с сайтов с сомнительной репутацией.
- Оптимизировать все тексты, которые размещены на сайте.
- Обеспечить удобную и понятную навигацию на сайте.
Прежде всего стоит помнить, что в первую очередь контент сайта создаётся для пользователей. Информация должна быть интересной и актуальной. Необходимо разбавлять текст другими форматами — фотографиями, иллюстрациями и видеороликами, — и не забывать прописывать для них грамотные названия и описания.
