Казань
Пн-Сб | 09:00-18:00
154 оценок средняя 4,70 из 5

После создания сайта многие владельцы сталкиваются с тем, что проект совершенно не подходит для продвижения. При этом внешне сайт может выглядеть отлично и стоить дорого. Почему так происходит? Представление о классном сайте у владельцев бизнеса, разработчиков и дизайнеров часто не совпадает с тем, что хотят получить обычные пользователи, и что хорошо воспринимают и ранжируют поисковые […]

После создания сайта многие владельцы сталкиваются с тем, что проект совершенно не подходит для продвижения. При этом внешне сайт может выглядеть отлично и стоить дорого.

Почему так происходит? Представление о классном сайте у владельцев бизнеса, разработчиков и дизайнеров часто не совпадает с тем, что хотят получить обычные пользователи, и что хорошо воспринимают и ранжируют поисковые системы.

Потенциальные покупатели отдают предпочтение удобству и простоте, а не претенциозному дизайну, необычному оформлению или следованию последним модным тенденциям.

Кроме того, пользователи также должны как-то попадать на страницы сайта, а для этого они должны иметь хорошие позиции в поисковиках. Но этого невозможно достичь, если ещё на этапе разработки проекта не были соблюдены требования, которые выдвигаются к сайтам поисковыми системами.

В конечном итоге, страдают продажи, компания недополучает прибыль.

Может сначала запустим сайт, а уже потом что-то решим с SEO?

SEO – это полезный и эффективный инструмент, но только в тех случаях, когда сайт готов к его использованию – имеет отличную структуру, техническую подготовку и т.п. Если об этом не подумать заранее, то на финальном этапе пытаться что-то исправлять будет достаточно сложно.

Перед тем, как заниматься разработкой проекта сайта, нужно привлечь к процессу SEO-специалиста. Это позволит:

  • Не допустить ошибок, которые в дальнейшем будут негативно влиять на продвижение проекта.
  • Обеспечить разработку необходимого функционала.

Даже если в дальнейшем нужно будет внести какие-либо правки, это займёт значительно меньше времени, сэкономит ресурсы и силы. Полностью переделывать готовый сайт под требования поисковиков – задача труднозатратная.

Если вы планиурете запустить новый сайт, то, кроме остальных специалистов, обязательно наймите человека, отвечающего за SEO. Ни дизайнеры, ни верстальщики, ни программисты не могут и не должны разбираться во всех нюансах SEO-продвижения.

Проектирование структуры на основе спроса

Сбор информации – это тот фундамент, на котором впоследствии выстраивается сайт, его структура, дизайн, функционал.
На первом этапе необходимо провести предварительный сбор семантического ядра (полноту обеспечивать пока необязательно). На базе семантического ядра строится структура сайта – список товаров или услуг, в форме, удобной для посетителей и понятной для поисковиков.

Для сбора семантического ядра можно воспользоваться одним из сервисов: Bukvarix, KeyCollector, MOAB, Rush Analytics, Serpstat, JustMagic. Или с помощью другого инструмента, который кажется вам более удобным.

Пример

Давайте в качестве примера рассмотрим магазин одежды, на котором представлены вещи разных брендов, при этом ассортимент является неполным. Большинство товаров – женские вещи, поэтому товары для мужчин выносятся в отдельную подкатегорию.
Для владельца сайта, а также для продавцов, которые будут с ним работать, наиболее удобной структурой будет та, при которой вся одежда сначала делится на бренды, а потом выделяются разные категории товаров. Например, платья, юбки, блузки, мужская одежда.

Будет ли покупателям удобно пользоваться подобным каталогом? Разумеется, нет. Найти что-то подходящее будет очень сложно. Особенно, если большинство марок и брендов – не знакомы. Самое большое неудобство заключается в том, что при такой структуре пользователь не может сразу посмотреть все платья от всех брендов.

Это создаёт не только проблемы для пользователей, но также усложняет продвижение продукта. Какую именно страницу нужно назначить главной при продвижении мужских рубашек, если она представлена сразу в пяти разделах, которые соответствуют разным брендам?

Для потенциальных клиентов намного более понятной структурой будет та, при которой товары будут разделены не отдельно по брендам, а на мужские и женские. Далее – в зависимости от вида продукции. Таким образом, потенциальный клиент сможет сразу посмотреть все возможные варианты того типа одежды, который его заинтересовал. Это будет важно и во время продвижения страниц в поисковых системах.

При такой структуре не теряются и отдельные страницы конкретных брендов. Их можно настроить так, чтобы на странице запроса отображались:

  • Все товары определенного бренда.
  • Товары по виду одежды. Дополнительная ссылка вела бы в определенный раздел каталога.

Использование такого способа позволяет продвигать страницы с продуктами конкретных брендов. А если удачно реализовать фильтр, то с его помощью также можно гарантировать появление дополнительного трафика по более узким запросам.
Искусственного увеличения структуры каталога стоит избегать. Вместо огромного количества бессмысленных категорий лучше настроить фильтры. Если определенные категории необходимы для пользователей, то можно воспользоваться смарт-фильтром или тегированной выборкой.

Потребности целевой аудитории

Выявление потребностей аудитории – задача маркетолога. Но это верно лишь отчасти. Если смотреть правде в глаза, то как много небольших компаний могут позволить себе иметь в штате маркетолога? А даже если он всё-таки есть, то где ему брать данные для построения своих предположений?

Для оценки потребностей целевой аудитории необходим SEO-специалист. При сборе семантического ядра он постоянно работает с большим объемом информации, которая максимально детально характеризует аудиторию сайта. Часть запросов может отсеиваться со временем, но другие будут повторяться ежегодно.

На основе этой информации можно создавать разделы или отдельные странички на сайте, которые при изначальной разработке проекта не были задуманы:

  • Рекомендации, как подобрать товар.
  • Консультации эксперта.
  • Отзывы.
  • Расположение филиалов компании или магазинов.
  • Блог, в котором будут представлены полезные, тематические статьи.
  • Популярные вопросы и ответы.

Благодаря таким материалам можно решить сразу несколько задач:

  • Приток на сайт дополнительного трафика.
  • Увеличение добавочной ценности сайта.

Дополнительная информация поможет потенциальным клиентам принять более взвешенное решение при выборе товара.

Пример

Возьмём в качестве примера, клиента, который является производителем ортопедической обуви. После проведения анализа сайта SEO-специалист предложил доработать проект:

  1. Создать новый раздел «Вопросы и ответы».
    Выбрать хорошую ортопедическую обувь совсем непросто. Люди обычно стараются получить как можно больше информации, чтобы не ошибиться. Это дополнительный источник целевого трафика по информационным запросам. При этом пользователи ненавязчиво познакомились с брендом, что в будущем увеличит вероятность покупки именно этого бренда. Чтобы повысить экспертность, для ответов на вопросы можно пригласить врача-ортопеда.
  2. Запустить информационный раздел с различными категориями.
    Категории должны отвечать конкретным темам. Например, «плоскостопие» или «вальгусная информация». Каждая тема будет включать список поясняющих статей.
  3. Добавить региональные страницы.
    Такой вариант подходит для компаний, которые занимаются продажей продукта или предлагают услуги сразу в нескольких городах или регионах. Для каждого региона понадобится отдельная страница – это обеспечит хорошее ранжирование и максимальный трафик.
  4. Показать цены.
    Многие клиенты вначале не хотят, чтобы цены отображались на сайте и просят добавить фразу: “Стоимость рассчитывается индивидуально, свяжитесь с представителем компании”. Это очень плохой вариант, при котором большинство посетителей страницы закроют её и продолжат поиски товара на другом сайте. Кроме того, наличие цены на товар влияет на его ранжирование в Яндекс.

Анализ конкурентов

Существует множество сервисов, позволяющих провести анализ конкурентов. Крупных игроков на рынке, которые предлагают услуги и товары по всей стране, вряд ли удастся потеснить, но с другими сайтами имеет смысл бороться за трафик. При этом важно не забывать о том, что анализ конкурентов также должен быть адаптирован под требования SEO.

Основные критерии оценки конкурентов:

  • Поиск идей, которые будут полезными при продвижении.
  • Проведение анализа коммерческих факторов.

При анализе конкурентов по коммерческим факторам особенное внимание стоит обратить на:

  • Наличие на сайте цен и насколько они конкурентные.
  • Предлагает ли конкурент различные акции, бонусы, специальные программы и т.д.
  • Широта ассортимента.
  • Реализована ли функция сравнения разных товаров.
  • Насколько заметна кнопка «Купить».
  • Можно ли для подбора товара воспользоваться фильтрами, насколько они удобны и по каким характеристикам позволяют фильтровать.
  • Наличие продуманных описаний, видео и изображений.
  • Реализована ли функция калькулятора и кредитного калькулятора.
  • Как устроена классификация.
  • Представлены ли на сайты сертификаты и другие документы, вызывающие доверие.
  • Какие условия компания предлагает оптовым клиентам.
  • Представлены ли на сайте реквизиты.

Дополнительная информация, которая может заинтересовать пользователей:

  • Вариативные подборки товаров.
  • Сезонные статьи, если это сделано своевременно.
  • Инструкции к продукту и FAQ.
  • Индивидуальные видеообзоры.

А также любой другой контент по теме, который покажет поисковикам, что на сайте отлично разбираются в данной тематике и пользователям будет полезно на него перейти.

Анализ конкурентов поможет SEO-специалисту:

  • Оценить состояние конкретной ниши в целом и какие позиции в ней занимают основные конкуренты.
  • Собрать семантику и на её основе выстроить структуру будущего сайта.
  • Понять, наличие каких функций сможет увеличить добавочную ценность сайта.
  • Определить, какой контент нужно создавать, чтобы он был полезен для пользователей и помогал совершить заказ.

Контроль корректной работы важных функций

SEO-специалист также отвечает за реализацию разработанной функциональности, корректную работу разделов сайта и поведение отдельных элементов. А в тех случаях, когда необходимо добавить новые SEO-функции, готовит под них техническое задание. Чаще всего к таким задачам относят:

  • Создание смарт-фильтра (тегированных страниц).
  • Работа со страницами, которые выдают ошибку 200 и ошибку 404, для корректного отображения.
  • Настройку автоматической перелинковки страниц.
  • Автоматическое форматирование заголовков и тегов.
  • Создание отдельных выборок товаров.
  • Проведение настройки редиректов.
  • Правильная генерация XML-карты сайта.

Важно подчеркнуть, что SEO-специалист отвечает исключительно за те функциональные возможности, которые требуются для продвижения. Поэтому не стоит ставить ему задачу писать ТЗ для других видов работ, к которым он не имеет отношения.

Проверка макетов сайта и контроль вёрстки

Макеты и вёрстка – этапы, которые тесно взаимосвязаны, поэтому они рассматриваются вместе. В основном это ответственность дизайнеров и проектировщиков, но при этом работа SEO-специалиста также будет важна. Он проверяет:

  • Присутствуют ли на каждой странице все необходимые элементы.
  • Как ведут себя эти элементы при смене условий.
  • Насколько корректной является логистическая структура.
  • Присутствует ли на сайте информация про филиалы, есть ли у каждого филиала отдельная страница.
  • Насколько корректно отображается контент.
  • Насколько корректно были применены семантические теги.
  • Сохраняется ли логическая структура документа при такой вёрстке.

Если всё это не перепроверить сразу, то в будущем может возникнуть необходимость во внедрении серьёзных доработок.

Частые ошибки вёрстки:

  • Использование тегов h2–h6 для элементов шаблона.
  • Контент выводится через AJAX.
  • На страницах пагинаций дублируется текст с описанием.
  • Элементы неправильно отображаются в мобильной версии сайта.

Трудности, которые обычно возникают на данном этапе:

  • Структура каталога не может быть изменена, поскольку количество используемых элементов ограничено дизайном.
  • В названиях товаров используются слова и фразы с большим количеством символов, чем предполагалось при разработке макетов, и верстка “съезжает”.

Контроль проведенных работ

Перед запуском готового сайта SEO-специалист ещё раз проводит тщательную проверку:

  • На сайте нет битых ссылок.
  • Работоспособность SEO-функций.
  • Отсутствие у страниц на сайте дубликатов.
  • Насколько корректен символьный код страниц.
  • Логистическую структуру, заголовки H1.
  • Насколько правильно был использован тег <noindex>.
  • Изображения имеют стандартный размер.

Выше перечислены только те ошибки, за которые отвечает SEO-специалист. Проблемы, связанные с неправильной работой сайта или ошибками в вёрстке, выявляются другими специалистами. Полный перечень проблем – уникальный, и будет своим у каждого проекта.

SEO важно заниматься на самых ранних этапах создания сайта. SEO-эксперт:

  • проведет анализ выбранной ниши и конкурентов.
  • проанализирует спрос на продукт, и того, что вообще хочет ЦА.
  • внесет необходимые корректировки на этапе создания макетов и вёрстки.
  • проверит сайт на наличие ошибок перед запуском
  • поможет сделать сайт максимально полезным, удобным и привлекательным для пользователей и поисковиков.
154 оценок средняя 4,70 из 5
Ваш сайт продвигают, но результаты вас не устраивают?

Закажите у нас экспресс-аудит.
Вас это ни к чему не обязывает.

КАК НАЧАТЬ РАБОТАТЬ С НАМИ

Если вы уже знаете, что вашему бизнесу в Казани нужно продвижение в интернете:

  • Заполните форму заявки – это займет минимум времени;
  • Мы предложим вам оптимальные варианты для решения именно вашей проблемы;
  • Можете просто заказать обратный звонок

Мы сделаем все, чтобы вы получили желаемое:

  • Предложим комплексное решение задачи по SEO-продвижению и оптимизации сайта;
  • Используем только результативные приемы – никаких трат впустую;
  • Используем все инструменты digital-маркетинга, которые помогут в достижении целей.

Наше агентство последовательно и аккуратно во всем:

  • Тщательно согласовываем все детали и условия будущего сотрудничества по разработке и продвижения сайта;
  • Обязательно оговариваем и фиксируем стоимость услуг в долгосрочном договоре сотрудничества. Это защищает нашего клиента от скрытых платежей и комиссий за SEO, раздувания сметы в процессе работы над проектом;
  • Мы не работаем без финансовых и юридических гарантий. Клиент всегда уверен в нашей ответственности и надежности;
  • Мы делаем наше сотрудничество приятным и интересным при помощи акций, а также поощряем скидками и бонусами наших постоянных клиентов за их доверие.

Вы получаете персонального консультанта, который будет вести ваш проект в Казани. Он готов ответить на все ваши вопросы, поможет разобраться в деталях. Мы располагаем достаточным количеством специалистов, чтобы ваш сайт продвигался максимально быстро.

Чтобы обеспечить нужный результат, а также уверенность нашего клиента, что все под контролем, наше агентство просто следует принципам:

  • Мониторинг состояния и позиций сайта: непрерывный и прозрачный. Он позволяет отслеживать эффект от наших мероприятий по продвижению и оптимизации в динамике;
  • Доступность данных. Клиент получает подробный отчет о продвижении: какие показатели, какая динамика, что было сделано, что еще предстоит сделать;
  • Постоянная поддержка сайта и помощь. Если что-то не так с ресурсом, мы всегда готовы прийти на помощь.

Вы получаете результат от нашей работы в виде роста и развития вашего бизнеса в Казани.

Мы готовы отвечать финансово и юридически за свою работу, потому что знаем, что предлагаем вам лучшие решения, уверены в их результатах.

    Заказать звонок
    оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами

    Спасибо за обращение!
    Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

    Будем друзьями в социальных сетях?