После создания сайта многие владельцы сталкиваются с тем, что проект совершенно не подходит для продвижения. При этом внешне сайт может выглядеть отлично и стоить дорого. Почему так происходит? Представление о классном сайте у владельцев бизнеса, разработчиков и дизайнеров часто не совпадает с тем, что хотят получить обычные пользователи, и что хорошо воспринимают и ранжируют поисковые […]
После создания сайта многие владельцы сталкиваются с тем, что проект совершенно не подходит для продвижения. При этом внешне сайт может выглядеть отлично и стоить дорого.
Почему так происходит? Представление о классном сайте у владельцев бизнеса, разработчиков и дизайнеров часто не совпадает с тем, что хотят получить обычные пользователи, и что хорошо воспринимают и ранжируют поисковые системы.
Потенциальные покупатели отдают предпочтение удобству и простоте, а не претенциозному дизайну, необычному оформлению или следованию последним модным тенденциям.
Кроме того, пользователи также должны как-то попадать на страницы сайта, а для этого они должны иметь хорошие позиции в поисковиках. Но этого невозможно достичь, если ещё на этапе разработки проекта не были соблюдены требования, которые выдвигаются к сайтам поисковыми системами.
В конечном итоге, страдают продажи, компания недополучает прибыль.
SEO – это полезный и эффективный инструмент, но только в тех случаях, когда сайт готов к его использованию – имеет отличную структуру, техническую подготовку и т.п. Если об этом не подумать заранее, то на финальном этапе пытаться что-то исправлять будет достаточно сложно.
Перед тем, как заниматься разработкой проекта сайта, нужно привлечь к процессу SEO-специалиста. Это позволит:
Даже если в дальнейшем нужно будет внести какие-либо правки, это займёт значительно меньше времени, сэкономит ресурсы и силы. Полностью переделывать готовый сайт под требования поисковиков – задача труднозатратная.
Если вы планиурете запустить новый сайт, то, кроме остальных специалистов, обязательно наймите человека, отвечающего за SEO. Ни дизайнеры, ни верстальщики, ни программисты не могут и не должны разбираться во всех нюансах SEO-продвижения.
Сбор информации – это тот фундамент, на котором впоследствии выстраивается сайт, его структура, дизайн, функционал.
На первом этапе необходимо провести предварительный сбор семантического ядра (полноту обеспечивать пока необязательно). На базе семантического ядра строится структура сайта – список товаров или услуг, в форме, удобной для посетителей и понятной для поисковиков.
Для сбора семантического ядра можно воспользоваться одним из сервисов: Bukvarix, KeyCollector, MOAB, Rush Analytics, Serpstat, JustMagic. Или с помощью другого инструмента, который кажется вам более удобным.
Давайте в качестве примера рассмотрим магазин одежды, на котором представлены вещи разных брендов, при этом ассортимент является неполным. Большинство товаров – женские вещи, поэтому товары для мужчин выносятся в отдельную подкатегорию.
Для владельца сайта, а также для продавцов, которые будут с ним работать, наиболее удобной структурой будет та, при которой вся одежда сначала делится на бренды, а потом выделяются разные категории товаров. Например, платья, юбки, блузки, мужская одежда.
Будет ли покупателям удобно пользоваться подобным каталогом? Разумеется, нет. Найти что-то подходящее будет очень сложно. Особенно, если большинство марок и брендов – не знакомы. Самое большое неудобство заключается в том, что при такой структуре пользователь не может сразу посмотреть все платья от всех брендов.
Это создаёт не только проблемы для пользователей, но также усложняет продвижение продукта. Какую именно страницу нужно назначить главной при продвижении мужских рубашек, если она представлена сразу в пяти разделах, которые соответствуют разным брендам?
Для потенциальных клиентов намного более понятной структурой будет та, при которой товары будут разделены не отдельно по брендам, а на мужские и женские. Далее – в зависимости от вида продукции. Таким образом, потенциальный клиент сможет сразу посмотреть все возможные варианты того типа одежды, который его заинтересовал. Это будет важно и во время продвижения страниц в поисковых системах.
При такой структуре не теряются и отдельные страницы конкретных брендов. Их можно настроить так, чтобы на странице запроса отображались:
Использование такого способа позволяет продвигать страницы с продуктами конкретных брендов. А если удачно реализовать фильтр, то с его помощью также можно гарантировать появление дополнительного трафика по более узким запросам.
Искусственного увеличения структуры каталога стоит избегать. Вместо огромного количества бессмысленных категорий лучше настроить фильтры. Если определенные категории необходимы для пользователей, то можно воспользоваться смарт-фильтром или тегированной выборкой.
Выявление потребностей аудитории – задача маркетолога. Но это верно лишь отчасти. Если смотреть правде в глаза, то как много небольших компаний могут позволить себе иметь в штате маркетолога? А даже если он всё-таки есть, то где ему брать данные для построения своих предположений?
Для оценки потребностей целевой аудитории необходим SEO-специалист. При сборе семантического ядра он постоянно работает с большим объемом информации, которая максимально детально характеризует аудиторию сайта. Часть запросов может отсеиваться со временем, но другие будут повторяться ежегодно.
На основе этой информации можно создавать разделы или отдельные странички на сайте, которые при изначальной разработке проекта не были задуманы:
Благодаря таким материалам можно решить сразу несколько задач:
Дополнительная информация поможет потенциальным клиентам принять более взвешенное решение при выборе товара.
Начни с прототипа.
Возьмём в качестве примера, клиента, который является производителем ортопедической обуви. После проведения анализа сайта SEO-специалист предложил доработать проект:
Существует множество сервисов, позволяющих провести анализ конкурентов. Крупных игроков на рынке, которые предлагают услуги и товары по всей стране, вряд ли удастся потеснить, но с другими сайтами имеет смысл бороться за трафик. При этом важно не забывать о том, что анализ конкурентов также должен быть адаптирован под требования SEO.
Основные критерии оценки конкурентов:
При анализе конкурентов по коммерческим факторам особенное внимание стоит обратить на:
Дополнительная информация, которая может заинтересовать пользователей:
А также любой другой контент по теме, который покажет поисковикам, что на сайте отлично разбираются в данной тематике и пользователям будет полезно на него перейти.
Анализ конкурентов поможет SEO-специалисту:
SEO-специалист также отвечает за реализацию разработанной функциональности, корректную работу разделов сайта и поведение отдельных элементов. А в тех случаях, когда необходимо добавить новые SEO-функции, готовит под них техническое задание. Чаще всего к таким задачам относят:
Важно подчеркнуть, что SEO-специалист отвечает исключительно за те функциональные возможности, которые требуются для продвижения. Поэтому не стоит ставить ему задачу писать ТЗ для других видов работ, к которым он не имеет отношения.
Сделаем аудит сайта и подготовим рекомендации по улучшению.
Макеты и вёрстка – этапы, которые тесно взаимосвязаны, поэтому они рассматриваются вместе. В основном это ответственность дизайнеров и проектировщиков, но при этом работа SEO-специалиста также будет важна. Он проверяет:
Если всё это не перепроверить сразу, то в будущем может возникнуть необходимость во внедрении серьёзных доработок.
Частые ошибки вёрстки:
Трудности, которые обычно возникают на данном этапе:
Перед запуском готового сайта SEO-специалист ещё раз проводит тщательную проверку:
Выше перечислены только те ошибки, за которые отвечает SEO-специалист. Проблемы, связанные с неправильной работой сайта или ошибками в вёрстке, выявляются другими специалистами. Полный перечень проблем – уникальный, и будет своим у каждого проекта.
SEO важно заниматься на самых ранних этапах создания сайта. SEO-эксперт:
Закажите у нас экспресс-аудит.
Вас это ни к чему не обязывает.
Если вы уже знаете, что вашему бизнесу в Казани нужно продвижение в интернете:
Мы сделаем все, чтобы вы получили желаемое:
Наше агентство последовательно и аккуратно во всем:
Вы получаете персонального консультанта, который будет вести ваш проект в Казани. Он готов ответить на все ваши вопросы, поможет разобраться в деталях. Мы располагаем достаточным количеством специалистов, чтобы ваш сайт продвигался максимально быстро.
Чтобы обеспечить нужный результат, а также уверенность нашего клиента, что все под контролем, наше агентство просто следует принципам:
Вы получаете результат от нашей работы в виде роста и развития вашего бизнеса в Казани.
Мы готовы отвечать финансово и юридически за свою работу, потому что знаем, что предлагаем вам лучшие решения, уверены в их результатах.
Мы используем cookie, чтобы улучшить работу сайта и повысить его эффективность.
Вы соглашаетесь с использованием куки-файлов, продолжая пользоваться сайтом.
Для получения необходимо быть авторизованным на сайте vk.com