Виральный контент: что это такое?

Одним из критериев публикуемого контента для поисковых систем является такой показатель, как виральность контента. Виральностью называется скорость естественного распространения контента в Сети, иначе говоря, насколько охотно пользователи делятся друг с другом заинтересовавшим их контентом. Чем выше этот показатель, тем быстрее распространяются в Сети посты, фотографии, видео и так далее.

Какой контент может быть виральным?

«Viral» в переводе с английского обозначает «вирусный». Вирусным контентом может быть следующий контент:

• фото и картинки;
• видео и аудио;
• посты и тексты;
• интерактивные приложения и игры.

Вирусный контент должен соответствовать нижеперечисленным параметрам:

• Эмоциональность. Чем более сильные эмоции вызывает пост, фото или видео, тем больше людей просмотрят их и поделятся со своими подписчиками;
• Польза. Если какая-то информация ценна и интересна для пользователей, они охотно будут ей делиться;
• Провокационность. Удивляйте и шокируйте пользователей, чтобы ваш вирусный контент быстрее распространялся в Интернете;
• Новизна. Многие ресурсы попросту плагиатят друг у друга информацию, поэтому она быстро теряет актуальность. Предложите что-то новое и это обязательно вызовет интерес у ваших подписчиков.

Виральность контента в вирусном маркетинге

Вирусным маркетингом называется особенная техника продвижения продукта, основанная на использовании вирального контента и создании общественного резонанса. При правильном подходе потребуется минимум вложений при огромном охвате – люди сами будут распространять ваш контент.

Особенности использования вирусного контента в маркетинге

• Минимальные вложения. Необходимо вложиться только в создание самого контента – дальше продвижение будет осуществляться через ваших подписчиков без дополнительных затрат;
• Естественность. Вам не нужно призывать к чему-то людей или навязывать им свой призыв – рост охвата будет происходить естественным путем;
• Высокая степень охвата. Правильно подобранный и нацеленный на свою аудиторию вирусный контент обеспечить невероятный охват аудитории, в том числе и той, которая никогда бы не просмотрела даже платную рекламу;
• Укрепление имиджа бренда. Ваш контент способен удивить и зацепить аудиторию, значит, она запомнит бренд, с которым он связан.

Причины распространения вирального контента

Маркетологи выделяют пять основных причин, по которым подписчики репостят заинтересовавшие их публикации:

• Желание поделиться с друзьями. Нажимая репост заинтересовавшей его информации, подписчик хочет, чтобы его друзья получили такие же эмоции, что и он;
• Одобрение. Большинство пользователей соцсетей неосознанно ожидают одобрения от своих подписчиков посредством лайков и комментариев. Репост интересной информации позволяет легко собрать большое количество лайков;
• Самоидентификация. Посредством публикаций и репостов пользователи формируют свой виртуальный образ;
• Социальные связи. Появление репостов на странице пользователя стимулирует его подписчиков на коммуникацию в форме лайков и комментариев;
• Благодарность. Многие пользователи в виде благодарности компании, заведению или бренду делают репост. Такие публичные действия требуют минимум времени и сил, но позволяют поблагодарить таким образом.

Как определить, что контент вирусный?

Станет тот или иной пост, ролик или фото вирусными, предсказать не может никто. Даже самое смешное видео может забыться уже через 1-2 дня, а какой-то дурацкий пост облетит весь Интернет.

Но есть два параметра, по которым определяется, попадает ли контент под категорию вирального или нет:

• Охват или какое число пользователей увидело этот материал;
• Период, на протяжении которого материал вызывает реакцию пользователей (лайки, репосты, комментарии).

Создаем виральный контент: 11 основных правил

Чтобы ваш контент имел большую вероятность перейти в разряд вирусного, рекомендуется придерживаться определенных правил при его создании. Обязательно учитывайте сферу, в которой работает ваш бизнес, а также целевую аудиторию – для молодежи рекомендуется делать ставку на юмор, а для серьезных компаний – на эмоции.

№1. Обратитесь к эмоциям

Первый и главный шаг при создании вирусного контента – умение вызвать эмоции у пользователей. На самом деле, эмоциональный окрас сам по себе не важен. Шок, умиление, грусть, беспокойство – любая из этих эмоций, будучи связана с публикацией, однозначно сработает и сделает контент виральным.

№2. Вдохновляйте пользователей

Многие пользователи самовыражаются, публикуя те материалы, которые их вдохновили.

№3. Простота, наглядность и лаконичность

Разные люди по разному воспринимают информацию. Чтобы ваш контент был понятен и доступен для всех, он должен быть максимально лаконичным и легко усваиваемым. Не используйте сложные конструкции, терминологию и тому подобное – максимальная простота, наглядность и доступность.

№4. Призыв к действию

Если в публикации разместить призыв сделать репост, это в среднем повышает виральность текста на 40%.

№5. Оригинальный контент

Будьте неповторимы, будьте оригинальны и непредсказуемые. Экспериментируйте с подачей информации, провоцируйте и удивляйте своих пользователей.

№6. Делайте упор на социально значимые проблемы

Как показывает статистика, публикации о социально значимых проблемах (экология, медицина, образование) более популярны у подписчиков, чем информационные посты на другую тематику.

№7. Экспертные мнения и медийные персоны

Одно дело, когда вы делитесь своей публикацией с подписчиками. Но привлечение публичного эксперта в своей области, медийной персоны или популярного блогера позволяет поднять виральность публикации от 30 до 400%.

№8. Ломайте стереотипы

Нестандартный или непривычный способ подачи информации вызывает резонанс среди подписчиков и однозначно пробуждает интерес к публикации. Главное – не ошибиться, иначе эффект будет прямо противоположный.

№9. Факты, цифры и списки

Восприятие информации лучше, если она не только четко структурирована, но и подкреплена какими-то фактами: статистика, цифры и так далее. Публикация, имеющая структуру списка (ТОП….., хит-парад, рейтинг) более вовлекает подписчиков и распространяется быстрее.

№10. Инфографика и визуализация

Чем больше в тексте картинок, графиков, фотографий – тем проще и доступнее она воспринимается читателями.

№11. Следите за трендами

Чтобы быть интересным людям, всегда держите руку на пульсе происходящего. Так вы сможете предоставить ему актуальную информацию и она получит большее распространение.

Продвижение

• просите своих друзей делиться постом с их подписчиками;
• заказывайте платную рекламу в социальных сетях;
• размещайте анонсы публикуемых материалах в тематических пабликах.

Примеры вирусного контента

Вирусный маркетинг – эффективный и мощный инструмент, но для того, чтобы владеть им, требуется не только опыт, но и особое чутье. Рассмотрим примеры контента, который можно отнести к вирусному.

Тексты

С точки зрения маркетинга, текстовые публикации имеют наименьшую вирусность. Да, есть достаточно удачные вирусные посты, но они являются скорее исключением из правил.

Видео

А вот видеоролики имеют наибольшую виральность. Существует две разновидности видеоконтента: случайный и снятый по сценарию. Обе они одинаково эффективны, но в разных ситуациях. Особенно популярны нелепые и юмористические видео, а также пародии и ремиксы.

Инфографика

Всевозможные фотожабы, мемы, гифки, демотиваторы и так далее. Очень быстро распространяются в Сети, но могут вызвать как положительную, так и отрицательную реакцию.

Интерактивные приложения и игры

Есть масса приложений, которые распространяются путем вирусного маркетинга и они достаточно популярные. Примеров масса: Prisma, MSQRD и так далее.

Формула виральности

При расчете вирусности контента используется специальный коэффициент виральности, показывающий, с какой скоростью публикация распространяется между подписчиками. Маркетологи применяют термин «вирусный охват» для оценки эффекта распространения – это количество пользователей, не состоящих в числе ваших подписчиков, а увидевших публикацию через рекомендации друзей.

Для определения охвата используется простая формула:
K(0)*f=V
V – количество пользователей на конец периода;
f – коэффициент конверсии новых посетителей, которые перешли через публикации своих друзей;
K(0) – количество пользователей на начало периода.

Чтобы контент считался вирусным, f должно быть равно или больше 1.

Площадки для вирусного контента

Быстрее всего привлечь внимание пользователей можно посредством социальных сетей. Но при выборе площадки обязательно учитывайте предпочтения своей целевой аудитории и вид контента:

• Twitter. Рекомендуется для людей от 20 лет, кто любит смешные картинки и юмор;

• Одноклассники. Аудитория от 35 лет, основная масса публикаций это картинки и ролики;

• ВКонтакте. Аудитория от 12 до 65 лет, подходит для распространения флешмобов, видеороликов, изображений;

• Instagram. Основная часть аудитории – 13-35 лет, специализируется на визуальном контенте;

• TikTok. Площадка для смешных видеороликов, в основном ориентируется на молодежную аудиторию (12-30 лет);

• Facebook. Больше предназначается для деловых людей возрастом от 35 лет. Подходит для лонгридов и видеороликов.

Рекомендации

К рекомендациям по созданию вирусного контента следует отнести:

• не создавайте материалы провокационного характера, как минимум в первое время – это достаточно спорная методика, часто оказывающая провальной;
• используйте ключевые фразы и хештеги;
• регулярно публикуйте новые посты;
• формируйте ассоциативные связи;
• мотивируйте своих подписчиков делиться вашими публикациями.