Поисковая система Яндекс взяла курс на защиту интересов пользователей, регулярно меняя алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче, с целью улучшения качества предлагаемого читателям контента. В октябре 2021 года был запущен новый фильтр за «нечестный», «некачественный» бизнес — теперь шансы на попадание в Топ будут иметь только те ресурсы, за которыми стоят компании с добросовестным отношением к своим покупателям и клиентам. Предполагаем, что теперь Яндекс будет большее значение предавать отзывам о компании, размещенным на Яндекс.Картах, в Яндекс.Справочнике и других популярных площадках-отзовиках, таких как irecommend.ru и otzovik.com.
Кого затронет новый фильтр?
В первую очередь вне ТОПа рискуют оказаться сайты YMYL-тематики, то есть те, которые предлагают контент, затрагивающий значимые сферы жизни пользователей (медицину, финансы). Именно в данном направлении ресурсы могут активно вводить читателя в заблуждение.
Под фильтр также могут попасть:
- ресурсы, которые откровенно обманывают читатели (продают сказочные лечебные сборы, тренинги и курсы без особой смысловой нагрузки, подобное);
- медицинские и финансовые организации, а также юридические фирмы, которые могут навредить клиентам из-за низкого уровня профессионализма сотрудников;
- сайты компаний из сферы услуг, умышленно дающие неправдоподобные обещания предполагаемым клиентам.
В целом, в «бан» может попасть любой ресурс, который дает пользователям пустые надежды и обещания о высоком качестве предлагаемых компанией услуг, о выгоде заключения сотрудничества с ней.
Также специалисты уверены, что затронет новый алгоритм те сайты, которые могут перепродавать или передавать контакты клиентов другим организациям. Под фильтр попадут пуш-партнерки, беттинг-ресурсы.
Как будет работать новый фильтр?
Ранжирование сайтов в поисковой выдаче будет происходить с учетом отзывов и комментариев пользователей. Если ранее акцент ставился только на информацию из Яндекс.Карт, то теперь поисковая система будет отслеживать данные читателей, полученные из разных источников. Все, что написано о конкретном сервисе на просторах Сети, будет влиять на его репутацию и, соответственно, позиции в выдаче.
Пока конкретных пунктов, которые нужно будет учитывать владельцам ресурсов и вебмастерам, Яндекс так и не озвучил. Известно только одно – под фильтр попадают и вполне добросовестные компании, которые не вводят пользователей в заблуждение. В ответ на жалобы поисковая система размыто отвечает, что деятельность ресурса якобы «вызывает много жалоб у пользователей».
Как избежать попадания под фильтр?
Особое внимание отныне нужно уделять алгоритму YATI – нужно предоставлять пользователям честный, полезный контент. Потому детально стоит заполнять страницы с информацией о деятельности компании, указывать контакты, данные о лицензиях, сертификациях, наградах, правдиво описывать характеристики продукции.
Компаниям, которые хотят сохранить позиции в поисковой выдаче, необходимо менять алгоритмы работы с пользователями. Важно следить за отзывами о деятельности на просторах Сети, отвечать на них, решать возникающие у клиентов проблемы и, соответственно, исправлять негативные отзывы на положительные. Если ранее ресурс вовсе не предоставлял возможности оставлять отзывы – стоит включить этот функционал в работу сайта.
Коммерческий сайт должен обязательно информировать читателя о действующей политике конфиденциальности, о способах оплаты и доставки товаров, о предоставляемых гарантиях, условиях возврата, о способах оформления заказа и другую необходимую им информацию.
Если речь идет об информационных ресурсах, желательно на сайте размещать данные об авторах статей.
Разработаем стратегию и выведем в топ по вашим запросам
Что ждать от нового фильтра?
Для пользователей появление подобного алгоритма является хорошей новостью. Поисковая выдача будет предлагать им качественные и безопасные ресурсы по конкретным поисковым запросам – меньше времени будет потрачено на изучение бесполезной информации.
По задумке Яндекса, трафик, которые собирали нечестные компании, перейдет к честным, и это также является, несомненно, плюсом. Если бы не одно «но» — доказать свою «честность» теперь будет непросто.
SEO-специалисты уверены, что появление нового фильтра повлияет на способы продвижения сайтов, и развяжет руки тем, кто готов вести нечестную игру. Конечно же, повышать качество контента, делать ресурс более удобным, структурированным и понятным для пользователей, улучшать коммерческие факторы будут все. Но наравне с белыми методами оптимизации расширится применение черных – можно будет «заказать» накрутку жалоб на сайт конкурентов или купить положительные отзывы для себя.
Профессионалы уверены, что новые алгоритмы Яндексом запускаются под разными миловидными предлогами по типу забыто о пользователях, но с единственной целью, коей является монополизация поисковой выдачи агрегаторами и сервисами, принадлежащими непосредственно самой поисковой системе.
