Линкбилдинг: продвижение сайта в топ естественными ссылками

Несмотря на то, что поисковая система Яндекс объявила о том, что отказывается от ставшего уже всем привычного и родного ТИЦ и переходит на новый, комплексный показатель качества сайтов ИКС, наращивание ссылочной массы до сих пор не потеряло своей актуальности.

Во-первых, Google прямо говорит о том, что именно отсутствие внешних ссылок – одна из причин того, что сайты не получают переходы из поисковой выдачи. Во-вторых, хотя и внешние ссылки перестали быть ключевым фактором ранжирования Яндекс, они все равно играют важную роль при условии того, что используются качественные и естественные ссылки, а не ссылки с SAPE-бирж.

Тем не менее, изменения в алгоритмах ранжирования привели к тому, что в 2020 году нельзя просто сделать покупку сотни-другой ссылок – за это можно получить жесточайший бан от поисковиков. Но если правильно организовать работу, делая упор на качество, разнообразие и естественность ссылок, то такие внешние ссылки позволят вам серьезно улучшить свои результаты.

Ключевые моменты линкбилдинга

Принцип продвижения ссылками в 2020 году не претерпел серьезных изменений. Главная задача – обеспечить прирост ссылочной массы. Не купить, а именно обеспечить.

Это позволяет решить сразу две проблемы:

• увеличение авторитетности сайта. Поисковые системы расценивают внешние ссылки на сайт, как рекомендации, поэтому чем больше ссылок – тем выше авторитет ресурса, значит больше вероятность попадания его в ТОП выдачи. Но при этом поисковики также оценивают и сами сайты-доноры – ссылка с авторитетного сайта принесет гораздо больше пользы, чем десяток ссылок с малоизвестных и малоавторитетных ресурсов;
• популярность. Благодаря активным ссылками вы обеспечиваете дополнительные переходы на свой сайт и повышаете его ПФ. Сами же пользователи должны находить на вашем ресурсе ответы на интересующие их вопрос, в противном случае (при высоком количестве отказов и малой глубине просмотров) вы получите обратный эффект.

Что изменилось в 2020 году в линкбилдинге?

Как видите, что в 2010, что в 2020 году задачи линкбилдинга не изменились, но изменился сам подход к нему, что вынуждает SEO-специалистов разрабатывать новые и более эффективные методики продвижения сайта ссылками, а не закупать их вагонными нормами на биржах. Рассмотрим, на что следует обращать внимание при наращивании ссылочной массы.

Качество, а не количество

Очень важную, если не сказать решающую, роль играет качество самих сайтов-доноров. При выборе донора следует учитывать два основных момента:

• авторитетность, посещаемость и цитируемость донора. Чем выше эти показатели, тем лучше;
• релевантность донора тематике вашего сайта. Очень важно, чтобы внешняя ссылка как минимум была расположена в соответствующем по смыслу тексте, а еще лучше, чтобы это была ссылка с тематического ресурса.

Поведение пользователей

Теперь имеет значение не только переход пользователя по ссылке, но и количество времени, проведенное пользователем на сайте, глубина просмотров, целевые действия и так далее.

Для поисковой системы это означает, что страница интересна пользователю и предоставляет ему качественный контент. Если пользователь покидает сайт сразу же после перехода, это оказывает негативное влияние.

Причины изменений

Такая смена модели наращивания ссылочной массы произошла в результате чрезмерного увлечения SEOшников «черными» и «серыми» методами раскрутки, заключавшимся в массовой покупке ссылок на биржах, в том числе и вечных. Это привело к тому, что выдача была буквально захламлена результатами с сайтов откровенно низкого качества, совершенно нерелеватных запросам пользователей.

Поэтому новые, более сложные и продвинутые алгоритмы включают в себя расширенный список факторов ранжирования при снижении влияния каждого отдельного фактора на результаты выдачи. Также в ранжировании усилилась роль поведенческих факторов, в частности анализа поведения пользователей сайта.

Использование ссылок в 2020 году: что нужно знать

Даже несмотря на все санкции, штрафы и усложнения алгоритмов, внешние ссылки можно и нужно использовать. Но при этом следует очень аккуратно работать со ссылочным профилем.

Ссылочные факторы в Google

Для Google ссылочная масса является одним из основных факторов, поэтому при оптимизации под алгоритмы этой поисковой системы продвижение сайта ссылками является одним из важных и эффективных способов раскрутки. Более того – наличие внешних ссылок является ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ условием для продвижения и занимает первое место в ТОП факторов, оказывающих влияние на ранжирование в поисковой выдаче (доля 3.68%) по результатам недавних исследований, проведенных в США.

Ссылочные факторы в Яндекс

Яндекс меньше внимания уделяет ссылочной массе, поэтому доля этого фактора во влиянии на результаты ранжирования гораздо ниже, чем у Google. Но в Яндексе ссылки следует рассматривать со стороны повышения поведенческих факторов – благодаря ним можно привлечь на сайт целевую и активную аудиторию.

Что учитывать при работе над ссылками

Как вы поняли из всего вышеизложенного, нужно работать над ссылочной массой, а точнее – над ее качеством. При этом крайне важна естественность ссылок и авторитетность сайта-донора, где планируется размещать ссылку. Чтобы сайт считался «качественным», он должен удовлетворять следующим требованиям:

• иметь высокую посещаемость (проверяется по Majestic, Ahrefs и другим сервисам);
• удобное юзабилити, минимальное присутствие рекламы (оптимально –полное отсутствие);
• отсутствие спама;
• «Чистая» история (не находился под АГС, не попадал под фильтры и тд);
• срок жизни не менее 6 месяцев, в идеале более 1 года;
• совпадает по тематике и геолокации с сайтом реципиентом.

Отыскать подобные сайты-доноры, удовлетворяющие всем требованиям, не так и просто, но зато вы сможете получить с них максимально качественные ссылки, которые позволят вам получить желаемый эффект.

Контент или ссылки: что важнее?

Работая над внешними ссылками, не стоит забывать про качество вашего собственного контента. Поисковые системы требуют, чтобы пользователь получал контент, максимально релевантный его запросам, поэтому рекомендуем параллельно работать над качеством контента. Сюда относятся статьи, изображения, видео и так далее.

Нужно понимать, что при наличии качественных статей вам будет гораздо проще удержать на сайте пользователей, перешедших по внешним ссылкам.

ВАЖНО: при продвижении в Яндексе, необходимо работать непосредственно с самой ссылкой: контекстом употребления, околоссылочным текстом статьи и так далее.

Google больше учитывает качество самого донора, где планируется размещать ссылку. Но при этом придерживается принципа, что контент является краеугольным камнем качественного продвижения.

Покупка ссылок в 2020 году

Если вы намерены идти по пути наименьшего сопротивления и вместо работы над повышением качества ссылок просто купить их – это верный способ очень быстро и надежно попасть под санкции поисковых систем.

Тем не менее, уже сейчас появились специализированные биржи, например Collaborator и другие, предлагающие действительно качественные вечные ссылки с трастовых сайтов, имеющих высокую посещаемость и авторитет. Эти ссылки стоят дорого, но они того стоят, как бы каламбурно это не звучало.

Существует еще несколько рабочих вариантов:

• крауд-маркетинг (каталоги, сайты-отзовики и другие сабмиты). К сожалению, работать в этом направлении умеют не все SEO-специалисты.
• контент-маркетинг. Публикации в новостных изданиях, пресс-релизы, работа с соцсетями позволяют получить хороший результат.
• многоуровневые ссылки;
• использование площадок типа Pinterest и тому подобных;
• сети блогов PBN.

Помните, что даже закупая качественные ссылки, не нужно слишком активно наращивать ссылочную массу, так как это может вызвать подозрения у поисковой системы. Обеспечьте неторопливый, но стабильный прирост и вы заметите, как позиции вашего сайта уверенно поднимутся вверх.

Актуальность линкбилдинга

Мы надеемся, что вы поняли, насколько продвижение ссылками важно для продвижения вашего сайта. При грамотной и правильно выстроенной стратегии продвижения вы уже в достаточно скором времени сможете получить видимые результаты по улучшению своих позиций в выдаче и повышению конверсии.